Neuro-knowledge

Neuro-knowledge За допомогою сучасних нейромаркетингових технологій ?

24/10/2025

Друзі, а раптом у вас є світло, час та натхнення, і ви хочете дізнатися більше про нейромаркетинг та про те, як сприймається комунікація в сфері благодійності, - тоді запрошую вас на подкаст, який ми записали з @Лєра Татарчук. Свого часу разом з фондом Твоя опора ми робили дослідження фандрейзінгової комунікації, тому обговорюємо з опорою на фактаж.
Чому люди донатять та допомагають? Від чого це залежить? Як це краще комунікувати? Що спільного у людей та кажанів-вампирів?
А ще - за найцікавіший коментар до запису буде ексклюзивний подарунок. Вибір коментарів як раз відбувається, тому шанс отримати буст для креативної продуктивності в силі.

Посилання ви знаєте де

Намагаємося слідкувати за соціально важливими темами та реакцією аудиторії на них. Відео Азову струсонули аудиторію, бул...
21/08/2025

Намагаємося слідкувати за соціально важливими темами та реакцією аудиторії на них. Відео Азову струсонули аудиторію, було цікаво дослідити, як такі відео, що містять провокації, сприймаються пересічними. Поставила відео в тест, щоб подивитися, як пересічні сприймають ролик.
Розповідаю, які результати отримали.
Нижче ви можете бачити відео з записаними показниками нейро та біометричних показників, для тих, хто більш менш в темі. Окремо додала графік останніх секунд, де відбувається найцікавіше.
Отже, відповідь героїні "А мій в Азові" на 29-30 секунді сприймається як провокація. На графіку можете бачити як падають всі показники, це показова реакція на провокацію. Важливо, що відбувається після. А після відбувається прийняття меседжу і його схвалення. Залучення (інтерес, концентрація) йде до гори, підвищується мотивація по Альфа та Тета хвилям. ПІдйом Залучення свідчить, що увага збільшилася, аудиторія не відключилася, як було б при витісненні неприємної інформації, а навпаки активізувалася. ПІдйом мотивації по Альфі означає позитивну мотивацію, інтерес і готовність приймати меседж. Підйом мотивації по Теті показує глибоку когнітивну обробку, але вже без негативного відтінку (на відміну від попереднього падіння), зростання емпатії.
На відео є також графа з емоцію Зневаги, вона з'являється після провокації, але в той момент, коли камера фокусується на іншій героїні, тобто ситуація формує зневагу до тих, хто ховається.
Можна ще подивитися на дані моргання. В момент ревелейшен (А мій в Азові) респонденти буквально перестали моргати - висока концентрація і напруження. Після цього частота кліпання збільшується, що демонструє зниження високого рівня напруги.
Отже, відео утримує увагу, містить драматичний поворот, що добре для початку глибшого обмірковування, дискусії. Провокація спрацьовує, бо відбувається прийняття меседжу і емоційні акценти стають чіткішими.
Це складна, але філігранна робота комунікаційників Азову. Дуже класна комунікація, що працює

В минулому пості йшлося про викривлення центру, що саме на центр приходиться більшість перших поглядів. А якщо у уваги є...
02/07/2025

В минулому пості йшлося про викривлення центру, що саме на центр приходиться більшість перших поглядів. А якщо у уваги є фаворити, то є і аутсайдери. В рекламному дизайні існує феномен "мертвого кута". Здогадайтеся, що зазвичай знаходиться в мертвому куті? - Ваш логотип.
Данська агенція свого часу зробила аналіз рекламних постерів і визначила, що в 46% випадках логотип рекламодавця розміщується в правому нижньому куті, а це - найнепомітніше місце на макеті. Дивна закономірність.
Але тепер ви знайомі з цим феноменом і можете покращити помітність вашого бренду.
До речі, діджітал темплейтів це також стосується: увага фокусується здебільшого за принципом літери F

На привертання уваги впливає місце розташування. Данні досліджень фіксують центр як викрівлення пріоритетного привертанн...
01/07/2025

На привертання уваги впливає місце розташування. Данні досліджень фіксують центр як викрівлення пріоритетного привертання уваги: 60% поглядів автоматично припадає на центр. Це працює для всіх матеріалів: постерів, упаковок, діджітал сторінок.
Дивіться приклади в ілюстраціях

