08/04/2022
РУССКИЕ ИСТОКИ АМЕРИКАНСКОГО МАРКЕТИНГА
Хотите повод для национальной гордости? Первые курсы, которые называли «маркетингом», были связанны, скорее, с товарным распределением (дистрибьюцией) и читались в университетах США в 1902 году. Если не знали, – теперь знаете. Как же этот факт способен напитать национальную гордость? Подождите, пока впитывайте… 😊
В 1902 в University of California, профессор Simon Litman, одним из первых стал читать курс «Technique of trade and commerce, Recent European Commercial policies» («Техника торговли и коммерции, переоосмысление европейской коммерческой политики»).
Стало быть, первые «маркетологи США» с «молоком матери» впитывали опыт Европы. А почему проф. Саймон Литман имел такой опыт? Вот как он о себе пишет:
«Моей квалификацией для преподавания предмета было окончание Школы коммерции в Одессе, Россия» ( Journal of Marketing, Vol. 15, No. 2 (Oct., 1950).
По видимому, речь идет о открытом еще в 1894 году в Одессе «Учебное заведение Генриха Файга», где, помимо общеобразовательных дисциплин, читали курсы: коммерция и бухгалтерия, государственное право, экономика. Понятно, да, какая школа легла в основу маркетинга США? Вы уже начали гордиться? Погодите…
Дело в то, что к тому моменту, когда еврейский парень с Одессы Семён Литман - один из основателей маркетинга – получал свое образование, к этому моменту в нашей стране работали уже с десяток школ, в которых преподавали коммерческое дело.
А первая школа была открыта в 1772. «Воспитательное Училище из Купеческих детей для коммерции» («Демидовское коммерческое училище», позднее, «Императорское Коммерческое училище») — уже как 170 с лишнем лет вовсю обучала купеческих детей ведению торговли.
По утверждению автора статьи в Энциклопедии Брокгауза и Ефрона, к тому моменту, «на Западе не было ещё ни одной школы с такой специальностью».
Вот вам и история маркетинга. Вы уже начали гордиться? Самое время!
#маркетинг #история