What are the opening hours?

Monday 09:00 - 19:00 Tuesday 09:00 - 19:00 Wednesday 09:00 - 19:00 Thursday 09:00 - 19:00 Friday 09:00 - 19:00

Arena Media Expert, 82, Lobanovskogo Avenue, Kyiv (2026)

Name: Arena Media Expert
Address: 82, Lobanovskogo Avenue, Kyiv, 03138, UA
Telephone: 380442395210

16/09/2026

Епоха «лінивих активацій» минула: головні тренди спонсорства 2026

Наразі часто можна почути тезу про те, що ера логотипу на формі та пресвол на фоні події пройшла. 2026-й рік остаточно попрощався з пасивним логоцентризмом. Та що ж прийшло на зміну пасивності?

Сьогодні спортивний маркетинг опинився в жорстких умовах: СМО вимагають зрозумілої окупності, фанати не реагують на рекламний шум, на ринок заходять бренди, які конкурують створенням доданої вартості для ЦА, а не бюджетами та розміром логотипу на події.

Спортивний маркетинг сьогодні перетворюється на управління ризиками та цінностями. Щоб спортивна інтеграція не перетворилася на роботу «для галочки» важливо спиратися на кілька ключових трендів і правил, які визначатимуть ефективність роботи у 2026 році.

Від спонсорства до партнерства
Головний системний зсув, який чітко розділив підходи. Заходячи у нішу спортивного маркетингу, потрібно чітко розуміти для себе кінцеву мету та окреслити пул інструментів для досягнення власних KPI.

Sponsorship — це медійні охоплення, доступ до аудиторії та трафік.
Партнерство — це глибока та стратегічна співпраця, пролонгована, зі створенням продуктів та інтеграцією в спільноту.
Чи можна поєднувати? Так, з розумінням того, що це підвищує собівартість співпраці зі спортом та вимагає глибокої залученості інхаус-команди в проєкт.

Partnership — це завжди складніше, бо цей процес включає в себе доволі довготривалий процес тестування гіпотез, розуміння релевантності інструментів та гнучкості, якщо залучення нижче очікуваного. У довготривалому партнерстві завжди потрібно проговорювати на березі з потенційним партнером коридор оптимізації співпраці.

Операційна маржинальність
Найбільша помилка тих, хто заходить в нішу спортивного спонсорства, думати, що прямий спонсорський бюджет — це все. І не враховувати операційні витрати на обслуговування контракту (cost-to-service). Якщо для супроводу контракту на $100 000 вам потрібно залучити двох менеджерів, виробити додаткове брендування, вкластись в підтримуючу медійку, то ви не заробили — ви втратили. Тому плануючи інтеграцію в спорт, враховуйте cost-to-service та період окупності цілей. Це і буде реальна вартість співпраці.

Довгострокові партнерства
Дослідження SponsorPulse доводять: показники знання бренду (awareness), стимул до купівлі товару/послуги та лояльність зростають починаючи з другого року співпраці. При цьому вартість одного контакту (cost-per-impact) знижується.

Спонсорський ефект має властивість накопичуватися, але лише за умови, що в перший день співпраці ви зафіксували, що саме вважається KPI.

Від ROI до комплексної оцінки
Маючи досвід роботи в спортивному спонсорстві як на стороні спонсора так і зараз, на боці спортивної організації, я щороку чую тезу: а тепер ми точно виміряємо ROI спонсорства до копійки. Це надскладно і ба більше — іноді не має сенсу. Спортивний маркетинг — це мультиканальність. Плануючи ефективність спортивного маркетингу краще за все дотримуватись чекліста:

потенціал ЦА;
релевантність оферу для ЦА;
пул медійних інструментів;
оптимізація власного маркетингу для цього пулу.
Я завжди говорю про те, що ефективність залежить від того, наскільки бренд готовий кастомізувати пропозицію, яку буде «продавати» аудиторії.

Фрагментація фанатів і нативність
Сьогодні фанат — це не просто людина, яка купила квиток на стадіон чи дивиться спортивну трансляцію. Це учасник диджитал-спільнот, Discord-каналів, підписник нішевих блогерів і так далі. Ще до вашої інтеграції в подію чи життя команди/спортсмена функціонує фанатська екосистема. І в цій екосистемі вже чітко розуміють хто «свій» і хто — «чужий».

