StreamAdvisor

StreamAdvisor У StreamAdvisor ми пов'язуємо стрімерів з брендами.

У StreamAdvisor ми пов'язуємо стрімерів з брендами. Наше рішення допомагає вам працювати з десятками і сотнями стрімерів одночасно, підписуючи короткострокові спонсорські угоди, таким чином охоплюючи дуже активну молоду аудиторію TWITCH та Youtube.

Ви платите за рекламу, яку люди можуть навіть не побачити.Буквально.У digital усе часто виглядає красиво в звітах: показ...
12/08/2026

Ви платите за рекламу, яку люди можуть навіть не побачити.

Буквально.

У digital усе часто виглядає красиво в звітах: покази є, CPM нормальний, кампанія відкрутилась.

Але є незручне питання: скільки з цих показів реально отримали увагу?

За даними Lumen Research, значна частина “видимих” digital-показів фактично не переглядається людьми. Тобто реклама формально була на екрані, але в голові користувача її не було.

І це дуже важлива різниця.

Бо ми часто купуємо не увагу, а можливість бути поміченими. А між цими речами - велика прірва.

У соцмережах у бренду є кілька секунд, щоб зачепити людину. За підбіркою SQ Magazine, середній attention span у соцмережах - 8,25 секунди.

А тепер порівняйте це з Twitch.

На Twitch люди залишаються надовго. Вони приходять до стрімера, дивляться, читають чат, реагують, обговорюють, повертаються.

Вони тут не тому, що алгоритм випадково підкинув їм банер.
Вони тут, бо самі обрали цей контент.

І саме тому “дешева” реклама не завжди дешева.

Низький CPM може виглядати вигідно в медіаплані. Але якщо за цим CPM немає реальної уваги, ми просто купуємо порожній контакт.

Прихована ціна такої реклами - це не цифра в колонці бюджету.

Це гроші, витрачені на увагу, якої не було.

Скільки вашого медіабюджету зараз іде “в нікуди”?

10/08/2026

«Дешева» банерна реклама - чи справді вона дешева?

Ми часто дивимось на CPM і думаємо, що економимо.

Але низька ціна показу ще не означає, що кампанія працює ефективно.

Бо якщо аудиторія пасивна, не реагує, не взаємодіє і не запам’ятовує бренд - частина бюджету просто зникає в порожнечу.

І тут починається прихована ціна “дешевого” розміщення.

При тих самих витратах інтерактивний формат може давати значно більше дій: кліків, переходів, заявок, продажів.

Не тому, що він просто “яскравіший”.

А тому, що людина не просто бачить рекламу.
Вона взаємодіє з нею.

У Twitch це особливо помітно: чат, реакції, інтерактиви, механіки зі стрімером - усе це переводить рекламу з пасивного показу в живий контакт.

Тому питання не тільки в тому, скільки коштує CPM.

Питання в тому, скільки конверсій ми втрачаємо, коли обираємо найдешевший контакт замість найефективнішого.

А ви рахуєте приховані втрати у своїх кампаніях?

06/08/2026

Ви платите за pre-roll на YouTube. Але чи точно розумієте, що саме купуєте?

Здається, усе просто: є показ, є CPM, є контакт з аудиторією.

Але є нюанс.

Pre-roll часто з’являється в момент, коли людина вже хоче дивитися контент. Вона натиснула на відео, чекає на нього - і замість цього отримує рекламу.

У цей момент бренд не завжди отримує увагу.
Іноді він отримує роздратування.

І тут питання не тільки в CPM.

CPM показує, скільки коштує тисяча показів.
Але він не показує, що людина відчула в момент контакту з брендом.

На Twitch в Україні pre-roll як медійний інструмент купити неможливо. Але це, насправді, відкриває інший підхід: не перебивати глядача, а заходити в контекст стріму.

Через нативні інтеграції, чат-механіки, появу бренду в моменті, де аудиторія вже залучена.

Тобто питання не в тому, де дешевший CPM.

Питання в тому, де бренд не виглядає як переривання.

Бо можна купити показ.
А можна стати частиною моменту, який аудиторія не хоче скіпнути.

Ви готові переглянути медіаплан?

31/07/2026

Реклама, яку глядач не хоче пропустити. Таке буває?

