29/08/2014
Компания обновила дизайн выдачи для обычных компьютеров в марте 2014 года. В новой версии страницы, в частности, изменилось оформление блока контекстной рекламы: объявления стали похожими на #органические ссылки. Специалисты по поисковому продвижению Groupon провели исследование, в ходе которого выяснили, как изменялось поведение пользователей после запуска обновленной выдачи.
В начале марта текущего года в трафике, привлекаемом Groupon из выдачи Google, доля переходов по органическим результатам поиска была на 15% выше доли переходов по рекламным ссылкам. К 17 марта — через четыре дня после обновления дизайна — структура трафика кардинально поменялась: доля переходов по рекламным ссылкам превышала долю переходов по органическим результатам поиска на 75%.В течение последующего месяца в Groupon провели ряд тестов, при которых отключались рекламные кампании и оценивались последующие изменения трафика. Полученные результаты позволили связать увеличение доли рекламных кликов с обновлением дизайна Google. Однако с 20 апреля структура трафика начала постепенно возвращаться к исходным значениям без вмешательства рекламодателя. К 10 июня соотношение платного и органического трафика, привлекаемого Groupon из выдачи Google, стало таким же, каким было в начале марта.
«Google внедрил изменения, которые заставили пользователей чаще кликать по объявлениям, но к настоящему времени полученный прирост рекламных переходов утрачен, — отмечает Джин МакКенна, директор по управлению продуктами Groupon, — Пользователи вновь ведут себя как обычно и на данный момент примерно так же часто прокручивают объявления, чтобы перейти по органическим ссылкам, как и до смены дизайна».
