16/12/2021
ЯКІ ПЕРЕВАГИ МАЄ ТАРГЕТ В ПОРІВНЯННІ З РЕКЛАМОЮ У БЛОГЕРІВ?
• Можливість налаштовувати рекламне оголошення.
У рекламному кабінеті ви самостійно вибираєте мету рекламної кампанії (охоплення, трафік, ліди), встановлюєте фіксований бюджет, вибираєте банери та пишете текст. Не потрібно проходити ланцюг погоджень між блогером, його менеджером, вашим спеціалістом та вами.
• Оптимізація на цільову дію.
Якщо мета рекламної компанії - конверсії, алгоритм Facebook може сам оптимізувати рекламу, аналізуючи, які користувачі більше натискають на оголошення або здійснюють конверсії. Оптимізувати можна за конверсіями, переглядами цільових сторінок та кліками за посиланням, однак спочатку алгоритм Facebook повинен вивчити вашу групу оголошень і знайти найкращий спосіб їхнього показу. Потрібно отримати близько 50 оптимізаційних подій на тиждень, пов'язаних з вашою рекламою, щоб алгоритм почав оптимізацію.
• Точне влучення в цільову аудиторію.
Рекламне оголошення показуватиметься лише певному колу людей за віком, статтю, містами та інтересами. У блогерів аудиторія не завжди однорідна – якщо збігаються інтереси, то можуть відрізнятися міста проживання.
• Ретаргетинг на активну аудиторію.
За допомогою ретаргету можна "наздогнати" користувачів, які перейшли по рекламі, але не вчинили цільову дію. Так можна знизити витрати на рекламу, показуючи її тим, хто зацікавився товаром, але вилетів з вирви продажів. Це вже тепла аудиторія, знайома з брендом, тому може здійснити покупку під час акцій та розпродажів.
• Можливість знайти схожу аудиторію за допомогою look-alike
Інструмент look-alike дозволяє знайти схожі за інтересами та поведінкою аудиторії – він допоможе розширити аудиторію для таргету, якщо інтерес до вашої реклами сильно впав, або при досягненні максимального охоплення. Джерелом для створення look-alike можуть бути користувачі, які якось взаємодіяли з вашою рекламою або перейшли на сайт і вчинили цільову дію.
• Можливість використовувати різні формати та плейсменти.
Instagram дозволяє розміщувати рекламу в стрічці новин, stories, а з кінця 2019 року і в стрічці “Цікаве”, коли користувачі клікають на пост у сітці і починають гортати стрічку далі. При налаштуванні реклами Ads Manager є вибір автоплейсменту - алгоритм Facebook сам визначить місця розміщення з найбільшою ефективністю.
• Можливість спрогнозувати результат та коригувати кампанію у процесі.
Якщо ви бачите, що реклама не приносить продаж, можна протестувати інші налаштування: вибрати нову аудиторію, спробувати нові креативи для оголошень, змінити плейсменти. Можна зменшити бюджет або зупинити показ оголошень - при рекламі у блогерів так зробити не вийде: передоплату за розміщення вам вже ніхто не поверне, якщо ви раптом вирішили скоротити рекламний бюджет.
• Низька вартість ліда.
Коли рекламна кампанія налаштована правильно і всі супутні елементи, такі як зручний сайт, оперативна служба підтримки, ввічливі менеджери з продажу, працюють у зв'язці, таргет забезпечить високий рівень продажів. З блогерами таких результатів гарантувати не доводиться – велику роль грає подача реклами самим блогером та його вміння обробляти заперечення у коментарях. І повірте, вони точно будуть.
