19/09/2025
«Війна — це імена»: як акція пам’яті перетворилася на національний інформаційний феномен
◾ КОНТЕКСТ
29 серпня в Україні щороку вшановують пам'ять загиблих захисників. Це день, коли країна зупиняється, щоб вшанувати тих, хто віддав життя за свободу і незалежність України.
Цьогоріч до Дня пам’яті всеукраїнська акція «Війна — це імена», ініційована Міністерством культури та стратегічних комунікацій і реалізована агенціями Oversize Agency та DGTL RLGN, вийшла за рамки звичного вшанування. Вона об’єднала мільйони українців у соціальних мережах, на вулицях міст і в публічних просторах бізнесу, нагадавши: за кожною статистикою стоїть конкретна людина — зі своїм ім’ям, обличчям і історією.
◾ ІДЕЯ
«Що таке війна? Я відповім — імена», — рядок поета і воїна Максима Кривцова став концептуальною основою кампанії.
Завдання було простим і водночас масштабним: зробити так, щоб у цей день кожен українець згадав чиєсь ім’я. У відеоролику https://shorturl.at/709XQ, з якого стартувала кампанія, зображено хвилину мовчання, коли міста й дороги зупиняються, щоб поглянути в небо. Образи збережених у телефонах контактів, непрочитаних повідомлень, жетонів і державних нагород перетворилися на символи особистої пам’яті.
Щоб акція стала всеукраїнською, організатори створили відкриті шаблони віжуалів. Будь-хто, від великого бізнесу до окремої людини, міг використати дизайн, опублікувати ім’я свого героя і долучитися до флешмобу. Це дозволило сформувати єдиний візуальний стиль кампанії й забезпечити її масове поширення.
29 серпня о 9:00 країна зупинилася. Міста завмерли у хвилині мовчання: медіафасади, транспорт, торгові зали, стрічки соцмереж — усе перетворилося на простір колективної пам’яті.
«Війна — не абстрактна, це конкретні імена, що болять кожному з нас, тому ми маємо зберігати їх як у своєму серці, так і у спільному просторі. Тому кампанія колективної пам’яті реалізується саме таким чином, щоб кожен зміг особисто назвати і вшанувати ім’я свого героя. Адже пам’ять одного формує пам’ять мільйонів» — зазначає Наконечна Лада, копірайтерка проєкту.
«Памʼятати важливо, бо війна - це люди, а не цифри, бо за кожним іменем життя, яке не встигло здійснити все задумане. В цей день ми нагадуємо собі й суспільству: наше «сьогодні» вистраждане і виборене щодня конкретними людьми з конкретними обличчями.
Згадуючи їх імена, ми зберігаємо сенс їхньої жертви й силу для нашого майбутнього, ми продовжуємо їхню присутність серед нас. Пам’ять про захисників - наш спільний обов’язок і наш щит.», — коментує Тарас Боровик, креативний директор агенції oversize.
◾ МАСШТАБ І ДИНАМІКА
Одночасно, понад 100 організацій і бізнесів долучились до флешмобу: упродовж дня ім’я за ім’ям вони транслювали імена своїх героїв: друзів, близьких, колег, однодумців, які віддали життя за свободу і незалежність України.
Серед них, зокрема, мультимаркет Аврора розмістили імена загиблих співробітників у кожному своєму магазині. АТБ-маркет вивели імена колег на екрани та прикасові зони торгівельних залів. Мережа АЗК ОККО залучили всі внутрішні та зовнішні діджитал-екрани заправних станцій, щоб вшанували своїх. Епіцентр віддав під пам’ять увесь масштаб власних медіаносіїв у магазинах по всій країні. Понад 300 імен героїв з’явилось на найбільшому медіакрані країни на ТРЦ Гулівер в цей день пам’яті.
Ініціативу також підтримали десятки інших українських компаній та організацій, серед яких Пумб, Укрпошта, Укрзалізниця, Київський метрополітен, ДТЕК, Ощадбанк, Novus, Цитрус, EVA, WOG, Parallel, Amic Energy, MacPaw, Maincast, «Повернись живим», ФК «Динамо» Київ, Український дім та багато інших.
Кампанія «Війна — це імена» за лічені дні перетворилася на помітний інформаційний феномен. У медіа й соцмережах зафіксовано 288 згадок — на 82% більше, ніж у базовий період. Сукупне охоплення склало 32,3 млн контактів з аудиторією, що означає приріст у 60%.
Ключовий пік комунікації припав на 29 серпня: понад 200 згадок лише за один день і понад 20 млн переглядів і взаємодій.
● 86% активності припало на Facebook, Instagram, Telegram, Twitter, TikTok, Threads та YouTube.
● Дописи про акцію збирали десятки тисяч переглядів, а деякі дублювалися до десяти разів, створюючи ефект «ланцюгової реакції».
● Facebook: 175 згадок і понад 10,8 млн охоплення.
● Загалом у ЗМІ кампанія охопила понад 20 млн користувачів. Серед яких, читачі Forbes, Українська правда, Укрінформ тощо.
● 0% негативу: кампанія отримала винятково позитивне сприйняття. Жодної негативної згадки. Натомість — 267 позитивних публікацій і 21 нейтральна.
◾ ЧОМУ ЦЕ ВАЖЛИВО
«Війна — це імена» стала найбільшою колективною практикою пам’яті у сучасній історії України. Вона довела, що держава, креативна індустрія й бізнес здатні разом створити національний інформаційний тренд без додаткових рекламних бюджетів. Цей кейс показує: емоційно точний меседж, синхронізована комунікація і технологічна простота можуть трансформувати день пам’яті на масштабний акт єдності. У світі, де цифри часто знеособлюють війну, Україна нагадала: за кожною цифрою стоїть ім’я. І саме їхнє звучання робить нас нацією, що пам’ятає і обов’язково переможе.