Створюйте додану вартість: ексклюзивний контент, привілеї, сервіс, і, найголовніше, говоріть мовою цієї екосистеми.

Від реклами до цінності
І це правда, яка, на жаль, сформувалася слабким спортивним маркетингом. Спонсорство — це бізнес емоцій та людських стосунків. Сувора реальність в тому, що спорту байдуже, який саме логотип інтегровано, а от як бренд говорить з аудиторією — має головне значення. Теза «в чужий монастир зі своїм уставом не ходять» — база для побудови стратегії.

У спортивному маркетингу отримують профіт ті бренди, які вчаться говорити мовою спільноти, створюють ексклюзивний сервіс та інтегруються нативно. Не чекайте вибухового ROI у перші три місяці співпраці зі спортом. Довгостроковий контракт завжди дешевше в перспективі і дає кращу конверсію в лояльність, ніж серія разових інтеграцій лого.

Межа між тим, чи стане ваша поява в спорті джерелом зростання brand awareness та лояльності, чи просто витраченим бюджетом, лежить в одній площині: наскільки ви готові стати для фанатів «своїми» і грати у довгу.

14/09/2026

Як defense-компаніям підготуватися до PR: практичний гайд

Вихід у публічний простір для defense-компаній важливий для того, щоб створити конкурентну перевагу. Проте це потребує і чіткого розуміння комунікаційних ризиків. Перш ніж працювати з PR, важливо оцінити готовність бізнесу до публічності, визначити обмеження та зрозуміти, які PR-інструменти справді працюють.

Як зрозуміти, чи готова defense-компанія до PR
Чекліст готовності до PR:

Чи готова компанія вийти в публічний простір (повністю або частково)?
Чи зашкодить публічність компанії або її стейкхолдерам?
Чи існують обмеження щодо виходу в публічний простір?
Якщо на ці питання неможливо відповісти чітко або вони мають негативний підтекст, то краще відмовитися від PR. Замість цього варто зосередитися на комунікації зі стейкхолдерами, GR- або внутрішніх комунікаціях.

Але якщо ж ваша компанія вирішила піти шляхом публічності, то тоді треба визначити табу та бар’єри в комунікації. Зокрема:

Які деталі та інформацію про компанію та команду слід приховати від громадськості?
Які угоди про нерозголошення ви маєте з партнерами?
Чи допустимо показувати фото та відео?

Як підготувати defense-компанію до PR
Перед тим, як ви почнете будувати публічність, варто оцінити, з чим компанія виходить у публічний простір.

Для цього потрібно:

Визначити вашу цільову аудиторію: GR, інвестори, HR, загальна аудиторія тощо.
Визначити головну мету вашої PR-діяльності. Це може бути підвищення впізнаваності бренду, залучення інвесторів, партнерів або нових талантів у команду.
Визначити переваги продукту, його позицію на ринку та проаналізуйте конкурентів.
Оцінити поточні канали комунікації (що вже є і що потребує уваги). Автори гайду радять перевірити вебсайт компанії з ключовою інформацією про продукт, профілі в соцмережах, LinkedIn-профілі засновників та топменеджменту, інформацію про компанію на зовнішніх платформах (Crunchbase, Lobby X тощо), попередні згадки компанії в медіа, відгуки та посилання третіх сторін у соцмережах та на зовнішніх платформах.

Які PR-інструменти працюють для defense-компаній

У гайді автори виділяють чотири основні PR-інструменти для defense-компаній: медіарилейшнз, участь у професійних заходах, приватні зустрічі та партнерські комунікації. Розглянемо їх детальніше.

Медіарилейшнз
Компанія може використовувати різні формати взаємодії з медіа залежно від своїх цілей та наявних інфоприводів. Серед них:

пресконференції, презентації та тестування продуктів;
пресрелізи з новинами компанії;
кейс-стаді про реалізовані проєкти;
експертні колонки;
інтерв’ю для онлайн-медіа та подкастів;
коментарі до редакційних матеріалів;
ексклюзивні дослідження ринку.

