Arama Motoru Pazarlama; başta Google olmak üzere arama motorları sonuç sayfalarında görünürlük sağlayarak web sitelerine trafiği artırmak amacı ile uygulanan internet reklamcılığı formatıdır. Günümüzde Google’ın bir numaralı arama motoru olduğunu göz önüne alarak, “Arama Motoru Pazarlama” kavramını Google servisleri üzerinden açıklamak objektif olacaktır. Arama motorları sonuç sayfaları ise, SERP
yani Search Engine Result Pages’in Türkçe karşılığıdır. Özetle; Google üzerinde bir arama yaptığınızda, sonuçları gördüğünüz sayfalar reklamverenler için zamanla bir zemin oluşturmuş ve Google’ın zeki yaklaşımıyla yeni bir reklam anlayışı doğmuştur. Arama Motoru Pazarlama uygulamalarının en önemli avantajı, hedef kitlenize direkt ulaşımdır. Reklam içeriğiniz; kurum veya markanız ile ilgilenen, hizmetlerinize ihtiyaç duyabilecek potansiyel kullanıcılara gösterilir. Sadece reklama tıklayarak hedef web sitesine yönlenen kullanıcı başına ücretlendirme yapılır........................................................................
Google Adwords
Google, “Arama Motoru Pazarlama” kavramı altında, reklamverenlerin kullanımı amacı ile “Adwords” servisini sunmaktadır. Google Adwords, arama motoru sonuç sayfalarında “sayfa içi, en üst alanda” ve “sağ kolonda” reklam yayınlamayı sağlayan servistir. Ayrıca, tüm reklamverenlerin bedava kayıt olarak inceleyebileceği ve ücret karşılığında reklam yayınlayabileceği çok avantajlı bir internet reklamcılığı uygulamasıdır. Google Adwords, tıklama başına maliyet (CPC: Cost Per Click) üzerinden ücretlendirilir. Her tık için ödenecek ücrete, reklamın hangi kriterler altında ve ne formatta yayınlanacağına reklamveren karar verebilir. Elbette, Google Adwords uygulamaları sanıldığı kadar kolay değildir ve ciddi anlamda stratejik ve teknik deneyim gerektirmektedir. Arama Motorları üzerinde yapılan bir diğer uygulama ise Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Arama Motoru Pazarlama (SEM) benzer amaçlar taşımasına rağmen birbirinden tamamen farklı teknik çalışma gerektiren uygulamalardır........................................................................
Arama Motoru Pazarlama ile Arama Motoru Optimizasyonu arasındaki farklar:
Arama Motoru Pazarlama,
Google sonuç sayfalarında, “sayfa içi, en üst alanda” ve “sağ kolonda” gördüğünüz reklam alanlarında “tıklama başına maliyet ile” metinsel reklamlarınızın yayınlanması faaliyetidir. Ayrıca; opsiyonel olarak Google üzerinden verdiğiniz reklamlar, Google’ın anlaşmalı sitelerinin banner reklam alanlarında, banner formatında da yayınlanabilir. ( Reklamverenin isteğine bağlıdır. ) Özetle bir internet reklam uygulamasıdır.........................................................................
Arama Motoru Optimizasyonu,
web sitesi tasarım ve kodlaması dahilinde yapılan bir optimizasyon uygulamasıdır. Arama Motoru Optimizasyonu; Google’da belirli anahtar sözcüklerle arama yapıldığında açılan sonuç sayfalarında, orta alanda website linklerinin çıkmasını sağlar. Bu uygulama “organik optimizasyon” olarak da adlandırılır çünkü web sitelerine arama sonuçları üzerinden organik yani bedava trafik sağlar. Arama Motoru Optimizasyonu, “tıklama başına, görüntüleme başına veya benzeri maliyetler” üzerinden ücretlendirilmez. Bu uygulama, web sitesi tasarım ve kodlama çalışmaları dahilinde yapılmalıdır ve tek seferde ücretlendirilmelidir. Elbette, bu uygulamanın da periyodik olarak güncellenmesi gerekir ve güncellemeler ayrıca ücretlendirilir.
