EFCOM

31/12/2020

Спокійно! Це не шанована Д. Еністон, а не менш шанований Іггі Поп.

Втім, кожен із них підтвердить, що, якби 2020-й був коктейлем, то це точно було б творче поєднання оцту, лимонного соку й недешевого енергетику (і, звісно, зверху оливка на пам'ять про скасовану відпустку в Греції).

Непросто було всім. Але наші клієнти впорались, а EFCOM був завжди поруч, пропонуючи та реалізовуючи ідеї з комунікації змін, проєктів КСВ і антикриз.

Дорогі друзі, клієнти й партнери! Ми раді, що минулий рік провели разом. І разом тримали удари й шукали можливості, як закінчити бій переможцями.

Ввійдемо у 2021-й з цим продуктивним і переможним настроєм, що б там не трапилось. З Новим роком!

09/07/2020

Свідомість PR-спеціалістів розривається на дві частини, коли чує слово "Барселона".

З одного боку, згадується Basílica de la Sagrada Família. З іншого - відомі Барселонські принципи, що стосуються вимірюваності public relations.

Так от, нещодавно вийшла третя редакція цих принципів. EFCOM переклав їх для швидкого ознайомлення:

1⃣ Комунікуючи, завжди потрібно мати цілі 👀
2⃣ Вимірювання та оцінка мають стосуватись не тільки PR-реакцій (outputs) та PR-результатів (outcomes), але й потенційного широкого впливу
3⃣ PR-результати (outcomes) мають зачіпати інтереси стейкхолдерів та суспільства
4⃣ Вимірювання комунікації повинне включати і якісні, і кількісні показники (ура!)
5⃣ "Еквівалент рекламної вартості" (AVE) - в опалі знов
6⃣ Для цілісної комунікації підходять усі адекватні онлайн- та офлайн-канали (немудрєно)
7⃣ Етична цілісність та прозорість - наше всьо.

Думки?

The update to the guidelines for measuring your communications programs includes greater inclusion, transparency and integrity. The Barcelona Principles have gotten a facelift for 2020, five years after the last update in 2015 and 10 years after the principles were first introduced in 2010. The upda...

01/07/2020

Учора, в останній день червня, Facebook вніс суттєву корективу в алгоритм роботи стрічки новин.

Відтепер соцмережа надаватиме пріоритет оригінальним репортажам, на які посилаються інші видання (такі ми бачитимемо частіше). І прибиратиме контент, де немає прозорої інформації про склад редакції.

Який це матиме вплив? Для україномовної аудиторії - поки ніякого, адже зміни поки стосуються лише англомовного сектору.

Втім, роль анонімного контенту поступово падатиме, а охоплення "зливних бачків" й далі буде знижуватись.

We’re updating the way news stories are ranked in News Feed to prioritize original reporting and stories with transparent authorship.

18/05/2020

Це не те щоби революція, але точно помітний крок. Який серйозно впливає на PR-інструментарій комунікаційних компаній.

Що до чого, розбираємось разом.

Многие не верили, что президент Зеленский продолжит действие санкций против физических и юридических лиц, список которых утвердил его предшественник. Но за день...

15/05/2020

Є моменти, коли державна політика заходить на правах старшого брата у сферу комунікацій та PR. І змінює все (або принаймні продовжує це робити).

Сьогодні - такий день. Президент В. Зеленський продовжив дію санкцій проти низки фізічних та юридичних осіб. З останніх нас цікавлять дві - "Вконтакте" та "Одноклассники".

На Вашу думку, які наслідки це матиме для ринку?

Світлина: MMR

19/03/2020

Малий та середній бізнес оцінить.

Бажаємо вам вистояти та швидко відновитись!

Увага представників малого та середнього бізнесу!

Карантин випробовує вас на міцність. Як не збанкрутіти? Nota Group запускає безкоштовну гарячу лінію з підтримки підприємців! Дзвоніть і отримайте консультацію з юридичних, фінансових і кадрових питань!

14/02/2020

До CISCO прислухається кожен, хто розглядає інтернет не лише як місце, де можна привітати друзів з Днем Св. Валентина (що ми, до речі, й робимо: будьте щасливі!), але й вважає його принциповим майданчиком для професійної комунікації.

Виокремили для комунікаційників цікаві факти з "Forecast and Trends, 2017–2022 White Paper" (tinyurl.com/rdfanly).

⬛ Кількість девайсів, приєднаних до ІР-мереж, до 2022 стане втричі більшою, ніж населення планети. У 2022 році налічуватимуть 28,5 млрд інтернет-девайсів (у 2017 - лише 18 млрд).

