1Position

28/07/2017

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНСТАГРАМ


Инстаграм, как и другие соцсети, в лоб практически не продает. Исключением являются какие-то эксклюзивные, востребованные и харизматичные продукты и услуги, которые люди покупают на сильных эмоциях. Вот хочу и все!!! И прямо сейчас! Такое редкость. Чаще, хорошие товары и услуги, вызывают все же намного меньше эмоций для спонтанных покупок, а-ля зашла в соцсеть "за хлебушком", а вышла с ультрамодными ботильонами по сумасшедшей цене.
Любые соцсети и Инстаграм в том числе - это каналы для выстраивания "теплых" отношений с людьми, когда они привыкают к вам и уже между делом вы предлагаете не свой продукт, а решение их проблемы.
Тем не менее тот же Инстаграм до сих пор рассматривается многими, как площадка для легкого и быстрого входа на рынок, потому что если будешь делать определенные действия то точно ждет успех. Уже нет. Т.е. успех будет, но после систематичного и правильного продвижения. Впрочем, как и везде. Я перечислю методы продвижения в инстаграм, которые не работают и вредны для аккаунта.

1. Хэштеги
Часто встречаются инста-профили, забитые под завязку хэштегами на все случаи жизни. Теперь широкое поле хэштегов является для соцсети признаком спама и, следовательно, снижает, а не расширяет охват поста.
Вывод: использовать только уникальные хэштеги, присущие только вам, так называемые brandname. Пример такого хэштега

2. Накрутка аудитории
Та же ситуация. Вроде бы все просто - купил за дешево 1000 ботов и профиль выглядит солиднее. На деле боты в подписчиках профиля снижают охват постов и в итоге вы можете делать классный контент, но его видят единицы - это своеобразное наказание от Инста, соцсеть прекрасно видит кто есть кто, где бот, а где реальный пользователь.

Что делать?
Продвигаться в Инстаграм по-белому. Это значит:
- делать качественный контент, соответствующий вкусам вашей ЦА и трендам
- продвигать посты рекламными инструментами. Давно известна формула: "Хороший пост + $10 на его продвижение - это лучше, чем просто хороший пост". Именно так мы и продвигаем своих клиентов в Фейсбук (напомню, реклама для Инста создается в рекламном кабинете Фб)
- привлечение подписчиков вне соцсетей - посевы адреса профиля через другие сайты, офлайн, установка на сайте виджета Инста

27/07/2017

КЕЙС: УБЕДИТЕЛЬНЫЙ САЙТ

, #ЭкосистемИнжиниринг

Когда ты мастер в чем-либо, об этом знаешь ты сам, твоя команда. А вот твоим потенциальным клиентам невдомек. Для них ты такой же как все. Причина в том, что твои будущие клиенты не профессионалы в том, чем ты занимаешься и, следовательно, не обладают критериями выбора, что хорошо, а что плохо. Они больше руководствуются эмоциями, интуицией, хоть и думают, что принимают решения здраво.
Как сделать так, чтобы первый контакт с будущим клиентом (покупателем) произошел удачно? Как минимум создать убедительный сайт, который сформирует необходимое впечатление, запомнится посетителю.
У нас есть клиент - компания "Экосистем Инжиниринг" - мастера в своей сфере деятельности. И они отлично понимают, насколько важно первое впечатление, что нельзя сливать бюджет контекстной рекламы на неподготовленные страницы и что seo - это задача даже не на один год.

Мы всего лишь помогли им сделать правильный сайт. Спасибо за совместное творчество!

https://ese-dp.com.ua/

Первые в системвх отопления!

26/06/2017

КАЧЕСТВЕННЫЕ САЙТЫ С ПОЛЕЗНЫМ КОНТЕНТОМ КРУЧЕ

Поисковая выдача Гугла по-прежнему дает для многих сайтов наиболее дешевый трафик (посетителей). Трафик обеспечивает только ТОП 5-10 выдачи. И естественно, что все стремятся попасть в этот самый ТОП. Только никто достоверно не знает благодаря каким факторам это происходит. Предположений масса. На этом строится индустрия услуг по SEO и обучению в этой сфере. Но очевидно, что ни один дата-центр, а уж тем более люди не способны выявить все алгоритмы ранжирования и что также важно взаимосвязи между ними. В этом контексте интересно исследование, которое провел сервис Semrush о том, какие факторы ранжирования оказывают наибольшее влияние на попадание сайта в ТОП. Их возможности анализа конечно велики, хотя и намного меньше, чем необходимо, чтобы выявить цельную картину. И тем не менее, они прояснили тренды, которые всегда были на слуху. Но сейчас Semrush определил их как архиважные. Кто бы сомневался!
В двух словах этот тренд звучит так, как написано в заголовке поста: качественный сайт и полезный контент на сайте. Критериев качества сайта много и тут речь о качестве с точки зрения пользователя: красота, удобство, быстрота, понятность, полезность, соответствие запросу/ожиданиям. Качественный контент - это полезность + соответствие узкоспециализированному запросу + удобное оформление (инфографика, иллюстрации, видео, контекстные ссылки и пр.).

