10/12/2021
Ежегодная профильная конференция АГРОМАРКЕТИНГ 2021 состоялась!
Если Вы пропустили конференцию, но хотели бы узнать больше, делимся тезисами АГРОМАРКЕТИНГ 2021 от Pølaris Partners.
Очевидно, что в нынешний период турбулентности, перед агробизнесом стоят вызовы, на которые он должен быстро и адекватно реагировать: строить эффективную стратегию, развивать бренд, коммуникацию, внедрять диджитализацию.
Делимся информацией, которая вдохновила на мероприятии:
◼️️ Потенциал развития digital-отдела, способного создавать работающие решения, лежит в создании сильной команды. Реализация проектов инхаус имеет свои плюсы: вовлеченность, оперативность, стоимость. Но есть и риски - сложность найти своих людей, зашоренность сотрудников, текучка кадров. Свести риски к минимуму и вдохнуть свежие идеи поможет привлечение агентств в некоторые проекты. Необходимо строить диджитал экостемы, в рамках которых доносить конкретной аудитории актуальную, интересную информацию. (Yuliya Kabul, МХП)
◼️️ Только комплексный маркетинг: от сегментации, разработки стратегии продаж, маркетинга, брендинга до создания потребительского сообщества – способны вывести бизнес в лидеры, при этом быть нескучным и драйвить, на примере бренда Garna Organica. (Maria Babko, Yuri Kovalchuk, Pølaris Partners)
◼️️ Прокачать бренд компании в соцсетях можно через вовлечение собственных сотрудников в создание контента. Развивайте блогеров из директоров компаний, менеджеров и даже фермеров – идея на заметку от Oksana Koval. Не стоит бояться, что сотрудники уйдут, став популярными – они быстрее уйдут, если не дать им развиваться. (Oksana Koval, Kernel)
◼️️ Мировой тренд вегетарианства растет и усиливается обостренным вниманием к защите окружающей среды. В США и Британии нормой для потребителей стало растительное молоко, мясо и другие продукты, занимающие с каждым годом больше места на полках супермаркетов. Стоит присмотреться и понять, как компания может реагировать на изменения уже сейчас, чтобы не прозевать возможности на этом рынке. (Ирина Ш., Астарта-Киев)
◼️️ Маркетинг может быть и без бюджетов, главное шире посмотреть на поставленные задачи. Как решение – привлечь в проект инвестиции международных организаций, участвовать в международных тендерах и запастись хорошей командой. (@Екатерина Ковальчук, UHBDP Український проект бізнес-розвитку плодоовочівництва)
◼️️ Разрабатывая стратегию необходимо обратить внимание на достоверность исходящей информации. Часто точность информации составляет 25-30%, что формирует слепые зоны, а в результате – риск пройти мимо цели. Важно на 100% использовать все маркетинговые технологии: от статистического и SICR исследования, стратегического и тактического планирования до внедрения.
◼️️ Выходить на международные рынки стоит. Чтобы не промахнуться, важно соответствовать требованиям пищевой безопасности страны-импортера, изучить государственное регулирование, политику протекционизма и другие показатели. Получить адекватную информацию помогут ресурсы FAO, UNCTAD и сайты желаемых ритейлеров.
Кейсы и инсайты озвученные на АГРОМАРКЕТИНГ 2021 дадут толчок ее участникам в выборы эффективной маркетинговой стратегии на 2022 г.
#бизнесстратегия #нейминг #дизайнупаковки #Агромаркетинг