Реальний приклад ООН, який зараз можна побачити на вулицях Києва. Якщо ви прочитали попередні пости про увагу, ви легко ...
13/06/2025

Реальний приклад ООН, який зараз можна побачити на вулицях Києва.
Якщо ви прочитали попередні пости про увагу, ви легко визначите помилки дизайну.
Помилка полягає в тому, що цей дизайн не відповідає специфіці медійного каналу - дуже багато елементів, в результаті глядачі не будуть в змозі обробити повідомлення. В постерах ООН варто обмежитися 1-3 елементами, 3 елемента - це для статичного споглядання, тобто людина має зупинитися і приділити хоча б 1,5 секунди борду. Навіть у цьому щасливому випадку, як можна побачити з експрес нейромаркетингового тесту, назву бренду побачить тільки 9,9% респондентів, упаковку - від 3 до 9%, оскільки тут 6 упаковок.
Що варто зробити? Однозначно зменшити кількість елементів: одну упаковку, одну собаку, скоротити хедлайн.
Ми з chatGPT спробували змінити постер за цими рекомендаціями (не вважайте це дизайном, це просто схема для перевірки), щоб перевірити, чи зміняться прогнози по сприйняттю. Результати зміни показників можете бачити на слайді з порівнянням. Зазначимо тут головне: помітність назви бренду зросла до 17,7%, помітність упаковки - до 62,5%. Важливо, що візуальна увага - це ворота до інших когнітивних показників. Зверніть увагу, як змінюються показники запам'ятовування: вірогідність запам'ятовування зросла на 23%. Якщо подивитися на показники запам'ятовування важливих елементів, запам'ятовування назви бренду зросло з 0,6% до 8,6%; упаковки - з1,1% до 36,6%.
Якщо такі зміни для вас важливі, ви легко можете збільшити ефективність вашої реклами в будь-якому медійному каналі, замовши експрес нейромаркетингове тестування, яке робиться за 1 день



#нейромаркетинг

Яка середня швидкість обробки рекламного повідомлення?Біля полиці рішення про вибір знайомого продукту ухвалюється за 25...
09/06/2025

Яка середня швидкість обробки рекламного повідомлення?
Біля полиці рішення про вибір знайомого продукту ухвалюється за 250 мс.
Середній час перегляду рекламного відео в інтернеті - 2,5 секунди. Це не означає, що ви маєте їх витратити на показ лого, це означає, що ви маєте продати - чому я маю це подивитися?
Повіноцінний зоровий контакт з постером ООН пішохіда - 1,4 секунди, це якщо людина вирішила роздивитися рекламу.
Час "продажу" вашої реклами в діджітал-каналах - 1 секунда (за матеріалами досліджень агенції Neurons Inc), тому розробка рекламного повідомлення має спиратися на стратегію 1-ї секунди - що, на якому етапі, чому зупиняє око?




#нейромаркетинг

09/06/2025

Що не береться до уваги при аналізі ставлення споживачів до реклами в традиційних маркетингових дослідженнях, це час контакту з рекламним повідомленням в реальних умовах. Звісно, коли респондент протягом години дивиться на макет, обговорює його, він помічає все, що там розміщено, в реальності - 1 - максимум 3 елемента.
На відео айтрекінговий запис уваги водія до постерів зовнішньої реклами в місті. За 5 хвилин проїзду автівкою, є тільки один погляд на борд, але показник утримання уваги - 100 мілісекунд, при загальній нормі фіксації, що веде до усвідомлення - 150 мс.
Ось чому при тесті реклами варто досліджувати не те, що може при рідкісно сприятливих умовах побачити людина, а те, що вона реально побачить з певною вірогідністю

Увага настільки ж бажаний та дефіцитний ресурс, як славнозвісні рідкоземельні метали. Вам потрібна увага, щоб комунікува...
05/06/2025

