15/01/2024
Если ваша рекламная стратегия стремится к максимизации конверсий, атрибуция на основе данных станет вашим надежным союзником. 🤝
Атрибуция на основе данных позволяет специалистам более точно оценивать вклад каждой рекламной кампании / группы объявлений / условия показа на пути до достижения конверсии.
❓ Как это работает: Google учитывает каждое взаимодействие на протяжении всей цепочки, от первого клика до последнего.
Система не раскрывает всех карт, нет точно описанного алгоритма как именно рассчитывается доля ценности каждого визита. Однако, мы знаем, что за счет учета множества факторов, таких как время и модели поведения пользователей на сайте, а также машинного обучения, система может более точно учесть ценность каждого визита на пути достижения конверсии.💫
Это дает более полное понимание того, какие рекламные инициативы принимают участие в эффективном продвижении продукта, не исключая важность взаимодействий на более ранних этапах пути клиента. Особенно это важно для тематик, где путь принятия решения более 1-2 дней.
❗️ Подход к атрибуции, который учитывает все контакты пользователя с брендом и их важность, а не только первый /последний клик перед покупкой, радикально меняет анализ результатов рекламы.
Google упрощает для рекламодателей оценку эффективности рекламы, но важно понимать, что на разных этапах продвижения продукции пользователь достигает различные цели, поэтому всегда необходимо проводить анализ различных моделей атрибуции для разработки своей маркетинговой стратегии и рекламной коммуникации с клиентом.☝️
Данные, полученные через атрибуцию на основе данных, позволяют установить более точные и обоснованные корреляции между рекламными кампаниями и результатами, что дает более надежное понимание для принятия решений.
💡 И помните, правильный выбор модели атрибуции – ключевой шаг к оптимизированным рекламным кампаниям.
