Marketing ABB

04/11/2021

Рекламная выручка VK выросла на 28%

Компания ожидает снижение темпов роста рекламных доходов в четвёртом квартале

Mail.ru Group Limited (VK) опубликовала неаудированные финансовые результаты третьего квартала 2021 года. Общая выручка группы выросла на 18,6% год к году до 30,4 млрд руб., показатель EBITDA увеличился на 28% до 8,4 млрд руб. Чистая прибыль достигла 3,8 млрд руб., что на 41% больше показателей предыдущего года, чистый убыток — 1,371 млрд руб. по сравнению 415 млн руб. годом ранее.

Дмитрий Гришин, председатель совета директоров VK, отмечает, что группе удалось увеличить выручку благодаря сегменту услуг в области EdTech (холдинг Skillbox), который вырос на 56,2% до 2,5 млрд руб. выручки, а также онлайн-рекламе. Рекламная выручка VK достигла 12,2 млрд руб., годовой рост составил 28,2%.

Ключевым источником рекламных доходов группы остаётся соцсеть «ВКонтакте», её квартальная выручка превысила 7 млрд руб. с ростом на 29% год к году. Основным рекламным продуктом стали перформанс-инструменты, которые прибавили за год 40%. Самым быстрорастущим рекламным форматом стали in-stream видео, объём которых вырос на 52% в годовом исчислении. В VK отмечают, что дальнейшая монетизация видеосервиса является ключевым приоритетом компании.

Инфографика: пресс-служба «ВКонтакте»
Однако в следующем квартале VK ожидает замедление роста онлайн-рекламы. «Поскольку эффект низкой базы становится всё более сложным, мы ожидаем снижения темпов роста доходов от рекламы в четвёртом квартале, но сохраняем планы на опережающий темп роста относительно общего рынка онлайн-рекламы», — говорится в документе.

Общая выручка сегмента социальных сетей и коммуникаций (Communications and Social) выросла на 20,2% год к году до 15 млрд руб. Сегмент многопользовательских игр (MMO) потерял 0,8% и достиг выручки 8,8 млрд руб. Выручка от пользовательских платежей (Community IVAS) увеличилась на 5,7% и составила 4,4 млрд руб. Остальная деятельность принесла группе выручку 2,3 млрд руб. — на 74,9% больше, чем в третьем квартале 2020 года.

На собственное продвижение VK потратила 4,6 млрд руб. в третьем квартале 2021 года — это на 1,1% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

В октябре 2021 года Mail.ru Group сменила название на VK в рамках стратегии по развитию экосистемы. «Положительное влияние бренда «ВКонтакте» на узнаваемость и использование продуктов очевидно и должно способствовать расширению охвата, вовлеченности и монетизации группы, а также стимулировать внутреннюю культуру единения и сотрудничества», — говорится в отчёте компании.

03/11/2021

01/11/2021

Unilever запустил образовательный проект в области big data

На лендинге проекта поэтапно выйдет восемь глав с обучающими материалами, интерактивными тестами и комментариями экспертов Unilever по теме сбора данных

Компания Unilever, сейлз-хаус «Газпром-медиа», агентства Hi!Light и Initiative (входят в группу АДВ ) запустили образовательный контентный проект Trusted Partners. На протяжении семи месяцев партнёры будут повышать грамотность интернет-пользователей в области больших данных и их использования.

Ирина Зернышко, cтарший медиаменеджер компании Unilever:

Big data — это не просто источник знания, это инструмент, который позволяет правильно и структурированно выстроить коммуникацию с пользователем. Информация о потребителе является неотъемлемой частью маркетинга, основанного на данных. Его возможности мы используем на протяжении нескольких лет. И часто сталкиваемся с тем, что пользователи воспринимают информацию о сборе данных как вторжение в личное пространство. Создаётся образ опасности, которой на самом деле нет. Мы хотим повысить грамотность пользователей в области big data и рассказать о том, что не стоит бояться сбора данных, так как он помогает улучшить пользовательский опыт каждого из нас.

В рамках проекта поэтапно выйдет восемь глав, посвящённых теме сбора данных. Участникам образовательного проекта в течение семи месяцев доступным языком будут рассказывать об основных принципах сбора информации и возможных путях её использования. Некоторые главы, помимо обучающих материалов, будут включать интерактивные тесты и комментарии экспертов Unilever.

Проект расскажет, как работает big data, что большие данные дают обычным пользователям и как помогают брендам, что такое файлы сookie, можно ли спрятаться за режимом «Инкогнито», какие данные собирают сайты, как защищены данные пользователей на законодательном уровне и как дальше будет развиваться искусственный интеллект в области сбора данных.

