Dive and Discovery Research

26/05/2026

🛒 Емоції напряму впливають на те, що ми кладемо у кошик.

Найменший кошик формується у нейтральному стані. А от сильні емоції, як позитивні, так і негативні, змушують купувати більше.

📊 Перед покупкою люди найчастіше відчували:
• нейтральний стан - 34%
• спокій - 28%
• втому - 11%
• радість - 8%
• задоволення - 8%
• стрес - 5%

💡Найбільші кошики зазвичай формуються саме у стані сильних емоцій - як позитивних, так і негативних.

😊 У хорошому настрої люди частіше обирають «приємні» покупки: рибу, каву, делікатеси, зоотовари. Це про винагороду себе та покращення якості життя.

😔 У стресі працює інша модель - компенсація та контроль. У кошику з’являється більше базових продуктів, товарів для дому, алкоголь та покупок «про запас».

Емоційний стан впливає не лише на кількість покупок, а й на те, ЯК і ЧОМУ ми купуємо.

#маркетинговідослідження #споживачі #бізнесідослідження

18/05/2026

Компанії дедалі частіше стикаються з новою реальністю: працівники старшають, а потреба швидко навчатись і адаптуватись - лише зростає.

📊 Наше дослідження показало:
▪️ 41% опитаних зазначили, що їм легко здобувати нові знання та опановувати сучасні технології для роботи.
▪️ Ще 42% відповіли, що їм це і легко, і складно однаковою мірою.
▪️ Лише 17% вважають, що адаптація до нових технологій дається їм важко.

Найкраще до змін адаптується молодь 👇
🔹 серед людей 18-25 років 53% легко освоюють нові технології
🔹 у віковій групі 26-35 років - 40%
🔹 серед людей 36-45 років - 48%
🔹 у групі 46-65 років цей показник становить 31%

Також 61% опитаних готові почати «з нуля», якщо їхня сфера втратить актуальність.

Це свідчить про важливу тенденцію: сьогодні конкурентною перевагою стає не лише досвід, а й здатність швидко перенавчатись, адаптуватись і працювати з новими інструментами.

#маркетинговідослідження #споживачі #бізнесідослідження

08/05/2026

30/04/2026

Спонтанні покупки - це не про «побачив і купив».
Це про емоцію, яку хочеться відчути прямо зараз.

І ось що цікаво 👇

😊 Найпопулярніший тригер -
піклування про інших, порадувати інших (35%), але середній чек тут лише 263 грн.
Відчуття задоволення - 26% і ті ж 263 грн.
Піклування про себе -
25%, але чек вже вищий - 357 грн

А тепер найцікавіше:
покупки «на настрій» дають найбільший чек:
підняття настрою - 19% → 418 грн
відчуття радості - 17% → 444 грн
комфорт -13% → 436 грн

Тобто:
Порадувати інших, піклування про інших - більш популярний спонтанний тригер, але на нього витрачають менше коштів, ніж на піклування про себе.

#маркетинговідослідження #споживачі #бізнесідослідження

17/04/2026

Що насправді стримує український експорт — і що допомагає бізнесу виходити на зовнішні ринки 🌍

З вересня 2025 до січня 2026 Prosto Export by Netpeak разом з Nazovni та Dive and Discovery Research провели всеукраїнське дослідження драйверів і бар’єрів експорту.

Результати показують: інституційна підтримка майже не впливає на рішення компаній. Лише 3% респондентів назвали її мотивацією для виходу на експорт, а гранти та кредити — лише 1%.

Натомість 10% підприємців відзначили значення особистих контактів за кордоном. Тож у реальності бізнес частіше спирається на неформальні зв’язки, ніж на державні інструменти.

CEO Prosto Export Олександр Власенко коментує:
«Ми бачимо системну проблему: державні програми або не доходять до бізнесу, або не сприймаються як ефективний інструмент для вирішення конкретних задач».

📌 Більше про це читайте у матеріалі на Forbes за посиланням у першому коментарі.

Повну версію дослідження також залишили нижче 👇

17/04/2026

17/04/2026

16/04/2026

Нещодавно ми говорили про найбажаніші цілі українців у 2026 році. Але між ціллю і результатом завжди є реальність.

Що насправді заважає рухатися до цілей?
Перешкоди очима українців (спонтанні відповіді):

🔻 54% - зовнішні обставини, які неможливо контролювати
І серед них головне - війна (45%)

💸 18% - фінансові труднощі
(16% - нестача грошей, ріст цін, низькі доходи)

🧠 17% - психоемоційні внутрішні бар’єри
(11% - невпевненість і прокрастинація, 6% - тривога та вигорання)

🏛 15% - політичні та системі фактори
(12% - закони, політика, мобілізація)

⏳ 8% - робочі та часові обмеження
(по 4% - брак часу і перевантаження)

❤️ 5% - здоров’я та фізичний стан
(4% - хвороба, проблеми зі здоров’ям)

👨‍👩‍👧 3% - соціальні та сімейні фактори (турбота та відповідальність про інших, декрет - 2%)

#маркетинговідослідження #споживачі #бізнесідослідження

10/04/2026

Спонтанні покупки - це не про слабкість.
Це про тригери, які працюють краще за логіку 👀

І ось що впливає 👇

🔹 56% - купують через акції та знижки
🔹 32% - бо «просто трапилось в очі»
🔹 25% - захотілось придбати щось для себе, порадувати себе
🔹 19% - щоб порадувати близьких

Менше впливають:
▫️ була реклама в магазині - 14%
▫️ гарно оформлена вітрина - 13%
▫️ придбали на прохання інших - 13%
▫️ вирішили спробувати щось новеньке - 13%
▫️ привабливий дизайн упаковки - лише 4%

#маркетинговідослідження #споживачі #бізнесідослідження

16/01/2026

Опитування серед українців показало: 75% перебувають у стані помірного стресу, а ще 18% - у стані високого.

Головні фактори, які впливають на підвищення рівня стресу:
▪️відчуття ізоляції та самотність - яку досить часто відчувають 28% опитаних.
▪️страх втратити роботу - 28%.
▪️відсутність фінансової стабільності, брак коштів - 54%.
▪️нестача фізичної активності – 37%.
▪️відчуття тиску, надмірних вимог від оточуючих – 30%.
▪️наявність (хронічних) захворювань – 43%.
▪️недосип, порушення режиму сну – 57%.
▪️відсутність відчуття безпеки – 54%.

Піклуйтеся про себе: за можливості додавайте базові фізичні вправи, нормалізуйте сон та виділяйте час на відпочинок - це допомагає знизити стрес.

#маркетинговідослідження #споживачі #бізнесідослідження