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23/02/2022

🔥2022 不容忽視的影音及微網紅行銷力🔥

🔎在後疫情時代，人們更注重身心靈上的成長，線上影音已是社會大眾接觸資訊的主要手段，其中短影音已逐漸成為新型態的對消費者行銷模式，因為影片可提供人性化的視覺及聽覺感受，是品牌與客戶建立關係的重要媒介。
📌尤其是UGC(用戶生成內容)的影音及形象符合產品調性的微網紅對消費者的影響力更為明顯。
🎶自從抖音Tiktok推出後，以結合知識、娛樂、趣味等議題的短影音互動模式，引發微網紅及素人分享新熱潮，已成為不可忽視的影響力‼️

最主要的成功原因有以下幾個優勢：
1️⃣現已超過十億的用戶，龐大的流量及變現價值
2️⃣大量的用戶分享原創影音更能夠賦予品牌真實性
3️⃣貼紙濾鏡等輕鬆有趣的錄製方式就能創造強烈的互動效果
4️⃣只提供短影音的分享方式更確保粉絲能夠接受品牌透過影音的資訊傳遞

✅簡單來說，短影音帶來的經濟效益已不容忽視，接下來的成長只會更快更大💪如果您也想要透過短影音提升品牌知名度，得到更多的曝光度及粉絲👀歡迎立刻洽詢Guru Online - 抖音指定合作夥伴

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＃GURUOnlineTaiwan #數位行銷 #社群行銷

15/01/2022

廣告成效 你怎麼看❓❓❓

在傳統媒體盛行的年代，廣告的創意一直扮演著重要的角色🧐
隨著網路的發展，數位廣告可以透過更多元的管道，以更完整透明的數據精準地進行廣告投放，成為大家心目中的成效手段，並逐漸取代傳統廣告的占比😀
但伴隨而來的影響，除了用戶對於廣告重複曝光較容易麻痺之外，用戶對於廣告的排斥性也較容易提高，讓人不禁思考......
■廣告是否真的被受眾看完了❓
■訊息是否有跟受眾溝通嗎❓
■這對受眾來說是否是一個吸引人的行銷內容❓

如果您有這麼方面的疑慮🤔
歡迎私訊小編或是透過以下方式聯繫我們
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GURU擅長以品牌核心理念的角度切入
數據為根本，創意為切角的方式為品牌帶來更好的廣告成效👍

＃GURUOnlineTaiwan #廣告成效 #數位廣告 #廣告投放

08/01/2022

‼️2023年Chrome瀏覽器將逐步淘汰第三方cookie‼️
2021年6月Google發表此聲明時，對許多原本仰賴第三方cookie投放的品牌無疑是一大震撼，這意味著數位廣告的投放數據來源將會重新洗牌，同時品牌的行銷規劃資源也得重新分配，並直接從用戶蒐集第一方數據。
👉例如：會員資料建立、社群的互動紀錄、活動問券調查等方式。
因此進行更全方位的行銷策略規劃將會是未來品牌的競爭優勢關鍵👊

🔎一張圖快速了解瀏覽器與COOKIE的關係🔍

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01/01/2022

想要進軍網絡行銷，最基本的流量你一定要搞懂，銷售量其實就是從流量和轉化率轉化而來，因此流量的大小很重要🤔
今天就來帶大家了解一下流量的三種分類:主動流量、被動流量和自己擁有的流量
Let's go!

📍主動流量：主要由付費廣告帶來，像是臉書廣告和Google關鍵字廣告、媒體合作等等，優點是比較穩定且帶來的流量多，只要廣告費高，獲得的流量一般而言也會更高，讓有一定經驗的廣告投手來投放，比較能節省成本。若公司有即時促銷或剛成立需了解市場需求，可用獲取主動流量的方法。

📍被動流量：指的是不用付費而獲得的流量，主要來源有品牌本身的知名度（像提到薯條大部分人會想到麥當勞）、口碑行銷（朋友或網上推薦）、SEO搜索引擎優化。被動流量雖然是免費的，但需要不斷累積，適合有一定主動流量的網站。

📍自己擁有的流量：指的是品牌自己擁有的客戶名單，包括客戶的mail、電話號碼等等，是最直接與消費者進行聯繫的渠道，並且這些流量的品牌忠誠度更高，是非常珍貴的流量喲。
＿＿＿＿＿＿＿＿＿
總而言之，三種流量各有優缺點，良好的行銷方案三者都需要佈局。對於以上內容若有任何想多了解的話，歡迎私在留言區提出或是私訊小編為您服務喔🙋‍♀️

