Kantar Ukraine

26/05/2026

Побачимось на Ukrainian Creative Stories вже цього тижня 🫶

Більше контенту – менше ефекту?

Представляємо нового спікера семінарської програми Ukrainian Creative Stories 2026

Кирило Єжов, комерційний директор Kantar Ukraine

🎤Тема: Більше контенту – менше ефекту? Як масштабувати креатив та не втратити бренд

Головна ідея: обсяг контенту зростає, кампаній стає більше, форматів – десятки.
Ми навчилися швидко робити багато контенту. Але часто втрачаємо бренд.
Чому сильні ідеї перестають працювати на масштабі та як цього уникнути?
Де саме креатив «ламається» та що з цим робити?

👉 Розберемо найпоширеніші креативні помилки, через які бренд губиться у реалізації креативу, покажемо, як поєднати ідею з форматами так, аби масштаб перестав бути хаосом й почав працювати на результат.

💥 Без теорії та без трендових мантр. Про реальні кампанії та реальні рішення.

📍 28–29 травня в Києві відбудеться Ukrainian Creative Stories 2026 — ключова подія, що об’єднає професіоналів рекламно-комунікаційного ринку навколо ідей, кейсів, досвіду та головних нагород сезону.

Запрошуємо представників креативної індустрії доєднуватися!
🎟 Не пропустіть! Купуйте квитки на:
👉 https://creative-stories.com.ua/ucsdays

22/05/2026

🎶 Коли бренд звучить у ритмі Євробачення

У рекламних інтеграціях Eurovision Song Contest 2026 видно: найцікавішими стають кейси, де бренди використовують музику не як фон, а як частину своєї ідеї 👀

✨ Maybelline New York – «Мейк, який чутно»
Кампанія переносить макіяж у площину звуку: це вже не лише про зовнішній вигляд, а про голос, самовираження і впевненість на «життєвій сцені». Бренд не повторює Євробачення, але говорить із ним однією мовою.

✨ Радіо Промінь – «Звучимо Україною для своїх»
Тут музична тема поєднується з сучасним переосмисленням національної ідентичності. Реклама створює емоційний зв’язок із брендом і звучить близько до того, як аудиторія проживає Євробачення.

Якщо ж згадати кейси, де музика стає центральною частиною креативної ідеї, варто повернутися до кампанії KFC «Саме так лунає смак», яку Kantar Ukraine аналізував за допомогою Kantar LINK AI.
Бренд зробив звук своїм ключовим активом – і саме це дозволило не просто привернути увагу, а сформувати сильний зв’язок із аудиторією.

💡 Ці приклади показують: коли музика стає частиною ідеї, а не лише фоном, креатив починає працювати разом із моментом, у якому його бачить глядач.

📖 Більше кейсів та спостережень – у статті лідерки креативної експертизи Kantar Ukraine Маріни Романович >> https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/between-music-emotion-and-integration

21/05/2026

21/05/2026

Вітаємо з Днем Вишиванки 🫶

20/05/2026

🎭 Коли бренд поруч із Євробаченням – але не повністю всередині нього

Євробачення захоплює увагу мільйонів, і коли кожна хвилина ефіру працює на емоцію, рекламні паузи теж перетворюються на окрему сцену.

І кожен бренд сам обирає, як використати цей унікальний рекламний простір.

Аналіз рекламних інтеграцій Eurovision Song Contest 2026, проведений Kantar Ukraine, показує: частина брендів використовує цю увагу як медіамайданчик – без прямої взаємодії з музикою чи культурними сенсами шоу. Такий підхід ми умовно відносимо до рівня «паралельно події».

Водночас в ефірі є й інші приклади – коли бренди у своїх креативах хоч і не вбудовуються безпосередньо в конкурс, але намагаються працювати з його настроєм і ритмом, опиняючись «поруч із подією».

Серед таких кейсів – Matrix Food for Soft і Kärcher.

