MCEI中華民國國際行銷傳播經理人協會

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MCEI中華民國國際行銷傳播經理人協會

MCEI是國際行銷傳播經理人協會 (Marketing Communications Executives International)的簡稱

2017年行銷傳播卓越獎新出爐了！
由中華民國國際行銷傳播經理人協會(MCEI)所舉辦，也是唯一彰顯行銷傳播實務家創意與卓越成果的「行銷傳播卓越獎」，2017年得獎主已經產生，將於該會7月24日的會員大會中進行頒獎。

在MCEI廣邀國內主要行銷傳播相關組織共襄盛舉之下，今年報名從五月開始，六月底截止收件，參加者不但踴躍，且都十分精彩。緊接著在7月6日邀請到台北市廣告公會(TAAA)鄧博文理事長、台北市廣告經營人協會(4A)黃逸甫理事長、台北市媒體服務代理商協會(MAA)盧炳勳理事長、台灣數位行銷經營協會(DMA)邵懿文理事長、台灣活動發展協會(TEA )葉雪元理事，以及敬重的MCEI賴東明創會理事長，常務理事王國城前麗嬰房董事長、常務理事開南大學張芳仁教授以及監事朱詣璋凱絡媒體副董事長(黃珍珍副總經理代理)等九位來進行評審。

最後選出的前三名，分別是金獎-104人力銀行「Be A Giver」，雪芃廣告策劃執行；銀獎-台灣保樂力加「一念」，台灣電通策劃執行；銅獎-新安東京海上產物保險「台灣好騎怪」，創異廣告策劃執行。得獎作品除了提供MCEI全球分會分享，更會記錄在「2018年台灣行銷傳播白皮書」上，藉以提供各界典藏參考。

2017年MCEI行銷傳播卓越獎評審合影
(前排左起)凱絡黃珍珍副總、DMA邵懿文理事長、MCEI林呈綠理事長、TEA葉雪元理事。
(後排左起)MCEI李元光秘書長、常務理事張芳仁、廣告公會鄧博文理事長、
MCEI常務理事王國城、4A黃逸甫理事長、MAA盧炳勳理事長。

2017年MCEI行銷傳播卓越獎

金獎
104人力銀行：Be A Giver
得獎者：104人力銀行
企劃執行：雪芃廣告

銀獎
台灣保樂力加：一念
得獎者：台灣保樂力加
企劃執行：台灣電通

銅獎
新安東京海上產物保險：台灣好騎怪
得獎者：新安東京海上產物保險
企劃執行：創異廣告

08/07/2026

MCEI台北於7月1日舉行「午餐行銷交流對談會」，在協會袐書長擔任司儀簡短開場並由榮譽理事長涂建國董事長引言後，接著由主講人「台日銀髪市場發展趨勢與可能機會」為今日對談主題，邀請到資誠聯合會計師事務所蔡晏潭合夥人來與會員們對談，本次分享與講座群聚焦台灣邁入超高齡社會下的「銀髮／銀保市場」啟動、長照與養生村產業化、家族財務治理與安居決策、科技與設計導入、以及國際比較（日本、荷蘭、瑞士）之策略與案例案例與經驗與現場來賓分享。
本場午餐會尾聲在理事長東方線上消費研究集團蔡鴻賢執行長的結語下順利圓滿完成。

02/07/2026

2026年6月21日至25日MCEI日本東京交流參訪

MCEI台北的日本國際交流參訪團於6月21日，由蔡鴻賢理事長率領多位理事會員銜同秘書長，由台北松山機場啟程。

本次MCEI台北，歷經疫情影響多年後再次受邀參加MCEI東京於6/22舉辦的會員大會AGM，地點在日本橋浜町會議中心。

全員參與下午時段由MCEI東京高津尚子理事長與宮地雅典事務局長所發表2026MCEI提言：「未來的行銷，不只是理解顧客，而是透過共感與協創，感動顧客，讓企業、顧客與社會一起變得更好。」
接下來參與2026MCEI東京年度創新者（I.O.Y.)授獎儀式，以及由MCEI台北蔡鴻賢理事長發表日文專題：「AI時代的應對與未來發展趨勢」專題演講，最後由早稻田大學商學院守口剛教授就日本企業營銷組織其特徵和課題作專題演講。
代表團員並留下參與會員大會後的自由交流時段，與MCEI東京會友們多所互動與聯誼並進行團體大合照等，收穫滿滿!
在國際交流部分，代表團主要安排與MCEI大阪代表與MCEI東京代表分別進行午、晚餐會，同時也與旅日多年的MCEI台北前徐重仁常務理事進行早餐會。相信團員們透過難得的面對面交流更能增進彼此瞭解與情誼。

