01/04/2020
Брендинг і айдентика: створюємо бренд своєї компанії.
Поняття брендинг і айдентика часто плутають, але насправді називати одне іншим – це все одно, що сплутати цілі та засоби. Брендинг – це зовсім не лого, як часто вважають. Це образ і цінності компанії в очах цільової аудиторії. Це складний і тривалий процес створення образу та його донесення до людей. Ключові асоціації образу прописують у документі під назвою брендбук.
З брендингом ми розібралися, а що таке айдентика? Айдентика – це засоби, за допомогою яких образ створюють: форми, кольори, стиль. Найбільш вдалою вважають айдентику, яка з перших секунд зорового або аудіоконтакту нагадує людині про бренд, викликаючи стійкі, потрібні компанії, асоціації. Засоби айдентики конкретного бренду перераховують в гайдлайнах, де прописують всі варіанти використання фірмової графіки в рекламі.
Створюємо бренд – ключові етапи
Існує усталений алгоритм розробки брендингу, який сформує у свідомості потенційних клієнтів систему цінностей вашої компанії.
Щоб створити образ компанії, потрібно відповісти на такі запитання:
Чим ви відрізняєтесь від конкурентів?
Для чого існує ваша компанія?
На яку аудиторію розрахований ваш продукт?
Щоб полегшити завдання, уявіть собі бізнес як людину і подумайте над якостями цієї особистості – це він або вона? Де працює? Який має характер? Після цього саме час подумати про те, якими словами та візуальними засобами можна схарактеризувати створений образ.
Маркетинговий план – це наступний етап нашого діалогу з аудиторією. Потрібно продумати, де вона може побачити наші лого та рекламу, де вона “живе”? Наприклад, любителі комп’ютерних ігор “живуть” на сайтах про комп’ютерні ігри, а любителі саду-городу можуть побачити вашу рекламу в садових магазинах і в TV-програмі про квіти.
Далі придумуємо дизайн і контент. У кожному інформаційному продукті повинен бути розкритий фірмовий стиль. Дизайн повинен бути впізнаваним, інакше компанію не запам’ятають, і постійна аудиторія не сформується.
Створення гарного та зручного сайту, в якому людям буде легко розібратися. Не забуваємо про найважливіший етап, без якого створення сайту не має сенсу – інтернет-просування. Аудиторія, забиваючи в пошукову систему запит, найчастіше переглядає лише першу сторінку видачі, але в мережі дуже багато ресурсів – чи багато з них потраплять на першу сторінку? Тому, якщо ви хочете охопити свою інтернет-аудиторію, сайт потрібно професійно просувати.
Айдентика и брендинг
Створюємо айдентику бренду
До засобів айдентики належать шрифти, кольори та форми.
Шрифт радять обирати з огляду на сприйняття цільової аудиторії – дітей, дорослих, людей з певним хобі тощо. Він повинен відповідати їхньому характеру та може бути суворим, простим, вінтажним, художнім.
Правильне використання кольорової палітри також транслює ваші корпоративні цінності.
Форма логотипу повинна викликати потрібні асоціації, адже різні геометричні фігури викликають у свідомості людини різні образи.
Створені образи можна реалізувати в різних типах продукції: логотипі, фірмових бланках, на візитках, упаковках, в електронних листах.
Таким чином, бренд – це образ, айдентика – засоби для його створення. Продумайте свій брендинг детально, реалізуйте його яскраво – і цільова аудиторія це оцінить. Люди люблять взаємодіяти з сильними, цікавими і яскравими брендами, які викликають емоції.
