Media Systems UA

Media Systems UA Рекламне агентство повного циклу.

Місія
Системне інтегрування медіа в бізнес-інтереси наших партнерів

Бачення
Комунікації можуть зробити сильнішим будь-який бізнес

Мета
Надавати ефективні медіа рішення в кожній важливій для людини категорії

Український медійний ринок продовжує відновлюватися, але гривнева й валютна оптика показують дві різні картини.Після пад...
20/08/2026

Український медійний ринок продовжує відновлюватися, але гривнева й валютна оптика показують дві різні картини.

Після падіння на 63% у 2022 році ринок перейшов до стрімкого відновлення: +84% у 2023-му, +32% у 2024-му та +12% у 2025-му.

На 2026 рік прогнозується ще 12% зростання — до 37,4 млрд грн. Це вже вище за номінальний обсяг 2021 року, коли інвестиції становили 33,1 млрд грн.

Однак у доларовому вимірі повного повернення ще немає. Прогнозні 882 млн доларів залишаються приблизно на 20% нижчими за 1,1 млрд доларів у 2021 році. Тобто частина гривневого зростання пояснюється не лише розширенням рекламної активності, а й зміною курсу та вартості розміщення.

Водночас послідовне двозначне зростання свідчить, що бізнес повертає медіа до переліку інструментів розвитку, а не просто підтримання присутності.

Головне питання для рекламодавців тепер не лише «скільки інвестувати», а й «яку реальну віддачу купує кожна додаткова гривня».

Для агентств це означає потребу точніше обґрунтовувати бюджети, порівнювати канали та демонструвати результат не показами, а бізнес-ефектом.

Як ви оцінюєте цей прогноз: як повернення ринку до зростання чи лише номінальне відновлення?

Радіо у першому півріччі 2026 року об’єднало рекламодавців із дуже різних категорій — від ритейлу та фарми до алкоголю, ...
18/08/2026

Радіо у першому півріччі 2026 року об’єднало рекламодавців із дуже різних категорій — від ритейлу та фарми до алкоголю, техніки й ресторанів.

На десять найактивніших брендів припало 23% усієї рекламної активності. Серед них — Jim Beam, «Королівський смак», Reckitt, «Національна горілчана компанія», Київський вітамінний завод, METRO, Akkerman, Philips, АТБ та Hesburger.

Такий склад показує універсальність радіо як рекламного каналу. Воно дозволяє швидко нарощувати частоту контакту, супроводжувати аудиторію в автомобілі, на роботі чи в дорозі та підтримувати впізнаваність за допомогою голосу, музики й повторюваного повідомлення.

Лікарські засоби формують 14% усієї рекламної активності на радіо, тоді як решта категорій разом забезпечує 86%. Отже, фарма є помітним, але не домінуючим сегментом.

Для брендів ключовим викликом залишається не просто вийти в ефір, а створити аудіоповідомлення, яке легко зрозуміти без візуальної підтримки та запам’ятати після кількох секунд звучання.

Саме тому простота сценарію, виразний голос і впізнаваний звуковий код часто важливіші за спробу вмістити максимум інформації в ролик.

Чи достатньо бренди використовують можливості аудіореклами — або досі сприймають радіо лише як допоміжний канал для збільшення частоти?

На десять найактивніших рекламодавців припало 16% усієї активності в OOH. Серед них — ЛУН, «Вина Світу», «Сільпо», Club ...
13/08/2026

На десять найактивніших рекламодавців припало 16% усієї активності в OOH. Серед них — ЛУН, «Вина Світу», «Сільпо», Club 4 Paws, Kontramarka, Київстар, lifecell, Karabas, Sport Life та Work.ua.

Цей перелік демонструє широку роль зовнішньої реклами: вона працює для нерухомості, ритейлу, телекомунікацій, сервісів пошуку роботи, спорту, товарів для тварин і розважальних подій.

Водночас торгівля формує 12% рекламної активності, а на всі інші категорії припадає 88%. Такий розподіл свідчить про відносно низьку категорійну концентрацію та різноманітність попиту на зовнішні носії.

Для брендів OOH залишається способом бути присутніми у фізичному просторі міста, підтримувати впізнаваність і створювати частий контакт із мобільною аудиторією. Проте за великої кількості рекламодавців самої присутності вже недостатньо: вирішальними стають локація, простота повідомлення та здатність креативу привернути увагу за кілька секунд і забезпечити належну частоту контактів у потрібних районах.

