Alexander Skrypchenko

07/03/2026

👉«5 березня 2026 року Антимонопольний комітет України ухвалив рішення, яким визнав дії ТОВ «Карпатські мінеральні води» порушенням законодавства про захист від недобросовісної конкуренції. Порушення полягало у поширенні, зокрема, на етикетці продукції та вебсайті виробника неправдивих відомостей внаслідок обраного способу їх викладення щодо походження мінеральної природної столової води «Карпатська Джерельна» з Українських Карпат» - йдеться на вебсайті регулятора…

🤓Оцінювальне сприйняття брендів та інтерпретація фактів про них – непередбачувані. Це чудово доводить скандал з брендом Карпатська Джерельна, а точніше його еволюція у соцмережах. Здавалося б публіка мала обуритися, адже виробник лукавив, експлуатуючи в назві води екологічну славу карпатських гір. Натомість відбулось несподіване. Користувачі Threads побачили в рішенні АМКУ надумане звинувачення, адже багато компаній в неймінгу юзають слова, які не мають доказового зв’язку з походженням їх продуктів. Хаотичний потік дотепних прикладів «маніпулятивних» назв різних бізнесів розмив фокус уваги на воді, і всі забули про штраф та фальш її виробника.

Скандал розсіявся без будь-якої участі PR служби ТОВ «Карпатські мінеральні води», так і не вилившись у народний хейт.

😂Тут https://surl.li/vulnvw можна насолодитися «лавиною» коментарів в контексті ситуації.

Фото зі сторінки Карпатська Джерельна у Facebook.
- - -
#репутація

07/03/2026

☝️Висловлювання, в якому є намір або навіть натяк на намір спікера є комунікаційним актом. Якщо таке висловлювання промовляється політиком публічно, то хоче він того чи ні, воно автоматично адресується загалу або окремим аудиторіям. Вони чують його меседж, по своєму розуміють і тлумачать, але геть не збираються резонувати емоційному стану мовця або заглиблюватися в причини його, скажімо, експресивності. Вони оцінюють сказане з позицій власних переконань та етичних норм, усталених в їх колах. Тому, діячу в апеляціях до представників закордонних партнерів та опонентів варто «дбати» саме про їх вуха, а не про себе, своє оточення або електорат. Особливо, коли мова про президента країни, з яким світова спільнота асоціює його націю.

😳 Тож, не дивно, що деякі свіжі коментарі Зеленського здивували нашу публіку. Декілька чудових людей поцікавилися моєю думкою. Відповім у світлі національної репутації України – поняття, яке на жаль рідко фігурує в наукових та політичних умах нашої держави.

🗓 05.03.2026. «Сподіваємося, що одна особа в Євросоюзі не буде блокувати 90 мільярдів, і в українських воїнів буде зброя. Інакше – даємо адресу цієї особи нашим Збройним силам, хлопцям нашим – нехай вони йому дзвонять і з ним спілкуються своєю мовою». Як рядовий українець вважаю, що орбана треба лінчувати за латентну підтримку злочинів путіна проти нашого народу та людяності. Але коли Президент України, яка йде до ЄС, натякає на фізичну розправу над лідером однієї з країн-членів ЄС та НАТО – це виглядає як легалізація самосуду або «смертельний поцілунок» в стилі Cosa Nostra, що є поза та йде всупереч закону як основи верховенства права.

💣Єврокомісія засудила слова нашого Президента, тобто між ними виникла, нехай тимчасова, моральна дистанція. Орбан помстився арештом наших інкасаторів. На славетні ЗСУ та репутацію України кинута тінь, чим обов’язково скористуються путінські пропагандисти. Що виграла наша країна? Питання риторичне.

👉Це є ніщо іншим як репутаційний ляп. А на вустах політика такі ляпи загрожують стратегічним інтересам його країни, псують репутацію її державних інститутів та можуть зрикошетити по національній репутації його народу.