Участь у професійних заходах
Для посилення експертності та розвитку професійних контактів варто брати участь у локальних і міжнародних конференціях, галузевих виставках, самітах, хакатонах та професійних змаганнях.

Приватні заходи на державному рівні
За можливості компанія може долучатися до закритих зустрічей із представниками міністерств, органів виконавчої влади та міжнародних партнерів, зокрема за участю представників країн-союзників.

Партнерства та кроскомунікації
Ефективним інструментом розвитку репутації є спільні кейси з партнерами, а також участь у виставках і конференціях із партнерськими стендами.

Важливо: ці формати можуть використовуватися у різний час залежно від інформаційних приводів компанії.

Як підготуватися до інтерв’ю
Перед інтерв’ю

Хороше інтерв’ю починається ще до зустрічі з журналістом. Кілька простих кроків допоможуть почуватися впевненіше та зробити розмову змістовною.

Чекліст перед інтерв’ю:

Дізнатися більше про журналіста: переглянути його попередні матеріали, профілі в соцмережах та зрозуміти, на яких темах він спеціалізується.
Визначити головну мету розмови: що саме ви хочете донести — розповісти про компанію, презентувати продукт чи поділитися експертизою.
Сформулювати кілька ключових повідомлень про компанію, її переваги, продукт, ринок і конкурентні відмінності.
Продумати, як ви почнете та завершите інтерв’ю, адже саме ці моменти найкраще запам’ятовуються.
Підготувати цифри, факти та приклади, які підсилять ваші слова.
Заздалегідь продумати відповіді на незручні запитання й визначити теми, які не готові коментувати.

Під час інтерв’ю

Під час розмови намагайтеся говорити просто, впевнено й без зайвих складних формулювань. Якщо можете підкріпити тезу цифрою чи конкретним прикладом — зробіть це, адже саме вони найкраще запам’ятовуються.

Не варто уникати тем, пов’язаних із труднощами чи помилками. Навпаки, чесна розповідь про виклики та знайдені рішення часто звучить набагато переконливіше, ніж історія про успішний успіх.

Якщо розповідаєте про реалізований кейс, використовуйте просту логіку:

завдання;
як його реалізували;
особливості технологій та процесів;
результат (до/після).
Важливо: якщо певна інформація є конфіденційною, не бійтеся прямо сказати про це журналісту або попросити залишити окрему частину розмови off the record. Це абсолютно нормальна практика.

Після інтерв’ю

Після розмови комунікація із журналістом не закінчується. Подякуйте за інтерв’ю, а за потреби надішліть додаткові матеріали: фотографії, відео, презентації або результати досліджень, які можуть бути корисними для підготовки матеріалу.

Якщо журналіст не відповідає або публікація затримується, через 3-4 дні можна ввічливо нагадати про себе коротким повідомленням.

Кризові комунікації defense-компаній
Універсального сценарію для всіх криз не існує. Проте чіткий алгоритм дій допомагає швидше оцінити ситуацію, ухвалити рішення та мінімізувати репутаційні ризики.

Насамперед потрібно зрозуміти, що саме сталося: провести внутрішній аналіз, з’ясувати джерело проблеми та оцінити, наскільки швидко поширюється інформація.

Після цього визначте рівень кризи:

1 — ситуація потребує реакції протягом 2 годин.
2 — офіційну позицію необхідно підготувати протягом 24 годин.
3 — потрібно оцінити, чи варто реагувати публічно, чи проблему краще вирішити в приватному порядку.
4 — ситуація не становить суттєвої загрози для репутації й не потребує активної комунікації.
Після оцінки ситуації важливо не втрачати контроль над інформаційним полем. Для цього потрібно постійно відстежувати згадки в медіа та соцмережах, оперативно оприлюднити офіційну позицію компанії й підтримувати контакт із журналістами.

Якщо в публікаціях містяться фактологічні помилки або недостовірна інформація, до процесу варто залучити юридичну команду.

Після завершення кризи також важливо не залишати ситуацію без пояснень. Якщо це доречно, повідомте про результат, розкажіть, які рішення були ухвалені, і максимально відкрито поясніть дії компанії.

Ефективне реагування на кризу починається ще до її виникнення. Варто заздалегідь визначити, хто і за що відповідає: юридична команда, PR- і маркетинговий відділи, керівництво компанії та зовнішні консультанти повинні чітко розуміти свої ролі.

