09/08/2021
Почему и насколько подорожала реклама в Google, Facebook и TikTok
⠀
Крупнейшие интернет-платформы Google, Facebook, Amazon и TikTok подняли цены на рекламу, что стало причиной роста рекламной выручки компаний во II квартале 2021 года.
Издание Business Insider выяснило причины, повлиявшие на рост расценок.Среди основных:
⠀
• новые правила конфиденциальности Apple, ограничивающие таргетинг рекламы.
• увеличение спроса и наращивание расходов на интернет-рекламу на фоне перехода розничных продавцов в e-commerce;
• отток рекламных бюджетов с ТВ в цифровые каналы.
⠀
Кроме того, Business Insider сравнил стоимость рекламы на платформах по модели ценообразования CPM (цена за 1 тыс.показов баннера), и по модели CPC (цена за клик по объявлению).
⠀
Google
CPM на YouTube выросла на 108% по сравнению с июлем 2020 года. Во втором квартале 2021-го YouTube заработал на рекламе $7 млрд, рост в годовом исчислении составил 84%.
Показатели CPM программатик-инвентаря Google в июле выросли на 198%.Стоимость CPC в поиске и Google Shopping во втором квартале составила около $1,что на 40% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает WPromote. Квартальный доход от рекламной сети Google составил почти $7,6 млрд.
⠀
Facebook
В июле этого года CPM выросла на 89% год к году, рассказали в агентстве Measured. В WPromote обнаружили, что во втором квартале цены на рекламу выросли на 30% по сравнению с первым кварталом, средний показатель составил $11.
⠀
В самой компании сообщили, что реклама подорожала на 47% по сравнению со вторым кварталом 2020 года.Это связано с нововведениями Apple, которые усложнили таргетинг рекламы.В Facebook предупредили, что цены продолжат расти и во второй половине года. Во втором квартале 2021 года компания заработала на рекламе $28,58 млрд, рост составил 56%.
⠀
TikTok
В июле показатели CPM выросли на 92% год к году.Рекламный бизнес TikTok относительно невелик и в основном привлекает рекламодателей поколения Z, но рост цен на рекламу говорит о том, что платформой заинтересовались и крупные компании.
Согласно отчету Zenith, общие затраты на рекламу в 2021 году вырастут на 11,3%, рост онлайн-рекламы составит 14,2%.
Источник: seonews