⬛ Вже у 2022 році трафік з бездротових та мобільних девайсів сягатиме 71% світового.

⬛ Смартфонний трафік очікувано подолає трафік з/до ПК. У 2022 році ПК-трафік відповідатиме лише за 19% світового "пирога". Смартфони - за 44% (у 2017 цифра сягала лише 18%). По суті, смартфони стануть "комунікаційним хабом" для соціальних медіа, відео дозвілля, "Інтернету речей" та - уявіть! - дзвінків.

⬛ Відео трафік у Інтернеті у 2022 році збільшиться вчетверо.

⬛ У 2022 році лайф-трансляції (відео) сягатимуть 17% відео трафіку у всесвітній мережі. Порівняно з 2017-м, це 15-кратне зростання.

⬛ Трафік, пов'язаний з віртуальною (VR) та доповненою (AR) реальністю між 2017 та 2022 зросте вдванадцятеро.

Коментарі зайві: хто не іде в мобайл, безнадійно відстає.

21/01/2020

Світе, зустрічай черговий річний звіт Edelman Trust Barometer!

У його фокусі - зміна сприйняття соціальних процесів, а також конкретних поведінкових практик людей, що зумовлені зміною сприйняття.

Що цікавенького?

⚫ Більш інформовані соціальні групи мають вищі показники довіри до основних соціальних інститутів. При цьому розрив показників довіри інформованих груп та загальної популяції продовжує збільшуватися
⚫ Цікавий гендерний аспект: середні показники довіри в групах чоловіків вищі, порівняно з жінками. Найбільше відмінність прослідковується в сфері бізнесу
⚫ Зростає недовіра до владних еліт, а також відчуття соціальної несправедливості. За середніми показниками всього 20% опитаних вважають, що «система» працює для них «для людей»
⚫ Змінюється поведінка користувачів при взаємодії з контентом новин. Суттєво зростає частка людей (середній показник близько 40%), що не просто читають новини, але й активно долучаються до їх поширення (репости)
⚫ Збільшується кількість людей, що критичніше сприймають інформацію, що подається в новинах. 73% опитаних висловлюють побоювання, що «fake news» можуть бути використані як зброя в інформаційній війні
⚫ В ситуації браку довіри до владних еліт зростає рівень довіри, а також суспільних очікувань, які стосуються компаній-роботодавців.
Співробітники очікують, що компанії ("мій роботодавець") та їх СЕО повинні активно демонструвати позицію щодо суспільно-важливих питань, мати відповідальну систему цінностей, бути максимально прозорими, відкритими та чесними в комунікації. Компанії-роботодавці повинні стати джерелами надійної, правдивої інформації та двигуном позитивних соціальних змін (не чекати ініціативи від владних інститутів).

Більше інсайтів тут: tinyurl.com/y6xgbrp4.

18/12/2019

Українські підприємці - надихають та заслуговують визнання! Вчора Спілка Українських Підприємців - СУП нагородила провідні компанії України: лідерів змін, кращих роботодавців, креативні та екологічні бренди. EFCOM вже третій рік поспіль є комунікаційним партнером СУП. Пишаємося партнерством та вдячні за довіру. Бажаємо СУП процвітання та успішних адвокаційних кейсів, а ми зі свого боку завжди готові підтримати комунікаційно!
#суп

08/11/2019

Ми не тільки своїми руками саджали 8 000 саджанців у Бориспільському лісі ( = офіційний рекорд всеукраїнського масштабу), але й надавали організаторам цього фантастичного еко-флешмобу — компанії Rijk Zwaan Ukraine, бренду Lipton компанії Unilever Ukraine for Students & Graduates, Embassy of the Netherlands in Ukraine та KLM Ukraine — якісну медіа-підтримку.

Саме так нідерландський бізнес засвідчує своє прагнення захищати навколишнє середовище та екологію країни.

Ну а наша комунікаційна команда рада бути поруч. . Лінк на репортаж - у першому коментарі.

22/10/2019

Стратегічні комунікації — наша найулюбленіша справа!
Український форум благодійників, так тримати!

Минулої п'ятниці команда УФБ мала мабуть найважливішу внутрішню подію року: ми стратегували комунікацію. Щиро дякуємо нашому експерту Katerina Zasoukha за допомогу на цьому шляху та безцінні поради! Відтепер УФБ стане ще потужнішим рупором благодійності, адже ми - найстаріша галузева організація, яка будує 💯 довіру 💯 у секторі вже 1️⃣4️⃣ років!