Не менш важливо завчасно визначити основного спікера компанії та підготувати для нього ключові повідомлення. Це допоможе уникнути суперечливих коментарів і забезпечить єдину позицію компанії в публічному просторі.

28/08/2026

Google оновив рекомендації для Discover: як збільшити шанси потрапити в стрічку рекомендацій

Google представив рекомендації щодо того, як оптимізувати контент під стрічку рекомендацій Discover.

Як контент з’являється в Discover
Контент автоматично може відображатися в Discover, якщо він проіндексований Google та відповідає правилам щодо контенту Discover. Для цього не потрібні спеціальні теги чи структуровані дані. Водночас відповідність цим вимогам не гарантує, що матеріал обов’язково буде показаний у стрічці Discover.

У Discover може потрапляти будь-який контент, якщо він відповідає інтересам користувачів. Навіть старі матеріали можуть з’являтися в рекомендаціях, якщо вони залишаються корисними та релевантними для конкретної аудиторії.
Якщо ваш сайт порушує правила Discover, у розділі «Безпека та дії, що виконуються вручну» в Search Console можуть з’явитися санкції.

Оскільки Discover є частиною Google Пошуку, він використовує ті самі сигнали для оцінки якості контенту. Тому, якщо ви хочете, щоб ваші матеріали потрапляли в Discover, варто дотримуватися рекомендацій Google щодо створення корисного, надійного та орієнтованого на користувачів контенту.

Як підвищити ймовірність появи контенту в Discover: рекомендації Google
Уникайте клікбейту. Не використовуйте оманливі або перебільшені заголовки, фрагменти чи зображення, а також не приховуйте важливу інформацію, необхідну для розуміння змісту матеріалу.
Використовуйте заголовки та підзаголовки, які точно відображають зміст сторінки.
Уникайте сенсаційності, яка експлуатує цікавість, сексуальний підтекст або обурення користувачів.
Створюйте контент, що відповідає актуальним інтересам аудиторії, добре розповідає історію або пропонує оригінальні думки.
Використовуйте високоякісні зображення, що відповідають тематиці матеріалу.
Рекомендовані характеристики зображень:

ширина — не менше 1200 пікселів;
загальна роздільна здатність — понад 300 000 пікселів (наприклад, зображення 1280×720 пікселів має 921 600 пікселів і відповідає цій вимозі);
співвідношення сторін — 16:9.
Google намагається автоматично обрізати зображення для використання в Discover. Якщо ви обрізаєте їх самостійно, переконайтеся, що вони оптимізовані для горизонтального формату та що після обрізання не втрачаються важливі деталі. Наприклад, якщо ви перетворюєте вертикальне зображення на формат 16:9, переконайтеся, що ключові елементи залишилися в кадрі, який вказано в метатезі og:image.

Також рекомендується:

використовувати директиву max-image-preview:large або AMP;
застосовувати розмітку schema.org або метатег og:image, щоб указати велике релевантне зображення сторінки, адже це може вплинути на те, яке саме зображення буде використане як мініатюра в Discover;
не використовувати як og:image або в розмітці schema.org загальні зображення, наприклад логотип сайту;
уникати зображень із великою кількістю тексту.
Також важливо забезпечити загалом якісний користувацький досвід на сторінці. Для цього Google рекомендує ознайомитися з порадами.

Чому трафік із Discover змінюється
Трафік із Discover менш передбачуваний і стабільний, ніж трафік із пошукових запитів. Його варто розглядати як доповнення до органічного пошукового трафіку.

Основні причини коливань:

Зміна інтересів користувачів. Discover постійно вдосконалюється, щоб показувати контент, який відповідає актуальним інтересам користувача. Якщо людина перестає цікавитися певною темою, що може підтверджуватися зменшенням кількості відповідних пошукових запитів, у її стрічці з’являтиметься інший контент. Це, своєю чергою, може вплинути на трафік окремих сайтів.
Зміни типів контенту. Discover регулярно змінює типи матеріалів, які відображаються в рекомендаціях, щоб краще відповідати інтересам користувачів. Зокрема, у стрічці часто з’являється контент про спорт, здоров’я, розваги, стиль життя та інші теми з відкритого вебу.
Оновлення Google Search. Google регулярно оновлює пошукову систему, щоб краще показувати користувачам корисний контент. Оскільки Discover є частиною Google Пошуку, такі оновлення можуть впливати і на трафік із Discover. Якщо після оновлення ви помітили зміни в показниках сайту, варто ознайомитися з апдейтами пошукової системи.