#行銷知識 #行銷懶人包

31/12/2021

💖GURU Online Taiwan邀你一起歡慶跨年💖
時間過得好快⏰2021年悄悄地來到了最後一天！
大家準備好迎接2022年到來了嗎🍾
跨年之夜就讓我們共同欣賞美麗煙花！
攜手迎向嶄新、美好的未來🤝

＃GURUOnlineTaiwan #新年快樂

10/09/2021

跨境電商線上趨勢講座 火熱報名中　
#線上講座 #電商 #行銷策略 #境外
想要增加品牌和商品曝光量，精準抓住消費者的心是關鍵!
若想更了解中、港、台的市場趨勢，錯過這場講座就是遺憾🧐
「完全不了解市場趨勢，該怎麼脫穎而出呢？🤔 」

別擔心，這次講座會由Guru Online和Infobip的行銷顧問與大家分享跨境行銷與數位行銷的經驗！

💬時間：9/15 14:30-16:00
💬報名管道：https://bit.ly/2Yyne8j
💬講座重點
1.台灣數位市場概況及趨勢
2.東南亞市場的數位貿易商機
3.中國市場的數位貿易商機
4.全通道OMO消費者行為數據整合策略

讓被 #財富500強客戶 認可的Guru Online幫助你，1.5小時帶你了解市場趨勢！💪

📣參加完再填寫問卷還有機會獲得$500 #王品禮券，也太好康！

帶你了解市場趨勢還有機會獲得王品禮券

09/08/2021

🎨 NFT與加密藝術的崛起，帶動數位”億”術市場 🧑‍🎨

🔎 NFT (Non-Fungible Token) 非同質化代幣

📌 NFT透過鑄造(mint)的技術，將數位資料經過編寫並加密的過程，擁有權會在區塊鏈技術上取得認證 後，將無法在區塊鏈(blockchain) 做出竄改、消失或抹滅並轉換成獨⼀無⼆的數位資產。

📌 NFT⽬前主要運⽤在數位加密藝術上，例如藝術品、圖片、⾳樂與視頻，NFT可保證收藏品的真實性 與可追溯性。 數位藝術作品的所有權可以更⽅便地轉移交易，不再需要透過傳統的⽅式，例如經過藝廊等第三⽅機構的認證。

🔎 NFT與同質化代幣的區別在哪?

📌 同質的意思，指的就是完全相同，可互相取代，但也擁有完全相同的價值。⽽非同質化就代表有些相似，有不同的特質，但擁有不可互相取代的價值。

➡️ 同質化代幣跟貨幣⼀樣，當你購買⼀樣商品時，可以獲得找零，繼續使⽤。但是非同質化代幣是獨⼀無⼆，假設將NFT比喻成⼀隻⼿機，就算是同⼀型號的⼿機，也只會有⼀個獨⼀無⼆的序號。

👉 NTF可以代表真實性及所有權

📌 應⽤在藝術層⾯，因為NFT擁有無法分割、不可替代、獨⼀無⼆的特性，經過區塊鏈技術，NFT讓藝術家的作品無法輕易的被他⼈模仿與抄襲，降低作品的價值，因此對買家或收藏家來說，不⽤擔⼼會買到仿冒的贗品。⽽交易紀錄也是公開透明，能提供歷史紀錄也不能被篡改，可確保作品的來源和價值。

👉⽬前最具代表性的”億”術創作家Beeple的作品《每⼀天—最初的5000⽇》（Everydays – The First 5000 Days）使⽤NFT的形式，以6900萬美元價格售出，震撼了藝術圈和加密貨幣圈。
👉 ⽽Twitter的創辦⼈Jack Dorsey則將⾃⼰在Twitter的第⼀則推⽂公開拍賣，以1630.58以太幣得標，換算市值約為275.5萬美元。

⚠️ 未來如果NFT更普及，創作者們就可以不必經由平台的抽成，甚⾄未來每次轉⼿的創作，都能讓原創作者持續的受惠。當創作者能掌握數位資產的所有權，不必受制於第三⽅平台，讓創作者得到應有的資產加值，才能讓讓創作者和平台有更多的機會平衡，真正給予創作者的更多的機會。

喜歡我們的產業時事報嗎? 持續的關注我們！

#行銷策略 #數位行銷 #數位市場

12/07/2021

⁉️品牌體驗差異不大的產品，如何做出差異性？‼️

🔎 如何利用D2C的優勢，掌握會員數據，優化促銷活動和分眾行銷?