На Twitch - так. І це не магія, а психологія.

79% глядачів Twitch сприймають рекламу як підтримку стрімера. Це інша установка, ніж у випадку традиційного pre-roll.

А ще: нативні оверлеї у live-стрімах часто обходять блокувальники реклами — бо вони частина стріму, а не зовнішній елемент

Це і є native attention: увага, яку не треба купувати силою.

Ваша реклама зараз конкурує з «пропустити через 5 секунд» - чи вже виграє цю битву?

Ми не рекламуємося на Twitch - і часто думаємо, що нічого не втрачаємо.Але питання не тільки в тому, чи є наша аудиторія...
28/07/2026

Ми не рекламуємося на Twitch - і часто думаємо, що нічого не втрачаємо.

Але питання не тільки в тому, чи є наша аудиторія у Facebook або Instagram.

Питання в тому, яку частину її уваги ми не бачимо, якщо не працюємо з Twitch.

Audiencly описує Twitch як платформу, де бренди можуть взаємодіяти з аудиторією в реальному часі: через стрімерів, чат, інтерактиви, реакції та ком’юніті.

І це зовсім інший тип контакту, ніж просто показ у стрічці.

Поки одні бренди чекають, інші вже будують стосунки зі стрімерами та їхніми спільнотами.

Прихована ціна тут - це не окремий рядок у бюджеті.

Це аудиторія, яку бренд не бачить.
І яку поступово забирають конкуренти.

Коли ми востаннє дивилися не тільки на охоплення, а й на те, де реально живе наша аудиторія?

Ви платите за покази. Але скільки з них реально щось варті? Бо показ - це ще не увага.А увага - це ще не довіра.А довіра...
22/07/2026

Ви платите за покази. Але скільки з них реально щось варті?

Бо показ - це ще не увага.
А увага - це ще не довіра.
А довіра - це вже те, що впливає на продажі.

За даними Common Room, угоди через традиційний маркетинг глобально закриваються у 42% випадків за 90 днів. А угоди, які приходять через ком’юніті, - у 72%.

І для мене тут головне не сама цифра, а логіка: люди краще реагують там, де вже є зв’язок, контекст і довіра.

На Twitch це дуже добре видно. Аудиторія не просто бачить рекламу десь між контентом. Вона знаходиться всередині живої спільноти: дивиться стрімера, читає чат, реагує, жартує, обговорює.

Тобто бренд потрапляє не просто в екран.
Бренд потрапляє в середовище, де люди вже залучені.

І навпаки: велика аудиторія сама по собі нічого не гарантує. Roger Caneda писав про кіберспортивні організації з мільйонними аудиторіями, які не змогли активувати свої спільноти - і в результаті припинили діяльність.

Тому питання не тільки в тому, скільки людей побачили вашу рекламу.

Питання в тому, скільки коштує відсутність ком’юніті у вашій стратегії.

Ми всі купуємо охоплення.Але питання - чи купуємо ми увагу?У short-form усе летить дуже швидко, свайп, ще один свайп, на...
20/07/2026

Ми всі купуємо охоплення.
Але питання - чи купуємо ми увагу?

У short-form усе летить дуже швидко, свайп, ще один свайп, наступне відео. Людина вже звикла вирішувати за секунду, дивлюсь чи йду далі.

І в цій логіці бренд часто стає просто ще одним кадром у стрічці.

За даними SQ Magazine, активне споживання коротких відео пов’язують зі зниженням здатності до тривалої уваги під час виконання завдань.

Там же є ще одна показова цифра: 52% людей у світі пропускають відео довші за хвилину - навіть якщо тема їм цікава.

І тут виникає просте питання:
ми точно боремось за увагу, чи просто купуємо покази в середовищі, де люди вже звикли тікати далі?

На Twitch усе працює по-іншому.

Люди приходять до стрімера не на 5 секунд. Вони залишаються, дивляться, пишуть у чат, жартують, реагують, сперечаються, підтримують.

Тобто вони реально присутні.

Для бренду це зовсім інший рівень контакту. Не випадковий кадр між двома свайпами, а поява в середовищі, де аудиторія вже залучена.

Тому питання не тільки в тому, скільки людей побачили рекламу.

Питання в тому, скільки з них справді були там - увагою, емоцією і реакцією.

