25/05/2021
Яка ціна реклами?
Питання про ціну реклами, а точніше, про вартість рекламної кампанії є надзвичайно актуальним як для власників бізнесу, так і для працівників рекламної сфери.
Нижче представлена інформація про процентне співвідношення бюджету реклами та річного доходу декількох великих світових і українських компаній. Так ви зможете зрозуміти, яку частину бюджету власники гігантських корпорацій витрачають на маркетинг :
(Назва - Бюджет реклами - % від річної виручки)
Walt Disney Company $2.1 млрд. 5%
L’oréal $2.2 млрд. 8%
Fiat Chrysler Automobiles $2.2 млрд. 2%
American Express (фінансова компанія) $2.4 млрд. 7.5%
Ford Motor Company $2. 5 млрд. 1.6%
The Coca-Cola Company $3.3 млрд. 9%
PROCTER & GAMBLE $4.6 млрд. 8%
Apple $1.8 млрд. 1.5%
IKEA $444 млн. 1,3%
Mondelēz International (Milka, Jacobs, Carte Noire, Oreo, Belvita) $1.25 млрд. 4.8%
Українські компанії*
ПриватБанк 8214 млн. грн. 3.2% від суми активів.
Фармак 345 млн. грн. 9%
Епіцентр 23,2 млн. грн 8.3%
* В середньому в Україні компанії виділяють близько 4% від свого річного доходу на рекламні акції.
При цьому, незважаючи на все зростаючу популярність цифрового маркетингу, гігантські корпорації витратили приблизно 40% від свого рекламного бюджету на телебачення, близько 43% - на друковані медіа, радіо та зовнішню рекламу, і всього 17% на інтернет просування. Для розуміння зовнішня реклама має велику перевагу - її не можливо відключити, або якось обмежити для перегляду.
Що ж стосується малого і середнього бізнесу, то приблизно 70% невеликих компаній віддають перевагу цифровому маркетингу через його відносну дешевизну. В середньому в нашій країні 35% всього маркетингового бюджету виділяється саме на цифровий маркетинг.
Цікаві ідеї для правильного планування
При плануванні бюджету варто враховувати специфіку власної фірми. Так, наприклад, засновник і власник IKEA Інгвар Кампрад стверджує, що на зовнішню рекламу та рекламу в друкованих виданнях корпорація витрачає всього одну третину свого рекламного бюджету. Інші дві третини йдуть на виготовлення і розповсюдження каталогів, звідки, на думку Кампрада, споживачам легше почерпнути необхідну для себе інформацію. Так що аналізуйте ринок, думайте про унікальні якості вашої продукції, можливо, торовані шляху маркетингових стратегій не для вас ?!
Small Business Administration радить невеликим компаніям, які заробляють менше 5 мільйонів доларів, витрачати на рекламу приблизно 7-8% від свого щорічного доходу. Більш великі корпорації в середньому вкладають від 2 до 5%.
От якось так. Думайте. Не економте на фахівцях з реклами. Ризикуйте, якщо ризик здається виправданим.