📌 D2C的經營模式，除了讓品牌打破與消費者之間的隔閡，
📌 D2C的商業模式，不僅能減低中間商從中分食利潤，轉而提供更具競爭力的價錢和更貼合消費者需求的服務。
📌 反之，從消費者的角度來看，他們也能更直接的提出需求與反饋，參與營運並幫助電商進行更健康的運作。

🎯 品牌要持續經營的三個面相:

1. 內容行銷: 透過官網建立品牌形象，吸引認同的消費者追隨，再透過會員制度和行銷活動，增加對品牌的信任感和顧客忠誠度。
2. 社群經營: 配合社群購物與即時的聊天機器人的導購功能，直接與消費者對話，進行結帳，提供流暢的購物體驗。
3. 廣告搭配: 透過顧客輪廓、行銷優惠活動、回購率等數據分析，能更精準的調整產品和再行銷策略。

🔎 針對體驗差異不大的產品，要怎麼和其他電商品牌做出差異性?
⚠️ 針對差異不大的產品，再怎麼強調產品，價格仍是顧客的主要考量!

✅ 品牌方應該要著重在降低費用和增加利潤，精準掌握會員與數據，實現個人化銷售。

1. 分散風險: 不要把雞蛋放在同一個籃子裡。繞過第三方平台，直接與消費者面對面，透過品牌官網、APP，或直營門市，將顧客忠誠度提高，降低獲客成本。
2. 完善的會員制度: 開發新舊會員，提供各種會員專屬優惠與福利，培養忠實會員，建立長久的關係。
3. 跨通路整合數據: 全方面的整合數據後台，讓品牌可以提供更個人化的推薦和服務。
4. 消費者體驗: 提供流暢與獨特的購物和產品體驗，並針對消費行為與數據進行優化。

🔎 從第三方平台獨立出來的電商品牌，也代表著要花費更多的預算和時間在行銷與宣傳，該怎麼做出取捨，並讓目標族群看到品牌和提高利潤？

🎯 D2C行銷模式讓電商品牌精準的掌握消費者數據，行銷策略也轉為數據驅動式行銷。
例如:
✅顧客互動與行銷自動化解決方案、
✅客製化的顧客體驗。

👉 掌握品牌行銷策略，以及消費者行為樣貌，針對市場做出立即的反應，使品牌能提供更個人化的客戶體驗，建立顧客忠誠度。當品牌和顧客建立起信任感，他們將會自動的成為品牌推廣大使。

如何對D2C的行銷模式進行廣告成效與評估，讓行銷成為盈利來源? 持續的關注我們！🔜

#電商品牌 #行銷策略 #廣告成效 #品牌體驗

05/07/2021

⚠️ D2C: 當品牌不在寄生於第三方平台，如何讓消費者重新愛上你?

👉 D2C (Direct to Customer): 不憑藉第三方平台，透過品牌自身的官網和銷售通道，直接面對消費者的經營模式。打破消費者和品牌間的隔閡，建立起信任和熟悉度、提升顧客體驗、品牌價值，完整的掌握消費者和銷售數據。

🔎 為何越來越多企業與品牌選擇脫離第三方電商平台，轉而投入自有的銷售管道與官網?

⚠️ 雖然第三方通路平台能提供高流量與曝光率，但是長期下來發現抽成的費用高、豐富的商品種類、無法提供具競爭力的價格、平台充斥贗品、不透明的消費者和零售數據等因素，讓品牌無法深度了解消費者的需求，無法長期的經營下去。

⚠️ 電商平台長期的活動促銷造成的削價競賽，讓品牌只能賠本銷售，長期下來也對品牌形象造成傷害。反之，從電商平台的立場來看，價格是最吸引消費者並帶動銷量最有效的工具，因此將資源重心移轉到大品牌，提供更多曝光率，讓最後的營業額是否達標為電商平台的主要策略。

🔎 該怎麼在電商經營3.0 趨勢下站穩腳步，進行更健康的運作?