【東京考察速報：從智慧場館到全齡共生，解密日本的未來轉型學】
這幾天跟著團隊深度走訪了東京幾個指標性的關鍵據點，從數位轉型（DX）到超高齡社會的落地解決方案，收穫了滿滿的實戰觀點！精華亮點迫不及問想跟各位朋友分享：
📺 🏟️ Day 1：東京巨蛋（Tokyo Dome）—不只是球場，更是數位行銷的終極體驗
親身感受到全日本最大全彩 LED 螢幕（125米）的震撼，整個球場全面數位化點餐與支付，完全是「體驗整合」與「數據驅動」的極致展現。除了球場本身，La Qua 商城、藝術計畫與娛樂設施的異業結盟，讓這裡不再只是賽事場地，而是融入市民生活的複合式巨型 IP。
💼 Day 2：Randstad K.K. —科技與人性的完美平衡（Tech & Touch）深入日本高階人力市場，看他們如何面對少子化衝擊。Randstad 展現了強大的「Tech & Touch」策略：一邊導入 AI 篩選工具與自動化招募加速數位轉型；另一邊大力推動彈性派遣、中高齡人才引進，以及跨國界人才融合與職場女性平權（DE&I）。「用科技追求效率，用溫度連結人性」這點非常值得借鏡。
🏡 Day 3：千葉縣柏市「豐四季台」銀髮社區 —— 超高齡社會的終極解答
這不是普通的養老院，而是一個真正實踐「全齡共生」與社區經濟再造的未來社區！
看點實在太多：
24小時智慧醫療與照護系統，無縫融入都市景觀。
推動高齡者再就業、跨世代交流。
充滿人情味的社區食堂與零售商店規劃。
這裡打破了世代隔閡，真正做到了讓長者活得有尊嚴、有價值。
這一趟行程，也非常榮幸能與 MCEI 東京和 MCEI 大阪的行銷專家們深度餐敘交流 🍻。兩地專家帶來的市場洞察與熱情，為這次的考察畫下了最完美的句點！
期待把這些寶貴的日本經驗，轉化為接下來我們在商業與社會創新上的新動能！

02/06/2026

會員專場，免費報名
名額有限請從速
https://forms.gle/Yt7V3EXkAuRZdoUu7

16/04/2026

本次MCEI台北年度首場活動「午餐行銷交流對談會」於3/26午間正式展開，在協會秘書長任司儀簡短開場並由蔡鴻賢理事長正式致詞引言後，接著進入由協會王文欣理事串場主持與提問以「行銷傳播對應零售業的最新發展」為今日對談主題，邀請到前全聯實業副董事長謝健南為主要對談人，就量販業、超市、便利商店與電商等多元通路發展現況，其線上線下整合數位應用等各個面向，運用其多年經典實戰行銷案例與經驗與現場來賓分享。

案例一: 便利商店下水道經濟:
盤點系統、物流、上架時程的後台，供應鏈整合，打造共同配送中心等，有效提高便利商店營運的架構。舉例了當年花費數十億新臺幣所建造的二代POS系統，轉化為智慧大腦，有助於數據整合與跨通路營運，從智慧物流到全支付、點數會員系統等大大提高營運效率與數位發展。

案例二: 集點話題行銷：
由經典案例7-Eleven Hello Kitty磁鐵話題行銷；提高單點業績160%的成功行銷案例。而全聯福利中心則有集點加價購「鑽石鍋」成功達成一檔活動創造新臺幣20億交易量的點數換購經濟。與後來不定期推出各項IP的相關周邊盲盒抽獎活動等，都成功製造話題，創造佳績。

案例三: 打破同溫層，吸引不同客層：
思考打破原有客層，吸引不同客群，如何讓年輕客層走進全聯、讓婆婆媽媽走進7-Eleven。例如：跨界聯名、異業合作，非典型反差行銷等。

案例四: 線下會員轉換為線上會員的數位轉型：
藉由送優惠小禮，成功讓200萬名50+的女性、家中的財務大臣，由實體會員接軌到APP會員，由PX Pay升級到跨境跨域、全方位生活管家的全支付PX Pay plus，以深化會員經營。