Алексей Крупенин, директор департамента по работе с ключевыми клиентами и сетевыми агентствами сейлз-хауса «Газпром-медиа»:

Вопросы прозрачности и безопасности в интернете являются очень значимыми как для сёрфинга, так и для реализации рекламных кампаний. Мы обладаем большими объёмами данных о профилях аудитории и выступаем за открытость и честность сбора данных. Очень рад, что мы стали партнерами Unilever, и уверен, наш совместный проект в области сбора и анализа big data станет эффективной образовательной площадкой. Для нас важно просто и доступно рассказать об отличиях легального сбора данных от нелегального.

Для пользователей был разработан специальный брендированный лендинг, посвящённый теме сбора данных. Анонсируется проект в авторизационной зоне подключения к сети бесплатного wi-fi, доступного во всем городском транспорте Москвы, а также на портале wi-fi.ru.

28/10/2021

VistaPrint купила группу Depositphotos за $85 млн

Бренд Depositphotos продолжит самостоятельное развитие, а другие продукты группы интегрируются в сервисы компании

Американская компания в сфере дизайна и маркетинга VistaPrint купила 100% компании Depositphotos, включая все проекты группы: онлайн-редактор Crello, фотостудию Lightfield, журнал о фотографии Bird In Flight и исторический журнал WAS. Сумма сделки составила $85 млн, сообщила Sostav пресс-служба Depositphotos.

После слияния Depositphotos будет развиваться как самостоятельный бренд. В компании уточнили, что VistaPrint потратит $250 млн на трансформацию в Vista и развитие направления дизайна полного спектра. Сумма включает в себя покупку 99designs в прошлом году и группу Depositphotos. Инвестиции позволят усилить команду разработки продукта, расширить клиентскую базу, а также присутствие в Северной Америке и Европе.

Crello сменит название на VistaCreate и станет частью бренда Vista вместе с VistaPrint, 99designs от Vista и Vista x Wix (в качестве интегрированного стратегического партнера). Благодаря этим сервисам Vista сможет предоставлять малому бизнесу комплексные решения для онлайн- и офлайн-задач.

Бывший глава Depositphotos Вадим Нехай займёт пост вице-президента VistaCreate и Depositphotos и продолжит руководить командами брендов под управлением президента Vista по международному бизнесу Флориана Баумгартнера.

Вадим Нехай, вице-президент VistaCreate и Depositphotos:

Мы рады объединить силы с таким мощным международным брендом. Как часть глобальной группы компаний Vista, мы получим ресурсы и инвестиции для развития продуктов. Благодаря этому мы сможем предоставить клиентам еще больше инструментов и помощи для продвижения в цифровом мире. Для нашей команды это уникальная возможность получить доступ к ресурсам и знаниям международной корпорации, оставаясь при этом работать в нашем любимом режиме стартапа. Мы присоединяемся к компании с высокой корпоративной культурой, которая была признана одной из лучших среди remote-first компаний. Чтобы ускорить рост, мы собираемся нанять больше талантов в следующие месяцы.

Флориан Баумгартнер, президент Vista по международному бизнесу:

Благодаря запуску VistaCreate малый бизнес получит доступ к платформе, которая дает возможность легко создавать контент для соцсетей и других каналов онлайн-коммуникации, независимо от навыков и опыта в дизайне. Этот этап в развитии Vista позволит компании стать надежным партнером в сфере дизайна и маркетинга для малого бизнеса, ведь мы сможем удовлетворить растущий запрос клиентов в качественном цифровом DIY-дизайне.

Дмитрий Сергеев, основатель Depositphotos:

Я очень рад, что Роберт Кин, талантливый американский бизнесмен, который построил VistaPrint с нуля и превратил её в глобальную многомиллиардную корпорацию, настолько поверил в наш продукт и команду, что решил сделать Depositphotos и Crello ключевым элементом трансформации своей компании.

Артём Инютин, сооснователь и управляющий партнёр TMT Investments (предыдущие инвесторы Depositphotos):

Являясь первым инвестором, мы были очень рады работать с замечательной командой Depositphotos. Создав успешные продукты на рынке цифровых медиа, проект будет теперь в составе VistaPrint. И мы верим в их синергию и дальнейший ускоренный рост.

В феврале этого года Depositphotos впервые за 10 лет обновил свою айдентику — украинское креативное агентство CREVV создало логотип и шрифт, а также разработало фирменную цветовую палитру компании. Редизайн стал символическим началом нового этапа в развитии бренда, а также помог отразить эволюцию его ценностей, целей и миссии.

27/10/2021

Welcome my dear friend))))