📷(c) Emin Sansa.
- - -
#репутація #комунікація #орбан #Зеленський

05/03/2026

Youscan, агентство Znamy та спільнота Piarity у 2025 провели крутезне дослідження «Скільки грошей в українському PR?». Звіт є у вільному доступі тут https://surl.li/jfwhfl. Всім, хто в темі рекомендую ознайомитися. А тим часом поділюся з вами власними думками, які можна брати на озброєння:

Висновки для піарників:

📌 Наші послуги є неречовими, а нематеріальне люди починають розуміти тоді, коли воно набуває конкретних форм. Тому наш неминучий мастхев – навчитися уречевлювати та оцифровувати (не в сенсі «диджиталізувати», а в розумінні «вимірювати») абстрактне: наш експіріенс, інтелект, інтуїцію, нестандартне мислення, смислотворення та, якщо хочете, професійне «ясновидіння». Погодьтеся, саме за це клієнт готовий платити, а не за нашу табличку корисних для нього медіа. Тож, маємо стати алхіміками.

📌 Все, що з піару, зокрема репутаційного, лежить поза диджитал, не знає достеменних KPI. Однак, власник або CEO як замовник наших послуг мислить саме ними та інвестує у будь-що з калькулятором в руках. Тому з вами «цех», попри нездійсненність такої місії, повинен сформулювати свої KPI та ROI, нехай і змінні. Тож, маємо стати Джеймсами Бондами.

Висновки для компаній з або без PR on-site:

📌 Не розкрию секрет, коли скажу, що ми живемо в епоху репутаційного капіталізму. Сьогодні домінують такі фактори як диктатура рейтингів, культура скасування, абсолютизація публічної довіри та цифрові досьє. Все це є реальні зони ризику для бізнесу будь-якого масштабу. Якщо їх ігнорувати, не будувати «пожежні рубежі» та не грати на випередження, то ваша репутація обнулиться, а за нею в тій чи іншій перспективи і продажі. То, чи розумно інвестувати гроші в PR та репутаційний менеджмент, фахівці з яких знають, що і як робити, щоб цього не сталося? Тож, дбайте про репутацію, або ризикуєте щезнути з ринку.

📌 AI вже здатен виконувати більшість операційних робіт в піарі. І саме вони, як правило, забирають основний бюджет компанії на комунікації. Очевидно вигідніше перенаправити гроші на стратегічні PR інструменти та творення потрібних вам смислів на ринку, з чим поки що машина точно не впорається. Тож, якщо хочете бути володарем родовища золота, інвестуйте у гірничі технології, а не у лопати.
- - -
#Дослідження

03/03/2026

🎥Відомо, що російські фільми, зокрема про так звану СВО в Україні, – це псевдомистецтво, що є калькою геббельсівської моделі кінематографа. Попри це, завдяки високим бюджетам на промоцію та лобістам, такі продукти мають широку глядацьку аудиторію та шпарини для виходу на міжнародні кінофестивалі.

Що і як досягають архітектори «руського миру» через режисуру, акторську гру та екран? Як розпізнати ознаки когнітивної війни у пропагандистському кіно? На ці запитання відповів у ексклюзивному матеріалі суспільно-політичного оглядача Рубежное👉 https://surl.li/hoefoh
- - -
#Україна #росія #сво #КогнітивнаВійна #Кіно #Скрипченко

02/03/2026

👽 У лютому Трамп оголосив, що доручає Міністерству війни та іншим відомствам оприлюднити всі наявні в них документи про пошук позаземного життя.

Заява резонувала у багатьох авторитетних медіа, зокрема українських. Замайоріли версії щодо мотивів такої ініціативи традиційно капризного лідера США. Щодо цього на запит Gazeta.ua дав коментарі, які можна прочитати тут https://surl.li/poygfw.

