Digital Media Lab "Boomerang"

20/01/2022

Google отримує основний дохід з реклами, проте американський суд стверджує, що компанія багато років продавала її нечесно. Що не так із алгоритмами Google

16/12/2021

Здається TikTok щось приховує від нас

15/12/2021

See what was trending in 2021 - Ukraine
Google trends як завжди наприкінці року дивує нас, нашою ж поведінкою ;-)

27/04/2021

Вебдизайнер Ніколас Курона зміг придбати доменне ім’я Google.com.ar за три долари. Через це тиждень тому, 21 квітня, у всій Аргентині пошуковик Google не працював дві години, ...

06/04/2021

В АМКУ говорят, что ООО «Гугл» вовремя не предоставлял информацию. Редакция MC.today рассказывает подробности. Что случилось АМКУ оштрафовал ООО «Гугл» на 1 млн грн, пи....

09/03/2021

Професійні події березня

11 березня відкритий вебінар «Сквозная аналитика и построение воронок в BigQuery, Google Data Studio, SQL»
https://info.ppc.world/webinar-analytics

13 березня відкритий вебінар "Как стартовать карьеру в digital-маркетинге"
https://info.ppc.world/how_to_start

16 березня відкритий вебінар «Итак, вы решили стать SMMщиком»
https://info.ppc.world/how_to_smm

16 березня онлайн вебінар "Как защитить сайт от взломов и атак. Безопасность для владельцев сайта"
https://webinars.collaborator.pro/webinar/kak-zaschitit-sajt

18 березня безкоштовна онлайн конференція "Тренды digital-маркетинга и автоматизация"
https://info.ppc.world/digital_trend_conf

18 березня онлайн конференція "Как меняются технологии в новых условиях
и к чему готовиться диджитал-специалистам"
https://k50.ru/adtalks/

22-24 березня конференція «Найди свой трафик»
https://moytrafic.ru/

08/03/2021

Візуальний пошук змінює спосіб взаємодії людей з електронною комерцією, особливо враховуючи сучасні тенденції поведінки споживачів.
І це обмежується не лише онлайн-світом. Наприклад, якщо ви бачите, як хтось йде вулицею, і хочете дізнатись про якусь річ із гардеробу цієї людини, використовуючи Google Lens - ви можете швидко зробити знімок та негайно знайти відповідні результати.

07/03/2021

Нарешті зможемо побачити, як працює наш бізнес

В Украине откроют финансовую отчетность компаний: ее можно будет смотреть в онлайне

05/03/2021

95% конверсій за долар
Слідом за Apple та Facebook, Google планує змінити технологію відстеження користувачів у мережі. Реклама необхідна для того, щоб інтернет залишався відкритим для всіх, але веб-екосистема вимагає захисту конфіденційності персональних даних.
Користувачі хочуть бути певними, що їхня персональна інформація є захищеною під час перегляду веб-сторінок. Ось чому Chrome планує змінити технологію cookie, замінивши її альтернативною, яка допоможе видавцям та рекламодавцям досягти успіху, одночасно захищаючи конфіденційність користувачів.
Важко уявити, наскільки реклама в інтернеті може бути релевантною і точно вимірюваною без сторонніх файлів cookie. Однак Google запевняє, що це можливо. У минулому році вперше була запропонована технологія Privacy Sandbox для реклами на основі інтересів (FLoC). Ідея полягає в тому, що група людей із спільними інтересами є більш вагомим чинником взаємодії, ніж індивідуальні ідентифікатори.
FLoC пропонує новий спосіб охоплення людей із відповідним вмістом та рекламою шляхом кластеризації великих груп людей зі схожими інтересами. Цей підхід ефективно приховує людей "у натовпі" і використовує обробку на пристрої, щоб зберегти приватну веб-історію людини в браузері.
Тести FLoC для охоплення аудиторій Google та їхніх споживчих аудиторій показали, що рекламодавці можуть розраховувати на принаймні 95% конверсій за долар, витрачений порівняно з рекламою на основі файлів cookie. Конкретний результат залежить від сили алгоритму кластеризації, який використовує FLoC, та типу аудиторії, яку охоплюють.
Chrome має намір зробити когорти на основі FLoC доступними для тестування після випробування у березні, а тестування когорт на основі FLoC з рекламодавцями в Google Ads розпочнеться у другому кварталі 2021 р.

