Karmaşık olan, neyin reklamının yapılacağını bulmaktır. Reklamcıların çoğu reklamcılığı çok karmaşık bir iş gibi anlatmaya bayılır .
Şirketiniz ve markanız hakkında hiçbir şey bilmeden atıp tutmayı, uçuk ve
saçma fikirlerini yaratıcılık kisvesi altında size anlatıp paranızı harcatmayı çok severler.
• FAKAT BİRÇOĞU ASIL İŞTEN ANLAMAZLAR. Yani hesaptan, kitaptan, üründen, satıştan, pazarlamadan, maliyetten, dağıtımdan anlamazlar.
Şaka değil; ciroyla kârın arasındaki farkı bilmeyen reklamcılarla bile karşılaşabilirsiniz. Hatta ''Biz o işlerden anlamayız'' diye bununla övünürler.
• MÜSTESNA'NIN FARKI ŞU:
Biz ''o işler''den anlarız. Hesabı da kitabı da, satışı da pazarlamayı da, ürünü de üretimi de biliriz. Bilmediğimiz zamanlarda da sorar, önce bunları öğreniriz. Hatta diğerleri gibi reklamcı danışmanlar yerine mali danışmanlarla çalışırız.
Şirketinize bakarız. Üretiminize bakarız. Ürünlerinize bakarız. Maliyetlerinize, dağıtımınıza, kârlı olduğunuz ve olmadığınız noktalara bakarız. Ve tüm bunları analiz edip size öncelikle reklamını yapmanız gereken iş fikrini sunarız. Logo, reklam filmi, jingle, ambalaj ya da slogan değil.
• ÖNCELİKLE İŞ FİKRİ!
Önce iş fikrini buluruz. Sonra reklamını yaparız - ki bu bizim için işin en kolay tarafı. Yaratıcılığımızı, sorumlu olduğumuz markaların değerini, satışlarını ve karlılığını arttırmak için kullanırız. Biz doğru iş fikrine reklam yaptığımız için reklamlarımız iş yapar. Biz önce nereyi hedef almamız gerektiğini buluruz. Ve doğru yere nişan alıp, tek atışla işi bitiririz.
