31/07/2025
🌿Ще кілька років тому достатньо було “ЕКО” у назві й зеленого листочка на етикетці. Сьогодні цього замало.
🤔Свідомі споживачі не шукають маркетинг. Вони шукають зміст.
І саме тут у гру вступає sustainability-маркетинг — стратегія, що поєднує
прибуток і відповідальність.
👉Наприклад, Patagonia не просто продає одяг, а зобов'язується ремонтувати речі, щоби вони служили довше.
А ще:
🔹За даними Nielsen Global Sustainability Report 66% споживачів у світі готові платити більше за етичні та екологічні товари.
🔹У Simon-Kucher & Partners кажуть, що 34% споживачів готові
переплатити до 25%, якщо продукт — дійсно стійкий.
🔹У Gen Z понад 80% уникають брендів, які не дотримуються
екологічних або соціальних стандартів.
☝️За даними PwC, в умовах інфляції молоді споживачі зберігають готовність платити більше, якщо товар відповідає їхнім цінностям.
🌟На практиці, це виглядає так:
1. Замінити пластик на альтернативу
Наприклад, український бренд Greenway перейшов на
компостовану упаковку.
2. Показати, як саме дбаєте про довкілля
The Body Shop відкрито публікує звіти про джерела
інгредієнтів та умови праці постачальників.
3. Запровадити програму збору упаковки / ресайклінгу
Nike приймає старі кросівки на переробку та виготовляє з
них покриття для спортивних майданчиків.
🚀Хочете бренд, якому довіряють не через “вау-ціну”, а через зміст?
📩Пишіть — розробимо стратегію, яка дихає майбутнім!