📌 電商品牌經營趨勢已漸漸改為經營官方網站配合廣告投放，通路平台為輔。

👉 品牌要想長久的經營下去，直接面對消費者D2C的商業模式，比起傳統的經銷，D2C能降低被中間商的抽成費用，降低人力和時間成本，進而品牌商可以將成本回饋給消費者，提供更低的價錢的和更貼近消費者需求的服務。

📌 D2C銷售策略能將流量導回到自身的官網，有效的提升業績、掌握消費者數據，就能更精準地調整產品與行銷優惠策略。

📌 利用即時的數據，快速地針對行銷策略做出立即的調整，不僅能提升顧客體驗，讓消費者重新愛上你，也能提升品牌的價值!

👉 高昂的廣告費用與平台重心轉移，加速品牌電商獨立，不再寄生於第三方平台。

🎯 如何加速轉型，將流量、消費者和數據掌握在自己的手上，做出差異化? 持續的關注我們！🔜

#電商品牌 #電商通路 #再行銷 #廣告投放

24/06/2021

🔎 顧客體驗再升級，如何在零接觸的狀態下讓行銷手法更上一層樓？

👉 AR濾鏡行銷最重要的元素就是互動，用在社群平台作宣傳，相對有新鮮感。透過AR特效濾鏡或互動遊戲式濾鏡，進行拍照、互動遊戲，來達到廣告效果，也為品牌用戶帶來全新體驗，更能為品牌加強宣傳效果，達到高互動性，提升與目標客群的溝通、建立企業品牌的形象，達成廣告效益。

📌 藉由AR濾鏡擴增實境與行銷活動做結合:

1. 讓粉絲們透過遊戲的方式和即時互動，為用戶帶來新的體驗，強化沈浸式體驗。
2. 病毒式行銷: 互動性強、傳播力高。讓消費者主動在社群平台宣傳，成為品牌代言人，協助品牌持續曝光，達到行銷宣傳、品牌經營的效果。
3. 提高顧客忠誠度: 利用AR的擬真特性，打造兼具實用與吸引力的體驗，滿足消費者的感官需求。
4. 提升購買意願: 擬真的效果，降低網路購物看不見實體的不確定性，也避免購物出錯可能需要外出處理。
5. 有效、快速、安全的互動模式: 居家的消費者沉浸式體驗，有效的呈現商品與品牌體驗，提升購物的決策品質、減少錯誤與退貨、與人互動的感染風險。

🎯 行銷範例: Lee Garden

📌 Lee Garden 結合 Instagram AR Gamified 濾鏡、Facebook Messenger Bot & AR科技，利用行動裝置上的視覺效果呈現方式。
📌 用戶可以藉由頭部的左右搖動，來控制主角的路線和動作，來達到互動效果。
📌 比起傳統行銷方法，更能吸引觀眾的注意。通過擴增實境(AR)，讓客戶能在虛擬世界中體驗產品，提供更多不同的產品體驗給客戶。

👉 AR結合數位化行銷的方式，整合線上與線下體驗的行銷管道，以趣味的方式，打動更多消費民眾的心，增加與產品的連結性，強化購買意願。

如何勾起消費者的購買慾望? 確實觸及、吸引並影響消費者? 持續的關注我們或來信詢問！🔜

#沈浸式體驗 #病毒式行銷 #數位行銷

18/06/2021

全方位顧客互動整合平台，帶給消費者更完整的顧客體驗。

👉 根據Facebook 大中華區團隊近期的線上分享會[迎戰疫情攜手同行]的消費者洞察報告: 疫情加速了消費者行為模式的改變。

🔎 據報告指出，全球的Messenger使用率的大大的提升，消費者想要持續地掌握最新的消息，因而從根本改變了消費者的購物習慣，也促進了消費者的從熟悉的線下採購流程轉為線上。

雖然，消費者已經漸漸適應新的消費習慣，但還是期待未來可以在實體店面採購，因此品牌在疫情期間的應對策略變得更加重要。

🔎因應疫情的關係，台灣的消費者對財務規劃越來越斤斤計較，也更著重於品牌是否能帶給他們信任感和安全感。

⚠️ 未來，品牌該如何在競爭激烈的市場脫穎而出和消費者作出連結?

📌 重新擬定安全的店到店購物模式，並創造良好的店內體驗。
📌 一氣呵成的線上購物體驗，並在對的時間點與消費者對談。
📌 適時的運用社群媒體的力量，加深消費者對品牌的印象並與消費者一起發揮正向影響力。

⚠️ 電商平台該怎麼制定新的策略留住客群，並加速數位轉型計畫?