Як відстежувати ефективність у Discover
Якщо ваш контент з’являється в Discover, ви можете аналізувати його ефективність за допомогою звіту про ефективність Discover у Search Console. У звіті відображаються кількість показів та кліків, а також CTR.

Дані доступні за останні 16 місяців, якщо контент досяг мінімального порогу показів. Звіт також включає трафік із Chrome і повністю враховує переходи з Discover на всіх платформах, де користувачі взаємодіють із цією функцією.

26/08/2026

Один ролик уже не працює: чому бренди переходять на серіалізований контент

За останнє десятиліття увага перетворилась на найдефіцитніший ресурс. Щодня людина стикається з тисячами повідомлень, рекламних оголошень, відео й рекомендацій алгоритмів — доступ до контенту став майже безмежним, а здатність його сприймати лишилась такою ж обмеженою, як і раніше.

У цих умовах привернути увагу одним дописом стає дедалі складніше. Але є формат, який працює на протилежному принципі — не намагається виграти увагу один раз, а вибудовує звичку повертатися знову. І це серіалізований контент або series-based SMM. За даними Sprout Social, 58% людей утримує активна взаємодія з брендом, а 57% — саме оригінальні контент-серії. Саме вони дають брендам глибше розкривати важливі для аудиторії теми і формують «впізнаваний акторський склад» — персонажів чи обличчя, до яких люди звикають і повертаються знову.

Чому серіалізований контент набирає популярності
Людина, яка чекає на новий випуск, керується не силою волі, а кількома доволі передбачуваними механізмами психіки:

Кліфгенгер — незакрита сюжетна лінія в фіналі епізоду створює природну напругу: мозок хоче «закрити» розрив і повертається за розв’язкою в наступному випуску.
Звичка й ритуал — передбачуваний вихід контенту перетворює перегляд на ритуал, який людина шукає сама, а не чекає від алгоритму.
Парасоціальний зв’язок — повторювані персонажі формують емоційну прив’язаність.
Є й ще один чинник, особливо відчутний зараз: у непрості часи аудиторія особливо цінує легкий, розважальний контент, який допомагає перемкнутися й відволіктися хоч на кілька хвилин.

Але цей формат працює не лише через особливості людської психології, а й завдяки алгоритмам платформи. За словами очільника Instagram Адама Мосcері, три головні сигнали ранжування Reels — це watch time (тривалість перегляду), sends per reach (пересилання в директ) і likes per reach (лайки відносно охоплення), тобто саме ті дії, які й породжує емоційно залучена серія.

Один із найяскравіших прикладів серіалізованого контенту на українському ринку робить бренд CHER’17. Замість окремих рекламних роликів він зробив ставку на серії відео з продовженням. Перший мінісеріал-омаж на «Секс і місто», представлений навесні 2023 року, швидко став вірусним: перший мільйон органічних переглядів він зібрав за кілька годин, а охоплення склало близько 6 млн унікальних користувачів.

Після цього CHER’17 продовжив розвивати формат. Восени 2023 року вийшов трисерійний мінісеріал про осіннє кохання, який зібрав майже 4 млн органічних переглядів. А згодом вийшли омажі на фільм «Диявол носить Prada» та «Красуня».

У випадку з брендом серіалізований контент спрацював, тому що дав аудиторії привід повертатися до CHER’17 знову і знову, а не взаємодіяти з ним лише в межах одного рекламного ролика.

