Marketing INFO to Go

08/12/2021

我個人控管～8個 Facebook 廣告帳號的關係，差不多每週約 Facebook 專員開會。最近幾乎每位專員推薦精選集廣告，及給我提供使用新範本「數位傳單」的業績提升實例。

🤷‍♀️但，他們說的到底是不是真的？

我個人過去的投放經驗來講，除了精選集登場當初之外，沒有比圖像廣告好過一次。而我這一次實際進行投放測試分享給戰友們。
*首圖、廣告內文、標題內容、投放日時同樣的條件下投放

【案例A：保養品廣告】
結果► 單一圖片廣告勝利。可評價點機率，但未觀察到針對提高轉換率的貢獻。

《精選集》
轉換率 0.94%
點機率 7.51%
連結點擊率 2.87%

《單一圖片》
轉換率 3.36%
點機率 1.47%
連結點擊率 3.74%

【案例B：食品廣告】
結果► 精選集廣告勝利。點機率觀察到跟案例A結果不同的傾向。單一圖片的點機率比精選集高，這傾向作為轉換優化過程發生的事項之一。Facebook廣告上，轉換率提高時常見點機率下滑。

《精選集》
轉換率 2.68%
點機率 1.84%
連結點擊率 2.29%

《單一圖片》
轉換率 1.14%
點機率 2.29%
連結點擊率 3.88%

我個人結論是，精選集「數位傳單」值得測試。
不過請注意花費情況。在我們測試期間，即使轉換結果低於單一圖片廣告只狀況下，將 80～90% 的日預算集合在精選輯的情況。這部分建議在測試期間中著重觀察。

08/12/2021

#別再打折免運就是關鍵
#線上市場調查結果分享
「全館$99免運」這句開始浸透台灣市場了。
最近發現蝦皮的活動都是免運相關，加上發現開始看見到處開 “蝦皮店到店” 的趨勢。
我開始好奇「免運」的促銷影響到底多大？
關於此點進行了線上問卷調查，跟大家分享一下結果。

對象 ▹25～65歲、女性
來源 ▹某零食產品消費者進行問卷調查

【問題】
請選擇最吸引你的優惠內容。

【答案】
全館$99免運（42.9%）
買◯送◯（25%）
現金折扣（21.4%）
會員專案優惠（10.7%）
贈送官方禮物（0.0%）
抽獎活動（0.0%）

07/07/2021

2021.7.5更新
有救了？
官方發布 iOS14.5+ 相關新功能和更新資訊

來源：
https://www.dropbox.com/s/hpm6o0f921r6urc/Advertiser-One-Sheeter--June-Updates-and-Improvements-to-Website-Conversion-Campaigns.pdf?dl=0
https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-rolls-out-updates-to-conversion-modeling-and-events-in-responds-to/602833/?utm_content=bufferec05b&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_campaign=buffer&fbclid=IwAR0vYSgm1zVta46jZv5VLvEbn6NhajsQqGV-oVERoa2DsVsOghiXN0FzZIk

#數位行銷

30/06/2021

到來！
這貼文share
1. 我們行銷人的下一個步驟
2. 國際級大企業的應對施策

#數位行銷 #行銷人

28/06/2021

#行銷人 的慢性病😌
你的行銷腦度高達幾趴呢？

#數位行銷

24/06/2021

介紹簡單3個步驟，以後你想必須要應對的內容
1. 上傳實際顧客名單（CSV檔）
2. 使用實際顧客名單的類似受眾去下廣告
*而不是使用像素曾經購買者名單
3. 定期不斷地繼續上傳顧客名單

沒有了新鮮的顧客資訊後，只能靠我們自己網站系統擁有的實際購買者名單。Facebook 官方有也說，現在投遞最精準的受眾是來源顧客名單的受眾。

台灣智慧手機使用者的約40%是蘋果用戶，（https://www.sogi.com.tw/articles/smartphone/6256211 「手機王」 2021/04/21）
以及可能跟其他國家比台灣廣告主受到的影響大。

應用程式更新時，我的蘋果手機上面也出現
「你會不會接受此App的追蹤？」
不用說我靠操作吃飯的人立刻按「接受」，就是也偷偷希望尽可能多的人選擇「接受」

Orz....

