27/05/2026
Минулого кварталу ми протестували дещо цікаве:
Однаковий офер, аудиторія і час відправки.
Різниця була лише в форматі листа.
Перший — повноцінний HTML із дизайном.
Другий — звичайний plain text, схожий на особисте повідомлення.
Результат?
Plain text отримав CTR на 18% вище.
Це не означає, що HTML працює гірше. Для промо, newsletter чи запусків продуктів він часто виграє.
Але є ситуації, де простий текст показує кращий результат:
— B2B-комунікація
— re-engagement неактивної аудиторії
— листи від CEO або засновника
Іноді лист має виглядати не як маркетинг,
а як повідомлення від людини.
Тож перед наступною великою розсилкою — можливо, варто протестувати 😉