Incase.digital

07/03/2019

Написали о том, как мы анализируем и сравниваем данные о промежуточных Событиях на лендинге, которые косвенно влияют отправку веб-формы.
✅Как не полагаться на собственную интуицию и находить те драгоценные инсайты, благодаря которым можно выжимать из посадочной страницы максимум за те же деньги:
➡

Взаимодействие с какими элементами лендинга влияет на конверсию посетителей в лиды? Как анализировать и сравнивать данные о промежуточных Событиях на лендинге, к....

30/01/2019

Тут мы в бложике попробовали написать человеческим языком о сложном и заезженом.
✅Для наглядности, построили материал на примере из собственной практики с пошаговым описанием процесса.
Вобщем, все как вы любите:
➡http://bit.ly/2RWZVAQ

20/12/2018

Развеиваем миф о том, что сквозная аналитика - это что то непомерно дорогое.
✅ Обязательно для прочтения реальному бизнесу, привлекающему клиетов из сети Интернет!
Пошаговый пример того, как без помощи сложных CRM запустить систему сквозной аналитики для анализа эффективности различных источников трафика.
Вся статья доступна по ссылке:
➡http://bit.ly/2Bu1A7h

31/08/2018

Перед каждым владельцем "собственного свечного заводика", получающего заявки из сети, рано или поздно встает вопрос контроля за тем, куда уходят деньги, расходуемые на интернет-рекламу. И хотя Google Tag Manager (или Диспетчер тегов Google), сам по себе, не является инструментом анализа данных (в отличии от того же Google Analytics), однако общее понимание сути данного сервиса и его роли в интернет-маркетинге, позволит задавать правильные вопросы специалистам, которые ведут ваш digital.
Мы составили список ответов на вопросы о Google Tag Manager, которые возникают у новичков. Этот список не является исчерпывающим, однако это именно те вопросы, которые возникаю наиболее часто.
Читайте статью по ссылке: http://bit.ly/2C3e6wX

02/03/2018

✒Не маркетингом ЕДИМым :). Что почитать на выходных, желающим отвлечься от серых маркетинговых будней.

✅ Сколько зарабатывает свадебный фотограф. Сюзанна носится целый день с девятью килограммами на плече, вытирает сопли чужим людям, а потом семь часов возит мышкой по фотошопу. Такая работа: https://goo.gl/wGA5uU
✅ Война. Секс. Власть. Преступления. История IX Испанского легиона. Как завоевать Британию потеряться в анналах истории: https://goo.gl/f9fJRH
✅ 8 летних фестивалей Украины. Украинские фестивали уже собирают таких топовых хэдлайнеров, как The Chemical Brothers, Gorillaz, Bonobo, оставаясь супер-бюджетными в сравнении с европейскими аналогами: https://goo.gl/E4XUqV

И чего это ему стоит

22/02/2018

❓Зачем создавать вычисляемый показатель конверсии для Google Analytics.
Коэффициент конверсии - это стандартный показатель Google Analytics, присутствующий в ряде отчетов, таких например как: отчет об источниках трафика, отчеты по аудитории. Однако стандартный коэффициент конверсии в таких отчетах будет неполным.
✒Пример. Предположим, два человека зашли на ваш сайт. Значит, в отчете вы увидите двух пользователей. Если каждый посещает ваш сайт пять раз, вы увидите десять сессий от двух пользователей. Теперь предположим, что один из них конвертируется. И что вы увидите в отчете? Коэффициент конверсии 10%. Потому что только 10% сессий (то есть одна) завершились конверсией. Отражает ли этот показатель реальную картину? Совсем нет.
✅ В такой ситуации мы можем задействовать вычисляемые показатели, чтобы четче понимать, как именно конвертируется наш сайт. Создаём наш собственный показатель, который берет количество конверсий и делит его на количество пользователей (а не сессий). Теперь вместо коэффициента конверсии 10% мы увидим коэффициент конверсии 50% — потому что половина пользователей (в данном случае один из двух) совершили конверсию на нашем сайте. Так мы яснее понимаем происходящее.
Как создать вычисляемые показатели в Google Analytics. Перейходим в раздел «Администратор» и выбераем «Вычисляемые показатели». Теперь, в качестве отображаемого формата, выбираем Проценты в выпадающем меню “Тип форматирования”.
✒ В поле “Формула” записываем окончательную формулу вычисляемого показателя: {{Достижения цели}} / {{Пользователи}}.

14/02/2018

👉 Рекалма в Youtube TrueView.
❓Зачем использовать.
TrueView подходят для повышения узнаваемости бренда и улучшения пользовательского опыта за счет использования уникальных возможностей потокового видео.
Запустить видеорекламу Youtube TrueView можно в аккаунте AdWords, базовая статистика будет отражаться в Google Analytics. Можно таргетировать рекламу по базовой демографии, интересам, местоположению, языку, а также на различные собственные аудитории, в том числе, аудитории ремаркетинга. Существует два основных формата:
✅ TrueView In-Stream - объявление демонстрируется вначале, в конце или в средине видео любой продолжительности. После показа первых 5 секунд зрители самостоятельно решают, пропустить рекламу или досмотреть ее до конца. Оплата взимается, если пользователь просмотрит весь ролик или его первые полминуты (для роликов длиннее 30 секунд)
✅ TrueView In-Display – объявления размещаются на веб-сайтах контекстно-медийной сети, выбранных в соответствии с интересами целевой аудитории. В Youtube ролики размещаются в результатах поиска в списке предлагаемых видео. Оплата производится, если посетитель нажал на видео и посмотрел его.
🎯 Основные метрики эффективности.
Эффективность видеорекламы трудно оценить по прямым целевым действиям пользователей. В качестве KPI, в данном случае, можно считать:
✅ Увеличение количества брендовых запросов;
✅ Улучшение поведенческиех факторов специально созданной аудитории пользователей, посмотревших рекламный ролик определенное количество раз;
✅ Brand Lift - бесплатное исследование Google для крупных кампаний (с ориентировочным бюджетом на видеорекламу более 40 тыс. грн в день). Позволяет определить запоминаемость ролика, рост узнаваемости бренда, намерение совершить покупку и т.п.

13/02/2018

Никто не хочет причислять себя к “стаду”. Апеллируя к своей индивидуальности, современный юзер не хочет признаваться ни себе ни, тем более окружающим в том что, прежде всего, обращает внимание на вещи, которые пользуются спросом у толпы.
Однако, несмотря на это первобытный инстинкт “стадности” - все еще достаточно актуальная движущая сила в современном мире. Вспомните себя на светофоре, когда толпа побежала на красный свет, а ваш мозг среагировал только тогда, когда ноги уже сами несут вас вслед за ними.
☝ В лидогенерации триггер толпы наиболее эффективно обкатывается с помощью “социальных доказательств”. Покажите что вашим товаром или услугой пользуется большое количество людей.
Например:
✅ “Проконсультировано более 4527 посетителей”;
✅ “За три года продано более 18000 экземпляров”;
✅ “Более 1500 человек получили сертификаты в 2016 году”.
А в следующем примере триггер толпы усиливается упоминанием о ее лояльности:
✅ “92% пользователей советуют нас своим друзьям и знакомым”
🎯 Используйте этот триггер, как дополнительный аргумент, для того, чтобы дать понять клиенту, что ваш товар или услуга востребованы.