Все те параметры ранжирования, которые мы годами объясняем клиентам при создании сайтов, Semrush свел наглядную диаграмму.

https://www.semrush.com/ranking-factors

29/05/2017

КЕЙС: ПРОАКТИВНЫЙ САЙТ В СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ
https://comf.house

Нам нравятся проактивные сайты. Это которые разговаривают с посетителями. И лучше всего, если сайт общается с посетителями с помощью текстов, дизайна и интерфейса. Тогда и посетителю ясно куда он попал, что ему предлагают и сайт легко и ненавязчиво продает себя.
Иногда проактивность реализуется добавлением на сайт кучи виджетов: «Перезвоните мне», «Онлайн чат», pop-up формы обратной связи. Все это здорово раздражает и применяется чтобы компенсировать основные недостатки сайта. Хотя он может быть и таким, что вашим посетителям самим захочется проявить инициативу.
В идеале, проактивный сайт отвечает потребностям пользователей и поэтому разговаривает на языке своей целевой аудитории, т.е. тех людей, на которых он и рассчитан.
Недавно мы завершили работы над одним из таких сайтов – строительная компания Comfhouse. Что сделано:
1. Название, логотип, фирменный стиль
2. Корпоративный сайт
7 фишек сайта:
1. SEO-оптимизированная структура
2. Уникальный дизайн всего сайта
3. Ключевые услуги компании поданы в формате микролендингов. Смотреть тут https://comf.house/bild-house/
4. Дружелюбность к мобильным устройствам
5. Достаточно быстрая загрузка при том, что на сайте приличное кол-во иллюстраций крупного размера.
6. Готовность сайта со старта к привлечению трафика из разных источников:
- для достижения ТОПовых позиций в Google, Yandex – внутренняя SEO-оптимизация
- для привлечения посетителей с контекстной или таргетированной рекламы – микролендинги, заточенные под конкретные типы запросов
7. Социализация сайта
- кнопки расшаривания контента в соцсетях
- корпоративные страницы компании в соцсетях оформленные в фирменном стиле
- бейдж сайта

https://comf.house

18/05/2017

Блокирование в Украине Яндекса, Вк и Ок.
Информация будет полезна тем у кого есть свой сайт с активными продажами товаров и услуг.

Если у вас есть сайт и вы его продвигаете - с большой долей вероятности к вашему сайту подключены сервисы Яндекса (Метрика и Вебмастер), Яндекс Карты и установлены плагины Вк и Ок. До вчерашнего дня все они никак не сказывались на работоспособности сайтов. Но времена меняются и появились трудности.
Во время загрузки любого сайта, браузер любого пользователя автоматически подключается и загружает коды всего, что установлено на сайт. И вот вследствие блокировки - браузер не может подключиться к Яндесу, Вк и Ок. Из-за чего сайт может грузиться дольше обычного, а то и вовсе неприлично долго. Ко всему прочему на многих сайтах перестали отображаться плагины и виджеты соцсетей Вк и Ок.
Решение:
В случае, если ваш сайт ориентирован на аудиторию из Украины - можно удалить из него коды Яндекс Метрики и Вебмастер, а также виджеты соцсетей Вконтакте и Одноклассники. Это решение стоит использовать когда коды задерживают загрузку сайта.

В связи с блокировкой digital рынок ждут перемены.
1. Перераспределиться рынок поискового трафика. До мая 70% рынка принадлежало Google. Остальные 30% были за Яндексом. Теперь доля Google может вырасти до 80-90%. Часть пользователей продолжат пользоваться Яндексом обходя блокировку с помощью различных инструментов.
2. Новым лидером в социальных сетях может стать Facebook. Но не факт. Активные пользователи Вконтакте - это несколько другая аудитория. А Одноклассники тем более. В любом случае рекламные бюджеты частично перетекут в Fb.
3. Рынок контекстной рекламы в Google станет жестче и конкурентней. Уже сейчас стоимость клика в Гугле обычно стоит дороже чем в Яндексе. На Гугл нужны бОльшие бюджеты. Теперь бюджеты могут вырасти на 10-20%.
В Яндексе наоборот - цена клика станет меньше, как и конкуренция. Но и трафик оттуда тоже будет очень незначительным.

