07/05/2026
🔻 Programmatic DOOH: що це та коли і чому його використовують.
Рік тому ми вже писали про програматик в зовнішній рекламі, і зараз настав момент нагадати ключові моменти і обговорити нові. Тож сьогодні поділимось баченням цієї теми від Oleksii Dotsenko, Strategic Development Director at Posterscope Ukraine, за матеріалами dentsu та Alex Grieves, Global Head of Programmatic at billups.
Тільки лінивий зараз не говорить про prDOOH. Якщо коротко, то в нашому медіа Programmatic Digital Out-of-Home (PrDOOH) - це автоматизована закупівля цифрової зовнішньої реклами через програмні платформи. Вона додає гнучкості та можливості керувати кампаніями в реальному часі, а також дає розуміння кількості реальних контактів із рекламним повідомленням. Закупівля відбувається з оплатою за 1000 контактів (CPM), а контакти фіксуються за допомогою Wi-Fi сніферів - антен направленої дії, встановлених на вуличних цифрових панелях і які з певною періодичністю фіксують мобільні пристрої людей в полі дії рекламної конструкції через знеособлені та очищені MAC-адреси цих мобільних пристроїв.
⁉️ Про існування програматика в зовнішній рекламі знають майже всі, але значно менше людей чітко розуміють, як він вписується в реальні рекламні кампанії. Адже занадто багато обговорень досі зосереджується на тому, ЩО це таке, а не на тому, ЧОМУ його використовують. І саме цей дисбаланс часто створює більше невизначеності, ніж впевненості. Хоча бренди, які бачать реальну цінність у PrDOOH, вже використовують цей інструмент свідомо: узгоджують його з ширшою OOH-стратегією або іншими медіа та спрямовують на вирішення конкретних бізнес-завдань.
🪧 Сьогодні з’являються нові підходи, технологічні продукти та компанії, які пропонують таке розміщення. Ми ж щиро віримо у перспективність і важливість розвитку prDOOH. І в наступних публікаціях поділимось нашим баченням його правильного та доречного використання, а також будемо розвіювати туман та міфи, які, на жаль, досі супроводжують prDOOH, вводять в оману та створюють розрив між очікуваннями і реальністю.
Як програматик розширює можливості ООН, які його обмеження та ефективність - дивіться в слайдах 👇🏻
#зовнішняреклама
