21/08/2025
Намагаємося слідкувати за соціально важливими темами та реакцією аудиторії на них. Відео Азову струсонули аудиторію, було цікаво дослідити, як такі відео, що містять провокації, сприймаються пересічними. Поставила відео в тест, щоб подивитися, як пересічні сприймають ролик.
Розповідаю, які результати отримали.
Нижче ви можете бачити відео з записаними показниками нейро та біометричних показників, для тих, хто більш менш в темі. Окремо додала графік останніх секунд, де відбувається найцікавіше.
Отже, відповідь героїні "А мій в Азові" на 29-30 секунді сприймається як провокація. На графіку можете бачити як падають всі показники, це показова реакція на провокацію. Важливо, що відбувається після. А після відбувається прийняття меседжу і його схвалення. Залучення (інтерес, концентрація) йде до гори, підвищується мотивація по Альфа та Тета хвилям. ПІдйом Залучення свідчить, що увага збільшилася, аудиторія не відключилася, як було б при витісненні неприємної інформації, а навпаки активізувалася. ПІдйом мотивації по Альфі означає позитивну мотивацію, інтерес і готовність приймати меседж. Підйом мотивації по Теті показує глибоку когнітивну обробку, але вже без негативного відтінку (на відміну від попереднього падіння), зростання емпатії.
На відео є також графа з емоцію Зневаги, вона з'являється після провокації, але в той момент, коли камера фокусується на іншій героїні, тобто ситуація формує зневагу до тих, хто ховається.
Можна ще подивитися на дані моргання. В момент ревелейшен (А мій в Азові) респонденти буквально перестали моргати - висока концентрація і напруження. Після цього частота кліпання збільшується, що демонструє зниження високого рівня напруги.
Отже, відео утримує увагу, містить драматичний поворот, що добре для початку глибшого обмірковування, дискусії. Провокація спрацьовує, бо відбувається прийняття меседжу і емоційні акценти стають чіткішими.
Це складна, але філігранна робота комунікаційників Азову. Дуже класна комунікація, що працює