我們和Infobip 全球通訊平台及服務(CPaaS)領導者合作，結合了最新的MarTech，與全通道顧客互動平台來幫助品牌打造虛實混合OMO線下至線上，帶給消費者最佳的購物旅程。

📌 顧客互動與行銷自動化平台Moments:
全方位整合顧客資訊，精準分析數據並優化行銷流程，創造更貼近用戶的客製化體驗。
📌 客服中心解決方案Conversations:
整合全通路(Omnichannel)至單一介面，讓客服人員能立即的獲取客戶資訊，處理多方跨平台客戶的需求。

—> 針對不同的客群1. 新客群 2. 流失的客戶 3. 忠誠的客戶，和不斷變化的廣告生態，我們將協助品牌進行行銷策略的調整，在行銷讓業績再提升。

要怎麼讓品牌和消費者創造出有意義的連結? 持續的關注我們或來信詢問！🔜

#行銷自動化 #數位解決方案

11/06/2021

🔔 OTT影音串流戰爭：如何一邊「宅」在家，一邊提高訂閱率創造雙贏局面?

伴隨著疫情的關係，「追劇」成為疫情下的新生活模式，線上的影音串流平台的成為了宅經濟中的一大贏家，國內外的OTT的串流戰爭持續延燒，全球付費訂閱人數也創下新的里程碑，在這個競爭激烈的市場，各家業者如何做出區隔，殺出重圍?

🔎 OTT (over-the-top) 是一種直接透過網路向觀眾提供串流媒體的服務。

不同於早期的MOD機上盒，OTT用戶只要有行動網路並安裝應用程式，透過物聯網(IoT)裝置如筆電、平板、智慧手機、遊戲機等，就可以不受制於時間隨機觀看、暫停或回放來享受高自由與互動性的服務平台。

✅ OTT結合現金流也打造了多元的付費方式，例如:訂閱制。各家業者也投入了自製劇的製作，透過原創內容創造競爭優勢，做出品牌差異，提供全新、多元、開放的選擇。

OTT的霸主Netflix在市場需求下，也在近幾年不斷地調漲訂閱費用，來維持高額的原創影音製作費用，不再靠外部資金的支持，讓他們不僅能維持原創內容的策略，提供更多獨家的影音選擇，吸引更多用戶持續的付費觀看。

而脫離Netlifx，並在2019年剛上線Disney+，則透過經典的動畫影音結合旗下的漫威電影宇宙與國家地理頻道，成功的吸引到不少觀眾。因應疫情，迪士尼更宣布，未來還未上架的電影，將會同時在電影戲院與串流平台進行上映，透過這種策略不僅能維持傳統的商業模式，保持獨家的內容，更能滿足觀眾線下和線上的觀看體驗。

⚠️ 反觀台灣的OTT影音平台如何做出市場區隔?

👉 以愛奇藝為例，陸劇的數量佔了平台最大宗的數量，除了不少的自製劇，也提供不少正版高清影片免費線上看，收費方式分為免費和訂閱，影片類型多元化: ON檔韓劇, 熱播陸劇, 強檔新片, 人氣韓綜, 超夯實境，並以獨家播映權利的戲劇，定時於平台更新最新的集數，提供會員獨享高清無廣告，內容豐富多元的串流影音。

👉 而KKTV 是 KKBOX 所成立的 OTT 串流平台，瞄準喜愛日、韓戲劇的客群，以「同步跟播」作為主要的賣點，往往前一天才在當地上映的最新劇情，隔天或當週之內就會在平台上架，並提供繁體字幕，滿足想要追劇又怕劇透的使用者。此外與KKBOX的音樂串流整合，同步收藏原聲帶。

👉 在台的OTT平台多侷限於日、韓以及陸劇，搭配歐美或熱門動畫，但LINE TV 還加入了泰國與新加坡的戲劇，和獨特的BL類別，來延伸女生觀眾市場。除了引進戲劇之外，LINE TV也推出原創戲劇和綜藝節目來促進本土影視產業的發展，整合旗下的LINE Points，欣賞指定的劇情還可以同時集點。

📌 OTT服務持續的增長，如何維持競爭優勢「內容」及「體驗」都是決勝的關鍵點。

如何產出高質量內容，帶動良性競爭，選擇適合的商業模式是關鍵！持續的追蹤我們！🔜

#串流平台 #市場區隔