28/04/2026
Олександра Голуб, New Business Director Forward, побувала на Marketing Forum — і повернулася з новими знайомствами, сильними інсайтами та ще більшим відчуттям, що українські маркетологи — це окремий рівень стійкості. Ділимося її спостереженнями 👇
«Була лише на першому дні — але він того вартував.
Найгостріша дискусія — про Lovemark. Чи справді любов до бренду дорівнює зростанню? Чи це красива ідея, яку зручно продавати?
Гарік Корогодський — “за”. Роман Гавриш — “проти”, з цифрами і без сентиментів. На старті ~80% залу підтримували ідею Lovemark. Після — більшість залишилась при своїй думці, але частина почала сумніватися. Не переконали — але змусили думати. І це, мабуть, найчесніший результат будь-якої дискусії.
Окремо говорили про Threads як маркетинговий канал. В Україні це вже не просто соцмережа, а феномен. Коли у кожного є голос — і його реально можуть почути — це змінює правила гри. Алгоритми ще нестабільні, але саме тому зараз там найцікавіше.
Сам формат форуму теж відчутно змінився. Раніше це було більше про бренди — їхні кейси, виклики, внутрішню кухню. Зараз — про інфраструктуру навколо них: агенції, CRM, інструменти. Продуктових стендів небагато, зате є висока концентрація тих, хто ці бренди обслуговує.
І це змінює саму динаміку події: менше обміну досвідом між брендами — більше конкуренції за їхню увагу. Те саме “полювання на CMO” в кулуарах — уже не жарт, а нова реальність ринку.
Я давно будую свій день на форумі інакше: перша кава — з одними, друга — з іншими, а справжній нетворкінг починається ввечері. Коли всі вже трохи втомлені, розслаблені — тоді і з’являються розмови, які мають значення. Одне знайомство за вечерею може дати більше, ніж десятки формальних контактів вдень.
Дякую продюсерам — Сергію Кості та Ірині Бондаренко — за формат, який дає не тільки контент, а й людей і енергію рухатись далі.»
Для нас це ще один сигнал, як змінюється ринок: від обміну досвідом — до конкуренції за увагу. І в цій реальності виграють ті, хто не просто має експертизу, а вміє показати її цінність.