Коли варто обирати серіалізований контент
Формат ефективний не для будь-якого бренду й не в будь-який момент. Ось кілька орієнтирів, які допомагають зрозуміти, чи доречний він саме зараз:

у бренду вже є стабільна, хоч і невелика, залучена аудиторія — серії підсилюють наявний зв’язок, а не створюють його з нуля;
є ресурс на регулярність щонайменше 6-8 тижнів наперед — без цього ефект просто не встигне сформуватися;
у команди є природний матеріал для повторюваної теми: продукт, процес, типові запити клієнтів, експертиза, яку можна розкривати частинами;
бренд-комунікація вже має або може мати впізнавану інтонацію (гумор, експертність, особистісність) — серія підсилює характер, який уже є.
Але цей формат, імовірно, не спрацює, якщо:

команда не може гарантувати послідовний вихід контенту — нерегулярна серія шкодить довірі більше, ніж її відсутність;
мета — швидкий разовий сплеск охоплення (розпродаж, запуск), а не довгострокове утримання аудиторії;
немає жодної теми, яку реально розкрити на 15-20 епізодів наперед — краще почати з рубрики й подивитися, яка тема в ній «вистрілить» природно.
Найбезпечніший спосіб перевірити доречність формату — не будувати одразу повноцінний сезон, а протестувати пілот із 3-5 випусків усередині вже наявної рубрики. Якщо skip rate тримається нижче 50%, а збереження зростають — є сенс масштабувати. Якщо ні — це сигнал переглянути тему, а не відмовлятися від формату загалом.

Де історія найчастіше обривається: типові помилки
Серії рідко провалюються через погану ідею. Вони провалюються через кілька повторюваних сценаріїв:

Здаються надто рано — ефект серії видно лише після 6-12 випусків, а не після трьох.
Немає впізнаваної концепції: назви, шрифту, візуального «гачка», який виділив би серію в стрічці.
Серія існує сама по собі, ізольовано від решти контенту бренду, замість того щоб бути частиною ширшої й пізнаваної комунікації.
Непослідовний ритм публікацій — звичка в аудиторії просто не встигає сформуватися.
Надто нав’язливий продакт-плейсмент замість людського сторітелінгу.
Як зрозуміти, що серія спрацювала: метрики й дорожня карта
Оцінювати ефективність серіалізованого контенту варто не лише за кількістю переглядів. Серед ключових метрик — retention chart, який показує, на якому етапі глядачі припиняють перегляд, skip rate (нормою вважається 30-40%, а показник понад 50% може свідчити про слабкий початок відео), watch time і completion rate. Окрему увагу варто приділяти sends per reach — кількості пересилань у директ відносно охоплення.

Також варто відстежувати кількість збережень (saves), а для серіалізованого контенту — утримання аудиторії між епізодами та сукупний completion rate усієї серії.

Практично шлях будь-якої серії виглядає як три послідовні етапи:

Етап 1 (0-1 міс) — пілот. Одна серія, назва, ритм, 3–5 випусків наперед. Орієнтир: skip rate < 50%, зростання збережень.
Етап 2 (1-3 міс) — валідація. Сталий розклад, нативні функції Series, коментарі як креативний бриф. Орієнтир: стабільний completion rate через 4-6 випусків.
Етап 3 (3+ міс) — сезони. Якщо метрики ростуть — другий сезон і гостьові персонажі. Якщо ні — змінити формат, а не ідею серійності.
Серіалізований контент — це не разова креативна ідея, а довга гра на довіру: складніше вигадати концепцію, ніж стабільно утримувати її якість протягом десятків випусків.

Але саме тому цей формат і працює там, де окремий допис програє: він дає аудиторії не одноразовий контакт, а звичку: впізнавання знайомого кадру, персонажа, ритму виходу. У перенасиченому інформаційному просторі це, зрештою, і є найцінніший ресурс, за який бореться бренд, — не увага на одну секунду, а бажання повернутися знову.

Лишається тільки написати перший епізод — і дати цій звичці народитися навколо вашого бренду.

24/08/2026

Як створити ефективний білборд: 10 принципів дизайну, які працюють

У 2025 році частка зовнішньої реклами у загальному медіаспліті України зросла з 15,7% до 16,5%, що свідчить про посилення ролі цього каналу. Попит на такий рекламний формат росте, білбордів більшає, а щоб пробити банерну сліпоту, брендам доводиться докладати чимало зусиль.

Тож якщо ви надумали запускати ООН-кампанію, зверніть увагу на 10 перевірених правил дизайну та комунікації сучасних білбордів та як їх використовують закордонні й українські бренди.