17/07/2026

«Twitch - це для геймерів, нам не підходить».

Чули таке багато разів.

Але проблема не в тому, що Twitch “тільки для геймерів”.
Проблема в тому, що на Twitch не працює реклама, яка виглядає як реклама.

Особливо якщо мова про складну категорію.

Наприклад, фарма.

Для Forteza бар’єр був подвійний: з одного боку - скепсис до прямої реклами, з іншого - відсутність очевидного контексту для продукту від болю в горлі у геймерському середовищі.

Тобто просто показати банер або ролик було б недостатньо.

Ми пішли іншим шляхом: не вбудовували рекламу в контент, а зробили так, щоб вона стала частиною стріму.

Кампанію реалізували через 230 стрімерів у форматі нативної інтеграції.

Механіка була простою: у стрімі з’являвся сюжетний інтерактив, чат реагував, глядачі обирали “лимон” або “апельсин”, а історія розвивалась далі.

Стрімер не “вмикав рекламу”.
Він продовжував взаємодіяти з аудиторією.

Глядач не “дивився рекламний ролик”.
Він брав участь у контенті.

Результати:

797 982 перегляди
671 899 органічних входів у механіку
9 538 голосів у чаті
CTR зростав від 0.19 до 0.8

Але головне - не тільки медійні цифри.

Brand Lift показав:

+9,2 п.п. до знання бренду
+7,3 п.п. до досвіду
+15,5 п.п. до сприйняття Forteza як ефективного засобу від болю в горлі
+20,1 п.п. до наміру покупки

Для мене цей кейс добре показує головне: Twitch - це не про “поставити рекламу перед аудиторією”.

Це про те, щоб потрапити в контекст, де аудиторія вже залучена.

І якщо бренд не виглядає як вторгнення, його можуть прийняти навіть у категорії, яка на перший погляд зовсім не “twitch-native”.

Тому питання не в тому, чи Twitch підходить тільки геймерам.

Питання в тому, чи готовий бренд говорити мовою платформи.

Що заважає включити Twitch у наступний медіаплан?

На Twitch бренди купують не просто охоплення.Вони заходять у вже сформовані комʼюніті.Геймери не просто “дивляться конте...
24/06/2026

На Twitch бренди купують не просто охоплення.

Вони заходять у вже сформовані комʼюніті.

Геймери не просто “дивляться контент”.
Вони спілкуються в чаті, жартують, реагують, підтримують стрімера і повертаються знову і знову і знову!

Саме тому контакт із брендом тут працює інакше.

У класичній рекламі ви платите за показ.А потім ще раз — коли намагаєтесь повернути людей, які вас не запамʼятали.

У Twitch-комʼюніті бренд отримує не тільки увагу, а й контекст:стрімер, чат, спільні емоції, довіра і повторний контакт.

За даними Popular Pays, бренди, які будують комʼюніті, отримують:
+72% ретеншну за 24 місяці
+35% до середнього чека
2,7× кращу конверсію
А учасники комʼюніті діляться контентом у 6,2× частіше.
Для геймерів бренд стає не просто банером.
Він стає частиною досвіду, який вони обговорюють наживо.

Питання не в тому, чи варто купувати охоплення.

Питання в іншому: Скільки вашого бюджету працює на побудову комʼюніті — а не лише на покази?

Стрімінг вже обігнав традиційне телебачення.Не «колись у майбутньому», а вже зараз.У травні 2025 року стримінг зайняв 44...
16/06/2026

Стрімінг вже обігнав традиційне телебачення.

Не «колись у майбутньому», а вже зараз.

У травні 2025 року стримінг зайняв 44,8% усього часу перегляду ТБ у США. Кабельне та ефірне телебачення разом - 44,2%.

Це перший випадок в історії вимірювань Nielsen, коли стримінг випередив традиційне ТБ.

Але рекламні бюджети багатьох брендів досі розподіляються так, ніби аудиторія нікуди не перемістилася.

Для брендів це можливість зайти туди, де увага вже є, а конкуренція за неї ще нижча.

Ваш медіаплан уже відображає цей зсув — чи все ще живе за правилами традиційного медіаспліту?

Address

Ігорівська 1/8
Kyiv

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when StreamAdvisor posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Shortcuts

Share

Category