06/02/2024
#廣告知識加油站
只要是曝光次數超過500次的廣告，官方都會根據 #品質、 #互動率、 #轉換率 ３項標準，進行廣告品質的排名，幫助廣告主藉由排名結果，能更加了解廣告的優化方向。
不知道同學們在進行廣告投放時，是否有注意到廣告管理員中，會顯示 #廣告品質排名 呢？而大家又知道廣告品質的排名標準有哪些嗎？
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廣告品質排名共分為5個級別，由高至低分別為：
① 高於平均（排名55%以上）
② 平均值（排名35%～55%）
③ 低於平均（倒數35%的廣告）
④ 低於平均（倒數25%的廣告）
⑤ 低於平均（倒數10%的廣告）
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Meta官方評價廣告的３項標準：
✦ 品質排名：依照受眾 #對於廣告的反饋 進行評分
當受眾對廣告點擊隱藏、檢舉等 #負面反饋 時，便會造成品質排名下降。若此項分數低於平均，表示廣告的品質與同類型廣告相比較差。
💡由於Meta官方會優先將品質優良的廣告推送給用戶，因此品質排名較低的廣告，通常在競價過程中成效會較差，導致花費的廣告預算也會較高。
✦ 互動率排名：依照受眾 #與廣告的互動情況 進行評分
包含按讚、留言及分享，若此項分數低於平均，表示廣告無法有效激發受眾的興趣，提升點擊廣告的意願。
✦ 轉換率排名：依照廣告 #目標的達成度 進行評分
若此項分數低於平均，表示廣告並未達到預期的轉換目標，意即無法帶來有效的轉換。
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如何針對問題進行優化，以提升廣告品質排名呢？
針對上述的３個項目，老師分別提拱不同改善方向的建議：
✦ 提升廣告品質：廣告品質不佳可能是因為廣告中，出現了 #標題與內容不符、 #隱瞞部分資訊 或 #使用互動誘餌(例：留言+1 領取免費模版)...等問題，此時就會建議針對廣告的文案或圖片素材進行改善。
✦ 獲得更好的互動率：建議可以從受眾的角度出發，進行 #廣告圖文的調整、 #更改廣告素材類型(例：圖片更改為影片)，或是讓廣告 #搭上時事話題 引起共鳴等，刺激受眾對廣告產生興趣。也可以考慮更改廣告的 #受眾目標，找到真正對品牌感興趣的用戶。
⚠️《Meta商家使用說明》中有明確提到，使用互動誘餌 #並不會提高 廣告的互動率排名，甚至有可能會降低品質排名，在調整廣告時需特別注意！
✦ 達到有效的轉換：建議調整廣告的行動呼籲(CTA)內容，提升受眾在看到廣告後，願意點擊按鈕進行下一步舉動的機會。也可以考慮更改廣告的受眾目標，將對商品有較高購買意願的用戶設定為廣告受眾。
(什麼是行動呼籲CTA？推薦閱讀：http://bit.ly/486ShGx )
💡額外補充：
#轉換率 會受到商品類型或單價高低的影響，而有較大的差別，在進行廣告投放前，記得先了解自己商品的轉換率，大概會是落在哪個區間，才不會使廣告成效與預期不符。
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