Правило трьох секунд
Тут все дуже просто. Людина має зрозуміти, що хоче сказати бренд, максимум за 3 секунди, а то й менше. Якщо для пояснення потрібно багато тексту або додаткові деталі, білборд не підійде.

Ефективні білборди — це ті, що містять короткий текст, великий візуальний елемент і чіткий меседж. Хоча на довгих автомагістралях люди можуть бачити білборд 5–10 секунд, у містах і місцях з інтенсивним рухом часу набагато менше.

Наприклад, із настанням спекотної пори минулоріч Coca-Cola запустила білборди «Shadows» із величезною тінню своєї пляшки та написом «Enjoy». Завдяки цьому навіть назви бренду не знадобилося, аби зрозуміти, з якою компанією варто провести весняно-літній сезон.

А monobank, рекламуючи свій маркетплейс, пробивав банерну сліпоту мемами, що привертали увагу до monoмаркету.

Сім слів або менше
Люди сприймають зображення набагато швидше, ніж текст — приблизно у 60 000 разів. Крім того, ми одразу бачимо всю картинку, а текст читаємо послідовно, слово за словом. Тому на білбордах текст має бути максимально коротким.

Оптимальна довжина повідомлення — до 7 слів. Так його можна швидко прочитати та зрозуміти, навіть якщо людина проїжджає повз. Не варто додавати більше інформації лише тому, що люди можуть бачити білборд багато разів. Зовнішня реклама повинна передавати одну просту думку за один погляд.

Ось, наприклад, на багатьох білбордах Nike із тексту лише слоган бренду — «Just Do It».

Або ж іще класний приклад нещодавньої кампанії зовнішньої реклами The Economist, головна ідея якої — нагадати про цінність критичного мислення, правди та здорового глузду на тлі стрімкого розвитку ШІ.

Для формування меседжів знадобилося не так багато слів: «Думайте за межами бота», «Справжній інтелект», «Налаштуйте новини без перекручувань». Та це не завадило бренду донести свою думку аудиторії.

Українські бренди також здебільшого дотримуються цього правила. Ось, наприклад, McDonald’s чи Нова пошта.

Зробіть рекламу такою, щоб її запам’ятали
Ефективний білборд має доносити одну головну ідею, яку людина легко запам’ятає. Для цього можна використовувати правило трьох:

Візуал — яскраве зображення, яке одразу привертає увагу.
Повідомлення — короткий текст, бажано до 7 слів.
Висновок — головна думка або заклик до дії, який залишиться в пам’яті.
Гляньте, у одній із кампаній «Молокія» привернула увагу на білбордах через зображення продукції та усміхнених фруктів та використала короткий текст, у який і вклала свій меседж про йогурт, що додає сил та енергії.

Не перевантажуйте білборд контактною інформацією
Не варто розраховувати, що люди встигнуть записати або запам’ятати номер телефону, адресу сайту чи електронну пошту. Для цього є інші канали комунікації.

Хоча в окремих випадках на білборді можна розмістити адресу сайту або номер телефону як основний елемент, але вони мають бути дуже короткими, простими та доречними. Ось, наприклад, як це зробила «Хартія» у серії білбордів, що іронічно закликали приєднуватися до лав військових, із меседжем «Дзвони 3333».

Будьте креативними, але не ускладнюйте
Якщо реклама занадто складна, має прихований зміст або потребує довгих роздумів, більшість людей просто не зрозуміє її. Не змушуйте перехожих розгадувати загадки.

Найкраще дотримуватися простого принципу: один заголовок, один логотип і одне головне зображення, он як у рекламі iPhone 17.

Важливо також обирати зображення, які підсилюють повідомлення та викликають потрібні емоції. Те, що людина відчуває, дивлячись на білборд, має асоціюватися з вашим брендом.

Під час створення реклами завжди враховуйте свою цільову аудиторію: хто ці люди, де вони перебувають, куди прямують і що для них важливо. Що краще повідомлення відповідає інтересам аудиторії, то ефективнішим буде білборд.

Думайте про білборд як про частину рекламної кампанії
Один білборд може привернути увагу, але серія білбордів працює значно ефективніше. Коли люди бачать однакове повідомлення в різних місцях, вони краще запам’ятовують бренд і легше його впізнають.

