Kantar Ukraine

28/09/2026

📈 Втрати бюджету від нелегальної торгівлі сигаретами перевищили 36 млрд грн на рік.

У липні 2026 року частка нелегальної тютюнової продукції зросла до 21.6% проти 19.8% у квітні та 17.6% у лютому. Поточний показник є найвищим за останні два роки.

Про це свідчать дані проєкту «Моніторинг нелегальної торгівлі тютюновими виробами в Україні», який проводить Kantar Україна на замовлення провідних виробників тютюнової продукції.

Зростання загального показника порівняно з попередньою хвилею відбулося переважно шляхом збільшення частки продукції, маркованої написом Duty Free або призначеної для експорту та нелегально реалізованої в Україні. Її частка зросла з 7.8% у квітні до 10.9% у липні 2026 року.

🔗 Деталі за посиланням: https://www.kantar.com/ua/inspiration/ait/ait-wave-3-2026

23/09/2026

⚡ Оновлено

З нами все гаразд: команда ціла, офіс зазнав мінімальних пошкоджень.

Щиро співчуваємо колегам по бізнес-центру, які постраждали сьогодні.

Працюємо дистанційно та залишаємося на зв'язку.

Дякуємо клієнтам і партнерам за підтримку та небайдужість!

22/09/2026

👍 Від лайків до реального бізнес-ефекту

На конференції «ДНК Креаторів. Нові правила креативної індустрії» Ольга Капустян, Домейн-лідерка з креативу в Kantar, допомагала розшифровувати ДНК creator-контенту та пояснювала, як оцінювати його реальний вплив на бренд.

🔝 Одна з найцікавіших цифр дослідження: рівень залученості контенту та його здатність будувати бренд корелюють лише у 33% випадків. Тобто високий engagement зовсім не гарантує сильний бренд-ефект.

Саме тому брендам варто дивитися ширше за лайки та перегляди, оцінюючи внесок creator-контенту в awareness, consideration та довгострокове зростання бренду.

🎥 Доповідь Ольги Капустян та панельна дискусія доступні за посиланням:

Сьогодні креатори, інфлюенсери, бренди, платформи та спільноти щодн...

16/09/2026

💸 Українці економлять. Але не на якості.

За даними Kantar, 43% українців відчули погіршення матеріального становища своєї родини за останній рік. 63% декларують, що вдаються до економії.

Але економія не означає готовність обирати найдешевше. Коли йдеться про вибір товару, якість залишається головним критерієм (39%). Ціну називають найважливішою 27% опитаних.

Тож сьогодні споживач шукає не просто нижчу ціну. Він шукає вигідний вибір без відчуття компромісу.

10/09/2026

Чесність та відкритість: якої комунікації споживачі очікують від брендів сьогодні 🔍

У часи хронічного стресу (67%) та втрати сенсів у повсякденному житті (64%) українці очікують від брендів простої, чесної й відкритої комунікації.

🔹 80% віддають перевагу скромній рекламі, яка не робить надмірних заяв.
🔹 79% щиро довіряють брендам, які надають достовірну інформацію про свої продукти.
🔹 70% хочуть, щоб бренди докладали більше зусиль для спілкування з такими людьми, як вони. Серед чоловіків цей показник ще вищий: 75% проти 65% серед жінок.

Про ці та нові сигнали у споживчій поведінці Світлана Винославська, генеральна директорка Kantar Україна, говорила під час ФАРМБЮДЖЕТ 2027. Один із ключових висновків її виступу: чесність стає новою нормою для брендів.

«Чесність є конкурентною перевагою та потужною бізнес-стратегією. Адже тренд на чесність стає новою нормою для багатьох компаній та підвищує довіру до таких брендів». 💬

08/09/2026

Як зміниться вимірювання теледивлення в Україні: Kantar оновив методологію MMI 📺 📊

Сьогодні неважко уявити шоу, яке 38% свого перегляду отримує не з телевізора, а з телефону. Тож саме тому вимірювання теледивлення довелося переписати.

Kantar Ukraine за підтримки Starlight Media оновив методологію MMI. Тепер вимірюють споживання телеконтенту на ТБ, OTT-платформах, YouTube та інших екранах. Дані нового дослідження TV_DAR інтегрують у MMI через data fusion, а показник "Телевізор" замінюють на "Телевізійний контент".

Це дуже логічний крок, бо глядач вже давно дивиться "Холостяка" не з дивана перед телевізором, а з телефону в метро 😁

Детальніше у матеріалі >>

З 5 вересня 2026 року Kantar за підтримки Starlight Media оновив підхід у дослідженні MMI: замість перегляду телевізора як пристрою вимірюватиметься

07/09/2026

Споживач у центрі стратегії: куди рухатиметься фармринок у 2027 році?

🎙️ Генеральна директорка Kantar Ukraine Світлана Винославська виступить на конференції «ФАРМБЮДЖЕТ 2027» та поділиться даними й інсайтами про тренди поведінки українських споживачів і нові можливості для фармбрендів.

📅 08 вересня 2026
📍 Київ (локація з укриттям)

🔗 Долучайтеся до конференції та дізнавайтеся більше про подію: https://pharmaevents.proximaresearch.com/uk/event-574/pr/nameofevent

04/09/2026

Світлана Середа та Ольга Капустян – у складі журі Effie Awards Ukraine 2026 🌠

З нетерпінням чекаємо побачити найсильніші маркетингові кейси та ефективні комунікаційні рішення українських брендів. 🏆

02/09/2026

Психологічна допомога: потреба та барʼєри

Дослідження Kantar Україна у партнерстві з Всеукраїнським кол-центром безоплатної психологічної допомоги #ВАРТОЖИТИ, показує: українці добре розуміють зв’язок між емоційним станом і повсякденною поведінкою.

65% погоджуються, що те, як вони реагують та поводяться щодня, залежить від того, як вони почуваються. А половина опитаних вважає, що за поведінкою людини можна зрозуміти її потребу в психологічній підтримці.

📊 49% українців протягом останнього року відчували потребу у психологічній допомозі.

Найчастіше обирають самодопомогу, підтримку близьких або намагаються впоратися самостійно.

Втім лише 13% звертаються до фахівця.

Серед головних бар’єрів – висока вартість послуг, переконання, що можна впоратися самостійно, та сумніви щодо ефективності терапії.

🔍 Детальніше про результати дослідження у звіті: https://pitch.com/v/vartozhyty_kantar_eter_presentation-zyszqa

31/08/2026

Від уваги до впливу: як споживачі змінюють бренди?

🎙 На Meet Magento Ukraine 2026 директор з розвитку бізнесу Kantar Україна Кирило Єжов виступить з темою «Від уваги до впливу: дані про те, як споживачі змінюють бренди».

У виступі Кирило розповість, як змінюється поведінка споживачів, що саме впливає на їхній вибір та як ці зміни трансформують бренди – від першого контакту з аудиторією до реального впливу на рішення.

📅 03 вересня 2026

📍 Mercure Congress Centre, Київ

🔗 Реєструйтеся та долучайтеся до Meet Magento Ukraine 2026: https://meet-magento.ticketforevent.com/?_gl=1*5ffbcs*_ga*Njc0MTU0NzEwLjE3ODc3MjQ1NDI.*_ga_J6WYCM69WT*czE3ODc3MjQ1NDEkbzEkZzEkdDE3ODc3MjQ3OTUkajIxJGwwJGgw