#數位廣告 #網路行銷

07/04/2021

【Marketing NEWS】
4/6 日本媒體報導說：在複數日本企業發現透過Trello的個資外洩

----以下引用日本媒體最新報導：-----
可以查看的個人資料範圍很廣，例如駕照的圖像，求職信息和教育背景等。根據Atlassian的說法，Trello看板有三種類型的隱私設置：“私密”，“團隊”和“公開”。用戶可以自由選擇公開範圍，從Trello開始服務，新增看板時的初始隱私設定是“團隊”，並且沒有公開給外部。

變更任何人都可以查看的“公開”時，會顯示「看板“公開”後，所有網路用戶會查看此看板，並將顯示在諸如Google的搜索引擎上」。此外，在設置為“公開”之後，螢幕顯示「此看板被設置為“公開”。看板管理員可以隨時更改公共範圍。單擊此處以獲取詳細信息”始終顯示在板屏幕上。

儘管如此，為什麼多家公司導致個人資料洩露？

熟悉Internet的IT新聞工作者三上洋（Yo Mikami）先生指出，以便無需登錄即可查看它，公司負責人可能將其設置為“公開”，據推測例如人力資源主管部門可能獨立使用了Trello，而沒有檢查系統管理部門。

SankeiBiz「個人情報閲覧可のTrello、初期設定は“非公開”　企業はなぜ「公開」にしたのか」
https://www.sankeibiz.jp/business/news/210407/bsm2104071500009-n1.htm (21.04.07)
---------------------------------------------------

Anyway，按照我調查台灣媒體目前沒有媒體在報導此新聞。
如果你在使用Trello，無論有沒有管理個人資料，建議注意一下公開範圍之設定😉😉😉

#媒體新聞 #數位行銷

06/04/2021

是什麼東西～？
完全簡易化解釋主要的三點
它是什麼？
誰要使用？
能做什麼？

【它是什麼？】
跟GA比，消費者追蹤深度與追蹤範圍有大幅升級。
擁有APP和網站EC商家企業要多注意一下。

【誰要使用？】
・擁有App和網站EC服務的企業廠商
・（已感受GA分析項目不足夠的人）

【能做什麼？】
①複數通訊媒體使用者的追蹤
例：消費者使用手機看廣告用電腦購買
▶GA無法追蹤
▶▶GA4可以追蹤

②跨APP和網站的消費者互動追蹤
例：假設你有APP商店和EC商店，消費者進去EC之後發現APP商店的存在，在APP商店下訂單
▶GA只能追蹤APP和EC個別的數據
▶▶GA4可追蹤消費者跨APP和EC的行為

③網站發生事件追蹤的細分化
*GA「事件」也沒有困難的人可略過
*事件=網頁上面的任何用戶互動行為
容易被點擊的按鈕、沒有人互動的影片等等，網頁的UI/UX改善、網頁設計修改時可以參考。
參考數據可避免網頁修改的負面影響，也呈現有效率的網頁改善。
▶▶GA4可設定更多更詳細的事件追蹤

④AI分析技能升級
*我個人是期待度並不高，GA已有的AI分析「轉換機率」此廣告受眾表現是並不好。GA的AI分析精准度有可疑的狀況下，我個人不敢直接相信GA4的AI分析有達到值得利用的水準。
▶▶AI分析要新增…
・「在7天內購買機率高的用戶」
・「在7天內停止使用的用戶」
・「高銷售額的潛在用戶」等等

#數位廣告 #網路行銷

23/03/2021

「到底怎麼寫文案才好？」
有這煩惱的我們能參考的3個貼文製作秘訣3選歸給

祝我們的點擊往上升～🚀🚀🚀
#數位行銷 #社群經營 #撰寫文案

22/03/2021

「FB/IG，我每次忘記尺寸到底？」
你來共享給同時這網頁即可，少一份工作了～

【SocialSizes 4.0】社群媒體素材尺寸總攬
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#數位行銷 #社群

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22/03/2021

知不知道哪一個是正確的社群Logo？
考試看看你的實力

我考了12/15，竟然Tiktok選錯了...
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#數位廣告 #網路行銷