✨ Matrix Food for Soft
Класичний beauty-креатив із фокусом на продукті не робить прямих відсилок до конкурсу. Водночас у передшоу та супровідному контенті бренд спілкується з аудиторією мовою Євробачення – і завдяки цьому краще резонує з атмосферою шоу.

✨ Kärcher
Ролик побудований на різкій зміні настрою і ритму. Музика працює як драйвер уваги, а сам креатив сприймається ближче до перформансу, і тому природніше «звучить» поруч із шоу, навіть без прямої прив’язки до нього.

💡 Ці приклади показують: бренд стає ближчим до події, якщо креатив підтримує її ритм та емоцію і враховує настрій глядача. Але варто йти далі – ставати частиною досвіду аудиторії, адже саме тоді реклама сприйматиметься не як пауза в середині шоу, а як його логічне продовження.

📖 Більше кейсів та спостережень – у статті лідерки креативної експертизи Kantar Ukraine Маріни Романович >> https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/between-music-emotion-and-integration

19/05/2026

🎤 Євробачення закінчилося, але емоції після шоу досі не вщухають

Єврофани продовжують обговорювати виступи артистів, а ми в Kantar Ukraine – рекламу брендів під час Eurovision Song Contest 2026 👀

У новій статті лідерка креативної експертизи Маріна Романович проаналізувала різні рівні інтеграції брендів у атмосферу конкурсу – від реклами, яка існувала “паралельно події”, до кейсів, де звук і музика ставали частиною самої ідеї бренду.

Експертизу доповнили дані Kantar LINK AI, які допомогли оцінити рівень залучення та силу зв’язку креативів із брендом.

✨ Які бренди справді “звучали” в ритмі Євробачення?
✨ Чому частина реклами виглядала як пауза між виступами?
✨ І що це означає для брендів у майбутньому?

📖 Детальніше у статті >> https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/between-music-emotion-and-integration

18/05/2026

На вихідних увага мільйонів 👀 була прикута до Eurovision Song Contest 2026 🎤

Виконавці проявляли свою майстерність та харизму на сцені, а бренди заявляли про себе в рекламі та залученні в контекст конкурсу.

Чи вдалося їм інтегруватися в атмосферу події і розказати про себе мовою Євробачення?

Під час аналізу рекламних інтеграцій ми помітили три різні типи комунікації навколо Євробачення:

💯 «Усередині події»

Бренд говорить мовою конкурсу: використовує музику, сцену, тему виступу або самовираження й стає частиною досвіду глядача.

👏«Поряд з подією»

У комунікації є емоційні чи музичні елементи, але вони не пов’язані безпосередньо з Євробаченням як явищем.

🤷‍♂️ «Паралельно події»

Універсальна реклама, яка могла б існувати в будь-якому іншому контексті.

А ви помітили рекламу брендів під час Євробачення?

Який її тип переважав 💯👏🤷‍♂️?

15/05/2026

У 2026 році частка нелегального сегмента грального ринку України зросла з 52,1 до 56,7%.

Більше про результати другого дослідження, проведеного Kantar у березні-травні 2026 року 👇

80,6% опитаних уже грали в онлайн-казино або робили ставки через нелегальних операторів протягом останніх трьох місяців

14/05/2026

80% українців переживають тривогу, виснаження або апатію 🪫👥

Всеукраїнський кол-центр безоплатної психологічної допомоги #ВАРТОЖИТИ спільно з Kantar Україна дослідили емоційний стан українців, зокрема військовослужбовців, а також їхній запит на психологічну підтримку.

Результати дослідження, проведеного у лютому 2026 року, показали: негативні емоційні стани стали майже універсальними.

📊 Майже половина (48%) опитаних звикли жити в стані емоційного напруження, а майже стільки ж (42%) – у стані постійної втоми.

Водночас 55% вважають, що відчувати виснаження в нинішніх умовах – нормально. 🙌🏼

Попри це, більшість українців продовжує триматися, відчуває цікавість до життя та навіть короткі моменти радості.

Найбільше на емоційний стан впливають війна, невизначеність щодо майбутнього, фінансові труднощі та інформаційний тиск.