最後進入QA階段，與會來賓對於台、日超商在訂單處理的差異、如何讓消費者由實體社區型量販店消費型態轉至OMO虛實整合的可能路徑與如何吸引實體店面不在居住就近範圍等多個議題提出討論互相交流。謝主談人用實例從供應鏈、商業模式、消費體驗等各個方面說明在因應新零售環境的快速變化中，行銷傳播經理人可能應對方向，強調零售業中如何塑造讓整個購物過程中存在新奇有趣甚至有沉浸式感官體驗等是未來成功關鍵。

本場午餐會尾聲在理事長東方線上消費研究集團蔡鴻賢執行長的結語下順利圓滿完成。

12/03/2026

由MCEI台北創會長賴東明創立於1979年的動腦雜誌俱樂部，於3月3日晚間於台北大直典華宴會廳，再度攜手各公協會(包括MCEI台北）聯合舉辦了第25屆的行銷傳播人春酒團拜活動。本次由MCEI台北蔡鴻賢理事長、林詠絮理事、秘書長及協會夥伴們共襄盛舉，參與團拜並與各公協會來賓交流聯誼。

首先由來自各公協會代表上台分別致上馬年開春祝賀詞，活動並邀請即將修業完成進入職場的世新大學公共關係暨廣告學系、輔仁大學廣告傳播學系等應屆畢業生帶來勁歌熱舞並宣傳預告即將到來的畢業聯展；呼應了本次2026活動的主題「一馬平川、合勢傳薪」。晚宴在精彩的猜燈謎、摸彩、表演活動中圓滿完成。

10/03/2026

第十八屆第2次理監事會聯席會議於3月2日舉辦，由本屆新理事長東方線上消費者研究集團執行長蔡鴻賢擔任主席主持本次聯席會議。

會議後隨即展開交流晚宴，本屆候補理事寶霖國際細胞管理總經理李雅雯、台灣羅伯特博世品牌經理柯昌廷初次與會，並邀請甫加入協會之個人會員木果文創發行人兼總編輯林慧美蒞臨晚宴交流。

晚宴席間蔡鴻賢理事長特別針對協會劉彩玲理事所提出目前AI代理（AI Agent) 對產業之趨勢，分享了其專業之觀點及分析。適逢元宵佳節，晚宴在杯觥交錯與台北晶華酒店的招牌「晶海派」剉冰中揭開丙午精彩的馬年序幕。

15/01/2026

本屆第十八屆第1次理監事聯席會議於2025年12月23日的會員大會後晚間於台北晶華酒店貴賓廳舉辦，由本屆新當選的理事長也是東方線上消費者研究集團蔡鴻賢執行長擔任主席主持本次會議。會中另推舉前涂建國理事長（第16、17屆）為本會榮譽理事長，與推舉第18屆當選理事王淳民續任本屆秘書長。並根據協會規章推舉前理事楊宏志、葉美英與前監事葉啟憲、李元光等為協會顧問，會議圓滿完成。緊接著年度傳統的歲末理監事聖誕餐會登場，在理事長致歡迎詞後先由幾位本屆新進理事：百冠生化科技總經理李清勇、連淨綠色科技董事陳聖杭與邀請來賓時藝媒體集團董事長黃文德、新加入的會員台灣不丹國際文化藝術交流協會理事長陳宇俊等分別進行自我介紹，餐會進行之後由女伶美聲開場，在與會者那卡西卡拉ok歡樂歌聲環繞的耶誕佳節氣氛下，為2025年的尾聲畫下一個完美的句點。

09/01/2026

本協會中華民國行銷傳播經理人協會（簡稱MCEI台北）於2025年12月23日下午假台北晶華酒店四樓貴賓廳舉行第18屆第一次會員大會，這個結合國內行銷廣告傳播產業界、各行業專業者與學者專家的平台，由前聯廣公司賴東明董事長所創立的國際性社團即將邁入第35年。首先由大會主席第17屆理事長安益集團涂建國總裁致歡迎詞，接下來由秘書長王淳民進行會務報告並主持進行大會相關事項，接著舉辦兩場行銷論壇由協會林詠絮理事作主題引言介紹，分別是台北博報堂集團戰略企劃劉子豪總監主講：台灣生活者研究Upper Middle消費行動與洞察與台灣影響力投資協會陳一強副理事長主講：企業影響力投資從公益形象到品牌影響力，最後全體會員進行投票選舉出下屆的理監事後再選出理事長由東方線上消費者研究集團蔡鴻賢執行長就任第18屆MCEI台北理事長，並推舉王淳民秘書長續任。大會圓滿於17：00結束，之後並於晚間18：00台北晶華酒店舉行第18屆第一次理監事聯席會與理監事歲末聖誕餐會。

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