08/05/2018
Как Цитрус, Comfy, Буковель, застройщики, автодилеры и региональные магазины спекулируют на женских образах в рекламе.
На днях общественная организация Лига защиты прав женщин Гармония равных обвинила торговую сеть Цитрус в распространении сексистской рекламы. Об этом организация заявила на своей странице в Facebook.
Как говорят в организации, реклама Цитруса изобилует фактами объективации женщин, унижения их достоинства и трансляции гендерных стереотипов.
Лига защиты прав женщин потребовала от Цитруса публично извиниться за дискриминационную рекламу и изменить свой маркетинговый подход. Если же Цитрус не прислушается к этим требованиям, организация обещает инициировать кампанию по бойкотированию магазинов сети. Извинений пока нет.
Как компания пришла к идее такой рекламы? В Цитрусе не ответили.
Цитрус - не единственный участник рынка, обыгрывающий в рекламе гендерные темы. На рынке существует определенный тренд сексистской рекламы, считает креативный директор и партнер агентства Tabasco Александр Смирнов. "Дело не столько в сексизме, сколько в легализации гоп-культуры, - отмечает он. - Если вы видели рекламу сервисов типа "Азино-три топора", то это примеры одного класса".
Спекулируют на обнаженных женских телах модельеры, застройщики, автодилеры.
Реклама всего лишь ищет пути агрессивной и быстрой продажи, отмечает Смрнов. А выбранный стиль - личный арсенал авторов, их чувство прекрасного.
В Украине предусмотрен механизм жалоб на сексизм в рекламе. Согласно закону Украины "О рекламе", в информации о продукте не должно быть скрытого подтекста, который нарушает этические, гуманистические, моральные нормы. Также в рекламе не должно быть дискриминационных утверждений.
26 марта в Ровно по жалобе Лиги защиты прав женщин Гармония равных Госпродспоживслужба оштрафовала сеть магазинов Мир шкіри і хутра за рекламу, которая содержит дискриминационные утверждения. Речь идет о новогодней рекламе, которая предлагает наряжать не елку, а женщину.
Сеть магазинов-дискаунтеров одежды и аксессуаров Територия минимальных цен отличилась агрессивной рекламной кампанией в метрополитене. В соцсетях тут же раскритиковали подход ритейлера, предположив, что подобную риторику можно использовать и автодилерам.
"Вижу уже рекламу автодилера: а любовница вашего мужа ездит не в метро, а на таком авто", - написал Никита Коваленко, бывший директор по didgital маркетингу ритейлера ЭпицентрК.
Не побрезговали оголенным женским телом для привлечения внимания и в Буковеле. В социальной сети разместили объявление о бархатном сезоне.
Впрочем, аналогичные рекламные проявления маркетологи курорта размещали и в предыдущие годы.
Отличился жилой комплекс Синергия 3 в Ирпене. В рамкай рекламной кампании продавцы недвижимости развесили по Киеву несколько вариантов бордов с провокационными слоганами.
Застройщики лихо используют девушек в своей рекламе, считая что женские формы помогут им продать больше квартир. Николаевский Грандбуд украсил борд недвузначным намеком.
Столичный застройщик рекламирует ЖК Флагман также не без намека.
Мариупольский магазин ProСвет использует образ женщины в довольно откровенных позах для привлечения покупателей. Впрочем, привлекают (или наоборот, отпугивают посетителей) и другими рекламными шедеврами. Разработчик кампании - рекламная группа ODA.
Тернопольский магазин сантехники тоже ударил ниже пояса по женскому самолюбию. В этом случае рекламодатель ответил на претензии пользователей в социальных сетях, предоставив фото еще одного рекламного борда - уже с мужчинами. Кроме того, компания пояснила свою позицию. "Совершенно не хотелось обижать женщин и мужчин. Хотелось таким образом показать, что у нас есть выбор товаров, которые представлены в рекламе, для каждого... Кто-то любит квадратный унитаз, а другому нужно только круглый. Вот такая идея", - сказано в сообщении представителя магазина.
АЗС в Черкасской области поздравила женщин с праздником откровенно сексистской рекламой. Скандально известный американский плакат, за который уже оштрафовали другое кафе в Сумах, теперь появился в Городище за 170 км от Киева.
Креатив разместили сразу на двух билбордах, чтобы проехать мимо и не заметить было уж точно невозможно.