Якщо коротко. Це маневр, покликаний розсіяти фокус громадської уваги на файлах Епштейна, які вдаряють по репутації Тампа. Метод називається «інформаційна димова завіса». За її допомогою політтехнологи Білого дому запланували спробу перемкнути американський порядок денний з обговорення можливих злочинів Президента США на іншу сенсаційну тему, яка до речі, історично та завдяки Голлівуду дуже «смачна» для американців через гриф секретності.
- - -
#маніпуляція #сша #трамп #епштейн #нло

23/08/2025

🇺🇦 Вітаю всіх з Днем прапора України!

Наш гордий двоколор став символом незламної волі до життя та перемоги, справедливої люті та нескореності українського народу ✊ Крізь радянські тортури, антирежимні протести, анексії, окупації, вторгнення та війну з країною-терористом №1.

Він майорить у вікнах наших будинків, ним зустрічають вдома та проводжають героїв в останню путь, принтують одяг та прикрашають обличчя по всьому світу, наносять на рушники в іноземних готелях, щоб не крали русские 🤡 туристи.

Шануймо та тримаймо у руках та серцях наш жовто-блакитний щит! ❤️

Відео: Міністерство культури та стратегічних комунікацій України
- - -
#Україна #ПрапорУкраїни #ДеньпрапораУкраїни

15/02/2025

Прогноз співзасновника LinkedIn Reid Hoffman щодо кардинальних змін на ринку праці внаслідок еволюції ШІ. Ключові пророцтва до 2034:

✅50% робочої сили працюватимуть вдома на фрилансі;
✅дипломи, посади, резюме кандидатів втратять значення;
✅рекрутери шукатимуть людей, які мають особистий бренд і репутацію в Інтернеті;
✅людина зможе поєднувати в собі офісного працівника, фрилансера, інвестора, підприємця.

Спілкуючись з CEO різних українських компаній, не тільки IT, я відчуваю, що вони підсвідомо вже готуються до таких змін. Не зважаючи на те, що прогноз стосується США. Це на замітку компаніям, які досі моляться на трудові книжки та офісний режим. Час класти своїх ідолів у музей кадрової політики та трансформувати свою репутацію роботодавця.

Нагадаю, що передбачення Reid Hoffman неодноразово збувалися, зокрема щодо тренду ШІ задовго до релізу ChatGPT.
- - -
#ШІ

25/01/2025

Радий був допомогти Рууккі Україна з інтерв'ю 👉 https://surl.li/eciqki

Цікаво, пізнавально та натхненно. Працюємо🤝далі. Бажаю комерційних успіхів і збереження вашої кристально чистої репутації. Ksenia Kucherenko, дякую за точну координацію процесу.

ℹ️Рууккі Україна – один з лідерів ринку покрівельних матеріалів, частина фінської компанії Ruukki Construction.
- - -
#РууккіУкраїна

Юрій Обух, директор Рууккі Україна розповів про незмінний курс компанії до інновацій і безкомпромісної якості продукту, а також соціальну місію Рууккі ....

24/01/2025

Журналістське розслідування – карколомна комбінація задач кореспондента, аналітика, слідчого і секретного 😎 агента в лігві об’єкта.

З одного боку, особливо, у пострадянських країнах, – це найнебезпечніший сектор медійної роботи, що викликає високу суспільну довіру і повагу. З іншого – простір для маніпулювання громадською свідомістю задля перемоги у корпоративних, політичних або міждержавних конфліктах. Тож, варто навчитися відділяти кукіль від пшениці. Це чудово 👍 вийшло у GIJN - Global Investigative Journalism Network, за що дякую цій організації. Джерело 👉 https://surl.li/klaxfq

До речі, у рейтинг героїчних кейсів заслужено потравив 🇺🇦 український журналіст Mykhailo Tkach. Йому вдалося зняти діяльність тіньового флоту путіна за допомогою дрона й продемонструвати докази у відеорозслідуванні. Найвищий пілотаж професійної журналістики.
- - -
#журналістика #журналістськірозслідування

From Russia to Central Asia, the climate for investigative journalism is deteriorating. But watchdog reporters have not given up, even if many now have to report from overseas.