22/06/2017
Важная информация для тех кто закупается трафиком в Adwords. Прочитайте до конца - есть решение как повысить показатель качества до 10 из 10.
Сперва пару абзацев теории, потом практика и разбор типичных ошибок.
Читать на сайте -> http://panda-code.com/kak-povysit-pokazatel-kachestva-v-adwords-i-pochemu-yagla-ne-rabotaet/
Я раньше не заморачивался, но чем выше у вас балл по каждой ключевой фразе в контекстной рекламе Гугла, тем меньше вы будете платить за каждый клик.
В свое время, когда я платил фрилансеру за ведение контекcтной рекламы, я этого не знал, но цифры 7/10 и 6/10 смущали.
Если вы платите человеку за услугу, вы должны знать что он обязан делать. Из-за этого не знания - я не окупил затраты на контекст, фрилансер не получил постоянного клиента в виде меня и я забросил этот канал трафика, разуверившись в нем.
Итак, спец по Adwords должен знать, что балл состоит из трех показателей:
- Ожидаемое значение CTR - чем выше CTR объявления, тем лучше
- Релевантность объявления - чем точнее вхождение ключевого слова в объяву - тем лучше
- Качество целевой страницы - страница должна быстро загружаться, содержать ключевое слово в заголовках и в идеале - в тайтл и иметь низкий показатель отказов(пользователи должны не уходить через 30 секунд)
В общем, куча разных факторов... Как все их выполнить? Очень просто, следуя одной методике и не повторяя типичных ошибок.
Читайте ниже 3 типичные ошибки, решив которые вы сможете получить показатель качество 10 из 10.
Ошибка №1. Добавлять широкое соответствие на ключевые слова с длинными "хвостами"
Чем больше вариантов развития ключевого слова - тем оно меньше будет похожим на изначальное. Например:
- разработка сайта - исходное ключевое слово
- разработка интернет сайта в москве - такое ключевое слово Гугл посчитает на "хвост"
Отсюда проблемы - релевантность объявления падает, т.к. ключевые слово не входит в него, падает так же CTR и качество страницы
Решение:
Идеальным решение будет использование методики S**G, где под каждое ключевое слово создается отдельная группа объявлений. Подробности раскроем в следующей статье или можете задать вопрос менеджеру в чате или по контактам.
Ошибка №2. Ждать быстрого результата: редактировать объявления
Показатель качества довольно инертен и может в течении месяца изменятся сам как в лучшую так и в худшую сторону. Главное - терпение
Если у вас, какие либо из трех показателей низкие - возможно прошло недостаточно времени и накоплена маленькая статистика. Например, если ожидаемое значение CTR - ниже среднего, то достаточно будет добавить более интересное объявление или просто увеличить ставки, чтобы получить больше кликов.
Решение:
Для запуска рекламной кампании, Вам нужно будет поднять ставки выше нормы, чтобы получить хорошие позиции и CTR. Не пожалейте, поднимите на 20-30% на первые 3-5 дней.
Редактировать объявления не нужно. Лучше дублировать и изменять, а старое, при необходимости - просто выключать. Чтобы у вас была накопленная статистика.
Ошибка №3. Пользоваться сервисами подстановки ключевого слова на страницу
К таким сервисам относится, например - Yagla. Вы добавили ключевые слова, составили фразы, указали места, где необходимо подменять текст. В чем проблема?
Проблема кроется в технологии, с помощью которой работают подобные сервисы. Как производится подмена? С помощью JavaScript. А работает он только в браузере. И когда поисковый бот заходит на страничку, то у него ничего не происходит, подмена не отрабатывает. Но у Google, есть так же боты, эмулирующие браузер как у обычного пользователя, у которых отрабатывает подмена контента.
Какой вывод делает Google? Пользователя пытаются обмануть. Есть даже специальны термин технологии, которую используют мошенники в интернете и называется это - "клоакинг", подмена контента. Вы можете только ухудшить вашу рекламу.
Нужно не пользоваться сторонними сервисами, а закодить подобную систему самому.
Но я хочу повысить качество целевой страницы! - скажете Вы.
Решение:
Можно безболезненно подменять контент, в зависимости от фразы, по которой пришел посетитель. Но нужно делать это правильно, только с помощью программиста и только на PHP. Причем под каждое ключевое слово нужно создавать отдельную страницу. Не пугайтесь - это делается легко. Таким образом лендинг можно будет двигать так же и по SEO, т.к. в итоге получится множество страниц, заточенных под SEO.
Повышаем показатель качества целевой страницы подставляя уникальные, релевантные заголовки под каждое ключевое слово
Будет ли бан от Google? Да, если менять лишь один-два заголовка на странице. Над контентом нужно будет поработать, иначе будет пессимизация за дублирование страниц. Но даже это наказание - намного легче чем наказание за "клоакинг".
Если у вас хорошие объявления и нормальная структура рекламной кампании, то необходимо будет выгрузить ее и передать программисту - это очень облегчит ему работу.
Если у Вас появились вопросы, то можете обращаться к менеджеру в наш онлайн чат или пишите в контакты в удобных, вам мессенджерах.