А ще, зовнішня реклама не повинна існувати окремо. Найкращий результат вона дає тоді, коли підтримується іншими каналами комунікації — соціальними мережами, сайтом, онлайн-рекламою, друкованими матеріалами та іншими маркетинговими інструментами.

Класну кампанію зовнішньої реклами нещодавно запустив Сенс, спростовуючи думку про те, що українці не читають. Бренд не лише створив серію сітілайтів, але й розмістив їх там, де вони працюватимуть найкраще.

Виділяйтеся серед інших
Білборд має бути помітним, аби відрізнятися від реклами навколо. Якщо поруч розміщено кілька реклам, усі вони змагаються за ті самі 3 секунди уваги. Тож оригінальність і креатив брендів — понад усе.

Прикладів білбордів, які проривали банерну сліпоту креативом, нашій редакції траплялося дуже багато. Наприклад, Uber Eats «заховав» білборди McDonald’s, KFC та інших брендів у свої пакети, а Disney до прем’єри фільму «Мандалорець і Ґроґу» створив левітуючі білборди

Особливою популярністю також користується ambient-реклама — це техніка розміщення візуальних та інтерактивних рекламних оголошень у несподіваних місцях, щоб здивувати та зацікавити аудиторію.

Обирайте правильне місце для білборда
Розробляючи білборд, важливо враховувати, де саме він буде розміщений. Від цього залежить, скільки часу люди матимуть на перегляд реклами, які відволікаючі фактори будуть поруч і наскільки високою буде конкуренція з іншими рекламними носіями.

А ще, локацію можна використати й для самого креативу, як це нещодавно зробив UAnimals. Поруч із кондитерською Namelaka, яка щодня збирає довгі черги відвідувачів у Києві, бренд розмістив білборди з нагадуванням про тварин із притулків, які шукають дім. Ще й меседжі в тему адаптував.

Використовуйте читабельні шрифти та правильно розміщуйте логотип
Розмір шрифту залежить від того, з якої відстані люди бачитимуть білборд. Орієнтовне правило таке: на кожні 3 метри відстані висота літер має становити приблизно 2,5 см. Наприклад, якщо білборд переглядають із 12 метрів, літери повинні бути не менше 10 см, щоб текст залишався добре читабельним.

Не менш важливо правильно використовувати логотип. Він має бути достатньо помітним, щоб бренд легко впізнавали, але не настільки великим, щоб відволікати від основного повідомлення.

Під час створення білборда варто дотримуватися ієрархії інформації. Спочатку людина має побачити головне повідомлення, потім — візуальний елемент, а вже після цього — логотип та іншу додаткову інформацію.

Перевірте білборд за допомогою тесту витягнутої руки
Після того як дизайн білборда готовий, варто перевірити, чи справді він легко сприймається.

Для цього існує простий тест витягнутої руки. Роздрукуйте макет у розмірі візитної картки, витягніть руку вперед і подивіться на нього протягом 3 секунд. А тепер подумайте:

Чи легко читається заголовок?
Чи одразу зрозуміле основне повідомлення?
Чи добре видно логотип і головне зображення?
Чи не губляться важливі елементи?
Якщо хоча б один із цих елементів важко роздивитися або зрозуміти, дизайн варто доопрацювати. Адже в реальних умовах люди бачать білборд лише кілька секунд і часто з великої відстані. Якщо макет добре читається навіть у такому маленькому форматі, це означає, що він, найімовірніше, буде ефективним і на реальному рекламному щиті.

Що ж, сподіваємося, що ці 10 порад надихнуть вас створити білборд, повз який не зможе пройти ваша ЦА, або ж допоможуть проаналізувати та пофіксити, що було не так із кампаніями зовнішньої реклами, які не принесли бажаних результатів.

Address

82, Lobanovskogo Avenue
Kyiv
03138

Opening Hours

Monday	09:00 - 19:00
Tuesday	09:00 - 19:00
Wednesday	09:00 - 19:00
Thursday	09:00 - 19:00
Friday	09:00 - 19:00

Telephone

380442395210

Website

http://mex.com.ua/arena/mediaexpert

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Arena Media Expert posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to Arena Media Expert:

Arena Media Expert