Увага настільки ж бажаний та дефіцитний ресурс, як славнозвісні рідкоземельні метали. Вам потрібна увага, щоб комунікувати, інформувати, переконувати. Навіть сучасну модель економіки часто називають економікою уваги. Це – універсальна валюта, і медіа вже починають перехід від калькуляції контактів до вимірювання уваги, оскільки можливість побачити не дорівнює побачити. Хто платить, добре це розуміє.
Увага – це вхідні ворота, бо без уваги комунікація не відбувається. Але пройти в ці ворота непросто, і з кожним роком складніше.
Короткий факт про обмеження уваги. В секунду мозок обробляє 11 млн біт інформації, і всього 50-60 біт свідомо. Для розуміння багато це чи мало зауважте, що під час запам’ятовування телефонного номеру в резерві залишається всього 9 біт. Яка потреба людині витрачати ці 9 біт на вашу інформацію?
Дуже прикро, що навіть фахівці небагато знають про особливості цього надзвичайно важливого фізіологічного процесу та як з ним працювати. Отже хочу привернути вашу увагу до уваги серією постів.
Отже, що таке увага як фізіологічний процес? Увага – це свідома обробка обраних сигналів або стимулів. Саме тому вона така обмежена. Головне правило уваги – якісна обробка одного сигналу за рахунок інших. Простими словами: коли ви привертаєте увагу до одного елемента, це означає, що інші елементи уваги не отримують.
Добре ілюструють цей принцип приклади пекшотів. Розміщення декількох елементів в кадрі/на зображенні призводить до того, що жоден з цих елементів не отримує достатньо уваги, або увагу отримують ті елементи, які не несуть користі.
Порада для фахівців: дизайн за принципом «одела всьо лучшее сразу» не працює. Вам потрібно визначити, який елемент є ключовим для вашої комунікації та сторітелінгу, та надати йому можливість отримати всю можливу увагу.
Перше правило уваги: чим менше, тим краще




#нейромаркетинг

12/12/2024

Записали з Вікторією подкаст про нейромаркетинг.
Що таке нейромаркетинг, як може допомогти бізнесу, на що звертати увагу, та про решту актуальних тем та викликів.
Лінк на подкаст у коментарях

02/10/2024

У жовтні починається другий курс лекцій у Київська школа державного управління ім. С. Нижного про комунікації з точки зору нейромаркетингу.
Чому я це роблю? Бо працюючи як дослідник з професіоналами комунікаційниками бачу системні похибки, які легко усуваються, коли починаєш розуміти механіку сприйняття комунікації на іншому боці. Здебільшого нас не вчили, як це сприймається, за якими законами, як на це впливати. А якщо вчили, то здебільшого за підручниками минулого століття. І талановиті комунікаційники виїжджають на інтуіції, яка, на жаль, іноді дає в штангу.
Для вас точно буде цікаво подивитися на комунікацію трохи з іншого боку, бо моє бажання - показати, як це працює і на етапі сприйняття, і як впливати на це на етапі створення.
Курс не виключно для маркетологів, він буде помічним і усім іншим, бо чим би ви не займалися, ви комунікуєте. З колегами, замовниками, парнерами, суспільством.
Перший курс ми вже пройшли. Людям сподобалося, більше того - вони знайшли його корисним і надихаючим для себе.
Другу хвилю я трохи доопрацювала, спираючись на досвід, тож має бути краще.
Приходьте, буду рада бачити!
Посилання на курс у коментах

Address

БЦ "Олімпійський", Вулиця Велика Васильківська, 72
Kyiv
01004

Opening Hours

Monday 10:00 - 18:00
Tuesday 10:00 - 18:00
Wednesday 10:00 - 18:00
Thursday 10:00 - 18:00
Friday 10:00 - 18:00

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Neuro-knowledge posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to Neuro-knowledge:

Shortcuts

Share

Category

Первое нейромаркетинговое агентство в Украине

Мы исследуем, как на самом деле принимаются потребительские решения, какие факторы на них влияют и как сделать ваш товар или услугу максимально успешными.

Поскольку 90% решений принимаются человеком бессознательно (научный факт), малоэффективно спрашивать людей об их намерениях или драйверах этих намерений. С помощью технологий, которые являются в настоящий момент лучшими в мире и используются ведущими университетами (Harvard University, MIT и др.), а также крупнейшими рекламодателями, мы даем вам информацию об истинной реакции мозга на ваши рекламные материалы, сообщения, концепты бренда, логотипы, упаковки, сайты.

Эффективность нейромаркетинговых исследований в прогнозировании реального поведения потребителей по сравнению с традиционными маркетинговыми исследованиями составляет 78-82% против 58%.

Детализация реакций потребителя на предъявляемые стимулы позволяет фиксировать изменения каждые 0,2 секунды, давая ответ по основным метрикам: ВНИМАНИЕ, ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ, ЗАПОМИНАЕМОСТЬ и - самое главное - МОТИВАЦИЯ.