TargetOk

03/12/2021

28/11/2021

Цель «Сообщения».
⠀
Примерно неделю назад, у моей знакомой, пара проектов оказалась на грани срыва по причине того, что в Facebook перестала работать цель «Сообщения».
⠀
Реклама долго висела на этапе одобрения, а когда проходила модерацию, показы так и не начинались.
⠀
Пообщавшись по этому поводу с тех.поддержкой она поняла, что сколько сотрудников – столько и мнений касательно того, что можно сделать.
⠀
Какие варианты она услышала:
– Забейте и используйте другие цели. Из-за новой политики конфиденциальности в Европе цель «Сообщения» больше работать не будет. А Россия по мнению Facebook – это та же Европа.
– Так быть не должно! Сейчас проверим.
Проверили, все одобрилось, только к показу было допущено одно объявление почти на весь бюджет. За 20 минут.
– Оптимизируйте рекламу на клики по ссылке, в цели «Сообщения».
Такой вариант действительно сработал, показы пошли, клики были, только похоже это было скорее на цель «Трафик». А «Трафик» нам давал только клики.
⠀
В итоге, промучившись какое-то время, они перешли на цель «Лидогенерация», а затем и на «Конверсии», благо заказчик доработал свой сайт.
⠀
Забавно, но в новостях Facebook при этом говорится, что цель «Сообщения» теперь будет работать даже в Европе. Единственное – метрики будут появляться с задержкой.
⠀
Но вот на деле все получается совсем наоборот.

23/11/2021

Неужели таргет и правда перестал работать?
⠀
Не спорю, сложности есть.
⠀
Уже не так круто работают аудитории, которые некогда приносили качественные лиды, снизился CTR, стало сложнее искать рабочие связки и т.д.

Не знаю, с чем все это связано – возможно, с ростом конкуренции, обновлением iOS или чем-то еще.
⠀
Но зато знаю точно, реклама как работала, так и продолжает работать и приносить довольно высокие результаты. Просто сейчас для этого нужно прилагать чуть больше усилий – чаще менять стратегию продвижения, перестраивать воронку продаж, делать более глубокую аналитику показателей рекламного кабинета и бизнеса в целом.
⠀
В общем – быть не только таргетологом, но еще и знатоком маркетинга и продаж.
⠀
Ну и конечно, бесконечно тестировать. Если раньше после недельного теста, можно было запустить рекламу и забыть о ней на пару месяцев, то сейчас такого позволить себе редко можем. Надо постоянно придумывать что-то новенькое.

Весь материал взят с телеграм-канала
Инстаграм https://instagram.com/nat.gritsenko

18/11/2021

Формула
QUEST ⠀ Как расшифровывается?
⠀
Q (qualify) - квалификация. Обозначаем аудиторию на которую нацеливаем текст, отсеивая тем самым нецелевую.
⠀
U (понять) - понимание. Даем пользователю понять, что хорошо понимаем его проблемы и потребности. Другими словами - установить психологический контакт и доверительную атмосферу общения.
⠀ E ( Educate ) - обучение. Ненавязчиво рассказываем о пользе нашего товара. ⠀

S (стимулировать) - стимуляция. Доказываем выгодность нашего предложения и подталкиваем пользователя к покупке.
⠀
T (переход)- призыв к действию. Призываем совершить целевое действие. Здесь же можно объяснить ему почему это нужно сделать именно сейчас. ⠀ Иногда эту формулу еще называют АПОРТ: амбразурим, понимаем, обучаем, раздразниваем, толкаем. Из-за того, что текст по итогу получается длинным, его лучше использовать в тексте рекламных объявлений, а не на самом макете. ⠀ Используется как в В2В, так и в В2С сфере. Особенно хороша для ниш с широкой аудиторией. ⠀

Пример текста, отлично которые конвертировал:

Вы кондитер? Мы понимаем, как сейчас сложно найти металлические формы, в которых жидкая начинка или мусс не потечет до застывания или создать ровные края у торта. Известно, что лучше всего с этим справляются металлические формы. Именно такие есть в нашем магазине. Круглые, квадратные, шестигранные или в форме сердца, разных диаметров собственного производства. Переходите на сайт для оформления заказа. Доставка в любую точку земного шара.