26/04/2017

Системная аналитика сайта - это третий тренд онлайн-маркетинга 2017


Для начала пример. Предположим, у вас есть интернет-магазин, с небольшой посещаемостью, скажем 5000 посетителей в месяц. Конверсия магазина 0,5%. Значит в месяц в магазине совершается 25 покупок. Увеличение конверсии всего на пол процента удваивает количество покупок! А когда конверсия всего-то 2% это составляет уже 100 транзакций!!

Любой владелец интернет-магазина хочет больших продаж и больших денег. И желательно достичь всего этого наиболее эффективным путем. Фух, мы наконец-то добрались к тому, зачем нужна системная аналитика сайта.

АНАЛИТИКА ДАЕТ ПОНИМАНИЕ ТОЧКИ ПРИЛОЖЕНИЯ УСИЛИЙ!

Вы начинаете развивать свой бизнес не вслепую, а осознанно. Вы выявляете сильные и слабые стороны своего сайта.

Если вернуться к приведенному примеру, абстрактные понятия, вроде "конверсия", "трафик", "целевой трафик", "точки входа сайта", обретают смысл. К примеру, при той же посещаемости сайта и большей конверсии вы зарабатываете больше. Значит точкой приложения усилий должна стать конверсия сайта. И тогда очень быстро собственным карманом понимаешь, зачем нужен качественный дизайн, структура, тексты для людей на сайте и за сколько недель или месяцев окупятся вложения.

14/04/2017

13/04/2017

Вконтакте запустил сервис видеотрансляций

Ещё год назад наши клиенты просили нас помочь им с организацией прямых эфиров для вебинаров, мастер-классов, презентаций. Мы отговорили многих тратить время на освоение Periscope, потому что уже тогда было понятно, что эта нишевая соцсеть перестанет быть интересной после того, как более крупные соцсети запустят свои собственные сервисы. И потом, видеотрансляция делается для аудитории, а её сначала нужно собрать.
Так и произошло. У Ютуба давно есть прямые эфиры и его можно подключать прямо на свой сайт, без всяких вебинарных комнат - даете людям полезный контент, а они вам за это органический линкбилдинг :-). Но в Ютубе есть определенные ограничения. Какое-то время назад Фейсбук запустил свой видео сервис. И вот теперь Вконтакте.
Для чего это нужно.
- Прежде всего для продажи услуг в сфере инфобизнеса, а также тем, кто оказывает услуги по обучению, тренинги, семинары, мастер-классы.
- Для создания сообщества вокруг товаров для профессионалов: товары для ногтевого сервиса, макияжа, косметологии. В видеотрансляциях вы показываете профессионалам как пользоваться своими товарами
- Для продвижения, промоутирования event-ов, харизматичных заведений в сфере HoReCa (не пришел на нашу вечеринку, ну так хотя бы посмотри как другие тусят ;-))

https://vk.com/blog/streaming-for-all?from_email=1

Мы рады объявить, что теперь все пользователи и сообщества могут проводить прямые трансляции ВКонтакте при помощи компьютеров, ноутбуков и специального оборудования.

07/04/2017

Автоматизация разработки и продвижения сайтов

Это второй тренд 2017 г. в сфере интернет-маркетинга.
Сайт сам по себе – это уже автоматизация процесса презентации и продаж идей, услуг, товаров. И очень немногие владельцы сайтов используют эту автоматизацию хотя бы наполовину.
Почему это важно? Автоматизация экономит кучу времени и денег. А уж время, в отличие от денег, невозвратный ресурс.
Примеров автоматизации в продвижении много. Ремаркетинг в поисковых системах и ретаргетинг в социальных сетях. Это когда вы посетили какой-либо сайт, скажем по продаже игрушек, закрыли его, не совершив заказа и после этого за вами «гоняется» объявление этого сайта с призывом купить игрушку. Умный ремаркетинг настраивается на автоматический показ объявлений, в зависимости от того с какой странице сайта вы закончили просмотр. Другой пример автоматизации – e-mail рассылки, которые особо распространены в инфобизнесе. Вы оставляете свой e-mail, в обмен на получение информации, по теме, которая вам интересна. И после этого получаете серию писем. Причем алгоритм их отправки вам зависит от того, что вы делали с прежними письмами: открывали-не открывали, читали, кликали и т.д. В алгоритм закладываются все возможные варианты поведения пользователя.
Ещё более впечатляющей является автоматизация в smm и seo, в которых все меньше бизнес-процессов выполняются руками и все больше при помощи специальных программ и сервисов.
В каком-то смысле квалификация специалистов в продвижении сайтов определяется не только знаниями как продвигать, но и навыками владения профессиональным ПО, без которого выполнение задач превращается в забивание гвоздей микроскопом.
Фактически автоматизация бизнес-процессов – это мощное конкурентное преимущество, которое важно использовать.
100 лет назад, конкуренты Форда недоумевали над диковинной технологией сборки автомобилей. Очень смешно было рестораторам наблюдать за каким-то безумным заведением братьев Макдональдсов, где приготовление блюд, прием, выдача заказов были высчитаны до секунд и сантиметров. Нет, даже до миллиметров. И где теперь эти рестораторы?
Теперь все тоже самое происходит и в сфере интернет-маркетинга.