Чи є сьогодні зовнішня реклама доступним каналом для різних бізнесів — або справжню помітність у ній можуть забезпечити лише масштабні кампанії?

Телевізійний рекламний ринок у першому півріччі 2026 року демонструє високу концентрацію активності серед провідних рекл...
12/08/2026

Телевізійний рекламний ринок у першому півріччі 2026 року демонструє високу концентрацію активності серед провідних рекламодавців і категорій.

На десять найбільш активних рекламодавців припало 35% усієї рекламної активності на ТБ. До цього переліку увійшли Фармак, Henkel, P&G, lifecell, Teva, Nestlé, Vodafone, Sanofi, L’Oréal та Київстар.

Такий склад показує, що телебачення залишається важливим каналом не лише для товарів масового споживання, а й для фармацевтичних, телекомунікаційних та косметичних брендів. Його ключова перевага — можливість швидко формувати широке охоплення та підтримувати впізнаваність у конкурентних категоріях.

Особливо помітною є активність виробників лікарських засобів: на цю категорію припадає 30% усієї телевізійної реклами. Решта категорій разом формують 70% активності.

Це робить фармацевтичний сектор одним із головних чинників завантаженості телевізійного рекламного інвентарю. Водночас висока присутність великих брендів посилює конкуренцію за увагу глядача та підвищує вимоги до частоти, креативу й точності планування.

Для менших гравців це означає потребу шукати точніші часові слоти та ефективніші комбінації медіа.

Чи свідчать ці цифри про силу телебачення — або про те, що доступ до масового охоплення дедалі більше залежить від бюджетів найбільших рекламодавців?

Український телевізійний прайм-тайм демонструє: глядачі однаково активно обирають розважальні формати та серіальні істор...
06/08/2026

Український телевізійний прайм-тайм демонструє: глядачі однаково активно обирають розважальні формати та серіальні історії.

Лідером другого кварталу 2026 року став «МастерШеф 17» із середнім рейтингом 2,58. Результат помітно випереджає найближчих конкурентів і підтверджує стійкий інтерес аудиторії до масштабних розважальних шоу.

Далі розташувалися серіали «К.О.Д.» із рейтингом 2,17 та «Підміна» — 2,11. «Dizel Show» посів четверту позицію з показником 2,02, майже зрівнявшись зі «Сліпою» — 2,01.

Другу половину десятки формують переважно серіальні проєкти: «Слідча», «Розтин покаже», «Кава з кардамоном. Сила землі», «Лікарі» та «Просто Надія 2». Їхні рейтинги перебувають у відносно вузькому діапазоні — від 1,62 до 1,76.

Отже, український прайм-тайм не має одного універсального рецепта успіху. Велике розважальне шоу здатне сформувати беззаперечне лідерство, однак регулярні серіали забезпечують каналам стабільний контакт із глядачем.

Для рекламодавців це означає можливість поєднувати широке охоплення флагманських проєктів із послідовною присутністю в серіальному контенті. Саме така комбінація дає брендам змогу балансувати між швидким охопленням і накопиченням частоти ефективного контакту.

А що сьогодні сильніше утримує вашу увагу біля телевізора: масштабне шоу чи історія, до якої хочеться повертатися щовечора?

Платна підписка дедалі рідше сприймається як довгострокове зобов’язання — користувачі керують нею залежно від актуальної...
04/08/2026

Платна підписка дедалі рідше сприймається як довгострокове зобов’язання — користувачі керують нею залежно від актуальної потреби, контенту та власного бюджету.

22% користувачів скасовують підписку, а згодом повертаються. Ще 18% підписуються лише на короткий період, а 16% активують сервіс заради конкретного фільму, серіалу чи іншого контенту. Водночас стільки ж залишають підписку, навіть коли майже не користуються нею.

Це означає, що скасування вже не завжди дорівнює остаточній втраті клієнта. Часто це лише пауза у відносинах із сервісом.

Найсильнішим приводом повернутися залишається знижка або безкоштовний період — 33%. Майже так само працює відновлення самої потреби у сервісі — 31%. Новий цікавий контент повертає 28% користувачів, поліпшення фінансової ситуації — 20%, а звичка — 13%.

Для брендів це аргумент не боротися з кожним скасуванням будь-якою ціною, а будувати ефективні сценарії повторного залучення: персональні пропозиції, нагадування про новинки та просте поновлення доступу.

Можливо, головний показник підписного бізнесу — вже не відтік, а здатність повертати клієнтів?

