24/01/2018
Facebook изгоняет бренды из ленты: что делать SMM-специалистам?
Падение органических охватов. Если сейчас пост бесплатно видят до 10% подписчиков, со временем этот процент может упасть до 2-3%.
Выживет сильнейший - тот, кто заплатит больше. Новый алгоритм ужесточит конкуренцию рекламодателей — ставки рекламы непредсказуемо вырастут.
Начинаем адаптироваться иначе не выживем.
😻Выход из ситуации — контент-маркетинг и производство качественного контента, активация юзеров, ну и конечно же правильно таргетированная реклама.
Стоимость размещения материала у блогеров вырастет. Блогеры не попадают под санкцию, не выпадают из ленты и могут продвинуть проект в разы.
Начинать готовиться стоит уже сейчас. Ниже — несколько идей:
▫Используйте чат-ботов, ботов для развлечения и привлечения пользователей. Недавно Facebook запустил возможность встроить свой мессенджер прямо на сайт для удобства общения пользователя с поддержкой — так почему бы и да?
▫Кросспостинг. Хорошо продуманное сотрудничество с проектами из близкой ниши поможет охватить новую аудиторию.
▫Краудмаркетинг. Неизбежное зло, которое рано или поздно умрет, но пока все еще дает сравнительно неплохие результаты.
▫Работайте с лидерами мнений. Спрос вырастет, поднимется цена, и аудитория, уже заметно подуставшая от проплаченных постов, будет уделять им все меньше внимания — поэтому тексты для публикаций у лидеров мнений нужно готовить еще более тщательно и «нативно».
▫Развивайте параллельные каналы.
Ходят упорные слухи, что от того, как пост «зашел» в первый час после публикации, зависит его дальнейший успех.
Делаем ставку на интерактив : опросы, голосовалки, стримы и все, что заставляет людей реагировать.
В SMM-стратегиях мы уже долгое время рекомендуем клиентам минимизировать количество постов и больше вкладываться в их промо.
🚩Все идет к тому, чтобы бренд создавал несколько единиц очень крутого и качественного контента в месяц, при этом инвестируя в промо этих постов соответствующие затратам на продакшен-бюджеты.
Насколько наш контент интересен людям?
Насколько эффективна наша рекламная кампания?
Насколько нас радуют результаты всех наших активностей на Facebook?
🚩 Публиковать больше «вирусного контента», Но не вздумайте делать то, чем страдают все недальновидные ребята – прямым текстом писать в постах «ставь лайк, если …, отметь друга, если …». Facebook недавно объявил, что такие публикации будут пресекаться, охват страниц будет падать еще ниже, а поднять его обратно – очень сложно.
Заведите Facebook-группу. В 2017 году Facebook серьезно доработал функционал групп
Стройте личный бренд. Сейчас самое время для этого, ведь Facebook прямым текстом говорит, что личные посты будут выше в выдаче.
Что делать для противодействия потенциальному снижению охвата? Например, прямые эфиры часто приводят к обсуждению среди зрителей на Facebook – они в среднем получают в шесть раз больше взаимодействий, чем обычные видеоролики.
👑И начните наконец делать видео! Facebook уже который год твердит о том, что видео и лайвы – самый лучший контент для большого охвата. А вы все еще не пилите видосы. И необязательно осваивать дорогие и сложные программы для видеомонтажа – все это можно делать даже на мобилке.