06/04/2017

Идеи материализуются
,

В пригороде Киеве будет построен Бигуан центр. Событие интересно по нескольким причинам.
- это первый в мире (!) проект подобного рода. В будущем такие центры могут создаваться и в других странах мира.
- общая площадь центра – около 4000 кв.м.
- в центре будут созданы 15 комнат для углубленной практики Бигуан
- строительство центра осуществляется полностью за счет благотворительных взносов
Теперь что же это такое. Бигуан – слово китайского происхождения. Сам термин из даосизма и цигун и означает погружение в глубокую медитацию, которая может продолжаться дни, недели, годы. На иллюстрации – визуализация архитектурного проекта здания. Округлая форма здания выбрана не случайно и соответствует концепциям цигун об эффективных способах накопления и концентрации ци (энергии).
Мы приняли участие в запуске этого уникального и вдохновляющего проекта. Агентство разработало:
- логотип
- стиль, концепцию презентации проекта
- сайт Бигуан центра на 3-х языках на который можно перейти по ссылке

http://biguan.center/

Construction of the world's first Biguan center. Join the philanthropists of the project.

05/04/2017

Важный пост для тех, кто использует интернет:
- как канал продаж своих товаров и услуг
- у кого есть сайты по продажам товаров и услуг
По итогам внедрения проектов для наших клиентов мы пришли к 3 глобальным выводам о ситуации в сфере интернет-маркетинга и продаж в и-нете в 2017 г.:

1. Использование инновационных способов продвижения и системность.
2. Автоматизация
3. Сводная аналитика

В этом посте поделюсь выводами по первому пункту - Использование инновационных способов продвижения и системность.

В классическом, офлайн-маркетинге инструменты и фишки при рекламе товаров и услуг не меняются десятилетиями. За исключением тех, которые начали скоропостижно сдыхать, вроде печатных СМИ. Но вот ТВ и наружка, к примеру, продолжают работать и схемы воздействия на ЦА через них остались прежними.
Другое дело интернет, в котором инструменты, генерирующие трафик на сайт, изменяются может и не ежедевно, но точно несколько раз в год. Основных инструментов несколько: поисковые системы; социальные сети; маркетплейсы. И все обновляют свои программные алгоритмы один или несколько раз в год.
Почему это важно понимать. Потому что через ваш сайт будут покупать товары и услуги только если на нем будет трафик, т.е. достаточная посещаемость для продаж. А откуда приходят посетители на сайты – я написал выше. Так вот, в контексте этого понимания, выводы по данному пункту.

Вывод 1: чтобы обеспечить достаточное количество трафика по разумной цене необходимо использовать инновационные технологии. Большая часть рекомендаций по продвижению, существующих в открытом доступе в интернете, бесплатно или за деньги, рассказывают о слегка или сильно устаревших технологиях. С точки зрения инструментов офлайн-маркетинга 2-3-х летнее устаревание – это вообще ни о чем. А в случае с интернетом – технология часто уже в принципе не работает. Т.е. вообще! Но её «продают», применяют и удивляются, что результата нет или он какой-то ну уж очень маленький, по-сравнению с ожидаемым.

Вывод 2: объективно любые инновации и не только в сфере интернет-маркетинга, а везде, являются закрытой информацией. Ей не делятся на всех углах, а применяют сначала для себя и уже потом, когда технология стала мене эффективной, выносят на всякие конференции, преподнося её как мега крутую технологию, которая сразу же «принесет вам счастье». Это PR для того, кто сообщил о технологии. Но будьте критичны. Инструмент работает, но его КПД уже совсем не тот. Что делать в случае, когда у вас нет доступа к инновациям (а это ситуация 99% сайтов и магазинов)? Системно работать со своим сайтом его продвижением, т.е. каждый день, неделю, месяц – постоянно. Внедрять известные технологии, тестировать результаты, анализировать, тюнинговать и снова тестировать. И так постоянно. К похожему выводу пришел и Льюис Кэролл. Только он его по-другому сформулировал: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!».