Повний текст читайте за посиланням https://blog.google/products/ads-commerce/2021-01-privacy-sandbox/

02/03/2021

Як реліз iOS 14 може вплинути на вашу рекламу?

Компанія Apple анонсувала оновлення iOS 14, яке вплине на процеси отримання і обробки подій конверсій, які реєструються Pixel Facebook. Ця зміна вплине на компанії, які рекламують мобільні додатки, а також налаштовують таргетинг і створюють звіти щодо подій веб-конверсій за допомогою Facebook tool.
Зокрема, Apple буде вимагати, щоб всі програми в App Store показували діалогове вікно із запитом дозволу на відстеження на пристроях з iOS 14 через фреймворк AppTrackingTransparency. Таким чином, Apple заборонить додаткам збирати певні дані і ділитися ними, якщо людина, що використовує пристрій з iOS 14, не дасть згоду на відстеження.
Багато власників пристроїв з iOS 14 відмовляються від відстеження, тому можливості персоналізації реклами та звітності про її результати можуть бути обмежені, як в додатках, так і на сайтах.
Що зміниться суттєво?

//Затримка звітності. Звіти стануть недоступними в режимі реального часу, а дані можуть надходити із затримкою до 3 днів (ремарка автора: це дуже погано, особливо для кампаній з малим бюджетом).

//Приблизні результати. Якщо кампанія складається з декількох оголошень і їх груп, для розрахунку результатів на рівні оголошення та групи може використовуватися статистичне моделювання. Для обліку конверсій на сайті на пристроях з iOS 14 може використовуватися статистичне моделювання (ремарка автора: гарантувати точність результатів тепер неможливо).

//Відсутність сегментації. Веб-конверсії і конверсії в додатку не підтримуватимуть сегментації по діям і показам, в тому числі за віком, статтю, регіоном та місцями розміщення (ремарка автора: аналітика при цьому значно постраждає).

//Зміни в налаштуваннях вікна атрибуції аккаунта. Для всіх нових і діючих рекламних кампаній (крім кампаній для iOS 14, спрямованих на встановлення додатків) за замовчуванням буде використовуватися вікно атрибуції в 7 днів після кліка. Для кампаній, спрямованих на встановлення додатків для iOS 14, буде використовуватися вікно атрибуції, надане API SKAdNetwork від Apple (ремарка автора: для продуктів з довгим циклом купівлі, ця обставина буде створювати додаткову проблему для обсягу аудиторії ремаркетингу).

//Додаток можна пов'язати тільки з одним рекламним аккаунтом. Однак з одного аккаунта можна показувати рекламу для різних додатків.

//Для кожного ID додатки можна показувати не більше 9 кампаній для iOS 14. Якщо ви досягнете цього ліміту, а потім створите і опублікуєте нову кампанію для iOS 14, її показ не почнеться відразу ж. Щоб активувати нову кампанію, вам буде потрібно вимкнути активну і почекати 72 години, поки не завершиться період скидання.

//Піксель може виконувати оптимізацію не більше ніж для 8 подій конверсій на кожному домені.

//При створенні кампаній для iOS 14 в якості закупівельного типу можна вибрати тільки аукціон. Тип "Охоплення та частота" недоступний.

Як ці та інші апдейти вплинуть на вашу рекламу в Facebook, читайте у довідці https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202 та долучайтесь до вивчення курсу Full Stack Digital Media Manager на сайті digitalmedia.kiev.ua

02/03/2021

Не дивуйтесь, якщо відомі Вам компанії розмістились там де розмістились. Світ змінюється, все змінюється...

Всеукраїнська Рекламна Коаліція спільно з Factum Group презентує результати дослідження "Вибір рекламодавця 2020/2021" (Advertiser's Choice 2020/2021).