Весь материал взят с телеграм-канала
Инстаграм https://instagram.com/nat.gritsenko

15/11/2021

Дискриминация - это то, что не подлежит разблокировке в 100% случаев.
⠀ Согласно правилам Facebook реклама не должна дискриминировать или использовать дискриминацию людей, их личные характеристики - пол, возраст, расу, цвет кожи, этническую принадлежность, национальность, религию, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья, генетическое заболевание, сексуальную ориентацию или гендерное положение самоопределение. ⠀ Поэтому нельзя писать фразы, типа: «Вам уже 30 лет а вы еще не замужем?» - она ​​будет дискриминировать незамужних, «Работа для девушек» - будет дискриминировать мужчин и т.д. «Одолел варикоз?» - тоже опасная формулировка. Знаю пример, когда именно за нее Facebook моментально заблокировал рекламный аккаунт. ⠀ Как можно писать: «Живешь в Москве?», «Занимаешься йогой?», «У тебя iPhone?», «Любишь путешествовать автостопом?» и т.д. Подобная дискриминация не считается.

Весь материал взят с телеграм-канала
Инстаграм https://instagram.com/nat.gritsenko

12/11/2021

Автоматическая или ручная настройка мест показа рекламы в Facebook - что лучше? ⠀ Места размещения рекламы (плейсменты) - это лента новостей в Facebook и Instagram, Stories, моментальные статьи, Audience Network ,Посланник. И это то, что помимо грамотно выбранной кампании, тезисов, креативов влияет на результативность рекламы. ⠀ Когда мы настраиваем другие автоматические места размещения, Facebook сам решает, где показывать рекламу. Вследствие чего, она быстрее обучается и достигает результативности в выбранной цели. ⠀ При ручном размещении мы определяем сами в какой социальной сети размещать рекламу. Сам Facebook, естественно, рекомендует выбирать именно автоматическое размещение. ⠀Нам, на курсе ATOM, рекомендуют всё же в ручном режиме. Я больше придерживаюсь их мнения, их многолетнего опыта, проб, экспериментов и ошибок. Предпочтительные настройки только ТРИ, это лента Facebook, лента Instagram и интересное Instagram. Так же это связано ещё и с размером баннеров для публикаций. Допустим, для трёх перечисленных выше используется размер 1080*1080 пикселей, а для сторис Instagram – 1080*1920. Для других мест размещения так же может быть по-разному. Порой не очень комфортно под каждое место размещение делать новый баннер, поэтому я принял решение не выдумывать велосипед, и размещать рекламу только в этих трёх местах.

10/11/2021

Как не нарваться на плохого таргетолога?

▫️Подозрительно, когда таргетолог сходу соглашается на работу с вами.
Во-первых, хорошему специалисту не все равно, что продвигать – кто-то боится брать в настройку проекты, которые часто блокирует Facebook, кто-то работает только с конкретными нишами и т.д.
Во-вторых, хорошему специалисту важно, чтобы сам бизнес был готов к продвижению, если нет – он всегда прямо скажет об этом и предложит пути решения проблемы.
Если ваша сфера относится к числу тех, где часто случаются блокировки объявлений или рекламных аккаунтов, то и об этом таргетолог тоже обязательно предупредит.
Другими словами – хороший специалист еще перед запуском расскажет заказчику обо всех подводных камнях его проекта.
▫️Не уточняет нюансы по проекту, не направляет бриф или не спрашивает о нем в переписке/при созвоне.
Если клиенту важно переговорить со мной, то мы созваниваемся. Но перед этим я обязательно просматриваю бриф или хотя бы уточняю основные моменты проекта и ожидания клиента в короткой переписке.
Только после этого веду речь об оплате.
Если же все вопросы о проекте таргетолог планирует задать после получения гонорара – это повод насторожиться.

▫️Не спрашивает о текущей ситуации с лидами или продажами и не интересуется, почему так произошло.
Хороший таргетолог всегда докопается до истины – ему важно знать, почему у клиента мало или совсем нет лидов, несмотря на то, что реклама ранее уже была запущена. Либо поинтересуется чем его не устраивали лиды и почему он прекратил работать с предыдущим таргетологом.

▫️Дает гарантии и обещания.
Как бы заказчику не хотелось, таргетолог – не маг, способный предсказывать будущее. Да, мы можем выдвигать гипотезы, можем предлагать разные варианты тестирования – их мы продумываем, опираясь на наш предыдущий опыт, навыки, знания о маркетинге, психологии и т.д.
Если же говорить о технической части продвижения, то таргетолог не должен просить логины и пароли от ваших соцсетей. Даже Директ уже можно читать, не заходя под логином Instagram.

Весь материал взят с телеграм-канала
Инстаграм https://instagram.com/nat.gritsenko