🔍 Детальніше про результати дослідження у звіті: https://pitch.com/v/vartozhyty_kantar_eter_presentation-zyszqa/92ef7339-dfd9-4c8a-8205-335274eee609

13/05/2026

🎁 Коли рекомендація стає продажем: як інфлюенсери і стрімери впливають на вибір українців

Оля Капустян, Client Partner, Creative Domain Lead Kantar Ukraine, виступить на IAB Connect 2026 з темою про те, як інфлюенсери та стрімери впливають на рішення аудиторії та що насправді стимулює покупки.

Під час виступу Оля представить результати дослідження міського населення України 18–55 років та розповість:

▪️ як інфлюенсери впливають на вибір і купівлю
▪️ чому аудиторія довіряє або не довіряє рекомендаціям
▪️ яку роль відіграють стріми та лайви у прийнятті рішень
▪️ чого сьогодні користувачі очікують від контенту

📌 Долучайтеся до виступу, щоб зрозуміти, як рекомендація перетворюється на продаж – і що за цим стоїть насправді.

📅 27 травня 2026

🔗 Реєстрація за посиланням >> https://webinars.iab.com.ua/connect-2026

12/05/2026

Якою є найефективніша реклама у світі сьогодні? 🌍

Оголошено переможців премії Advertising Effectiveness Awards 2026 – глобальної премії ефективності реклами від Kantar, яка основана на реакціях та оцінках споживачів. Цього року нагороди отримали 36 брендів у 4-х категоріях: campaigns, digital and social, TV, а також print and outdoor.

Переможцем №1 у номінації Найефективніша кампанія у світі став ігровий бренд EA з японською кампанією Apex Legends S22. Експерти Kantar відзначили її як сильний приклад використання уроків попередніх кампаній і продуманого вибору каналів: попри масштаб, кампанія свідомо відмовилася від телебачення, зробивши ставку на рекламу в PlayStation, стримінг і соціальні канали.

💡 Тенденції переможної реклами:

1️⃣ Зближення селебріті та креаторів: переможці цього року демонструють, як стирається межа між селебріті та креаторами.

🔹 Серед таких кейсів – переможець у Digital & Social, CeraVe, з TikTok-кампанією, де креатор Anwar Jibawi по-новому переосмислив історію «Ромео і Джульєтти», щоб розповісти про переваги очищувальної пінки Air Foam Cleanser.
🔹 А також кампанія Hellmann’s Mayo, де поява акторки Sydney Sweeney оживила культову романтичну комедію 90-х «Коли Гаррі зустрів Саллі» у сучасному контексті. Завдяки креаторам і розвитку кампанії в соцмережах ідея вийшла далеко за межі головного рекламного слоту Super Bowl.

2️⃣ Повернення традиційних сильних ідей: багато відзначених кампаній показують, що справжня магія – у вмінні поєднувати нове зі старим.

🔹 Heinz отримав нагороду за найефективнішу телевізійну рекламу року завдяки ролику на тенісну тематику, який повернув класичний слоган бренду «It has to be Heinz», оновивши його через відсилку до спортивного літа 2025 року.
🔹 Volkswagen Australia звернувся до культових реклам бренду 1960-х років для запуску нової моделі Tayron, доводячи, що ефективна реклама не завжди потребує нової ідеї – інколи достатньо вдало переосмислити вже сильну.

3️⃣ Послідовність, цілісність і зв’язок: одні з найяскравіших кампаній цього року демонструють силу добре адаптованого креативу, який дозволяє кожному каналу працювати на максимум, а в синергії – давати ще потужніший результат.

🔹Яскравим прикладом стала кампанія Savanna Premium Cider, яка отримала нагороди одразу в категоріях print/outdoor та TV за кампанію «Steve Jobe & The Department of Unnecessary Innovation».

✨ Дізнавайтеся більше про секрети успіху переможців та завантажуйте буклет >> https://www.kantar.com/campaigns/advertising-effectiveness