Digital-реклама дедалі виразніше концентрується навколо тих, хто продає тут і зараз.У першому півріччі 2026 року лише де...
30/07/2026

Digital-реклама дедалі виразніше концентрується навколо тих, хто продає тут і зараз.

У першому півріччі 2026 року лише десять рекламодавців сформували 16% усієї рекламної активності в digital. У переліку — OLX, Prom, Comfy, Temu, Fozzy, Rozetka, «Епіцентр», Foxtrot, а також представники сегмента онлайн-ігор.

Ще показовіший розподіл за категоріями: на торгівлю припало 53% рекламної активності, тоді як на всі інші категорії разом — 47%.

Це вже не просто перевага однієї індустрії. Digital перетворюється на простір, де ритейл задає темп конкуренції за увагу. Причина зрозуміла: короткий шлях від контакту з рекламою до покупки, можливість швидко змінювати пропозицію, точно вимірювати результат і постійно оптимізувати кампанії.

Водночас така концентрація підвищує вартість уваги для брендів з інших категорій. Їм доводиться конкурувати не лише між собою, а й із платформами, що мають широкий асортимент, постійні промо та значні масиви даних.

Тому брендам варто переглядати не лише бюджети, а й роль креативу, частоту контактів та здатність створювати власний попит поза ціновими акціями у такому середовищі.

Чи не стає digital територією ритейлу, де іншим категоріям залишаються лише дорожчі контакти?

Упаковка може переконати споживача обрати товар, але так само легко здатна змусити його засумніватися у бренді.Упаковка ...
28/07/2026

Упаковка може переконати споживача обрати товар, але так само легко здатна змусити його засумніватися у бренді.

Упаковка давно перестала бути просто оболонкою товару. Вона комунікує зі споживачем ще до того, як він спробує продукт, і ця комунікація може як сформувати довіру, так і зруйнувати її.

Найчастіше недовіру викликає нечітка або прихована інформація — про це говорять 30% споживачів. Ще по 25% насторожують дрібний шрифт, який складно прочитати, та ситуація, коли велика упаковка приховує невелику кількість продукту.

Надлишок рекламних повідомлень дратує 23% аудиторії. Майже кожен п’ятий звертає увагу на невідповідність між зовнішнім виглядом упаковки та реальною якістю продукту.

Цікаво, що недовіру створює не лише зміст, а й сам вигляд упаковки: 17% споживачів відштовхує відчуття дешевизни та низької якості. Стільки ж негативно реагують на відсутність інформації українською.

Упаковка працює як обіцянка бренду. І що більше вона намагається прикрасити реальність, приховати деталі чи створити завищені очікування, то вищий ризик отримати протилежний ефект.

А що швидше змусить вас відмовитися від покупки: дрібний шрифт, «повітря» всередині великої коробки чи упаковка, яка виглядає занадто дешево?

Короткі відео вже не просто формат розваги, а щоденна медіазвичка більшості українців.87% людей віком 18–55 років перегл...
24/07/2026

Короткі відео вже не просто формат розваги, а щоденна медіазвичка більшості українців.

87% людей віком 18–55 років переглядають короткі відео. Майже половина аудиторії робить це щодня: 27% дивляться їх один раз на день, а ще 18% — декілька разів протягом дня. Ще 22% відкривають такий контент кілька разів на тиждень.

Отже, коротке відео стало одним із найрегулярніших способів споживання контенту. Людина не виділяє для нього окремий час: ролики заповнюють короткі паузи, супроводжують відпочинок і дедалі частіше стають точкою першого контакту з брендом.

Водночас висока частота перегляду не гарантує уваги: у нескінченній стрічці бренд конкурує не лише з рекламою, а з усім контентом навколо в один момент.

Для рекламодавців це означає не лише можливість швидко охопити широку аудиторію. Це боротьба за увагу в середовищі, де рішення залишитися чи гортати далі ухвалюється за перші секунди. Тому недостатньо просто скоротити звичайний рекламний ролик. Потрібні сильний початок, зрозумілий сюжет, природна для платформи подача та впізнаваний бренд.

Коротке відео вже стало обов’язковим елементом медіаміксу — чи бренди досі ставляться до нього як до додаткового формату?

Платний сервіс перемагає не тоді, коли має найбільше функцій, а коли закриває базові очікування користувача.Коли говорят...
21/07/2026

Платний сервіс перемагає не тоді, коли має найбільше функцій, а коли закриває базові очікування користувача.

Коли говорять про конкуренцію між стримінговими платформами, музичними сервісами чи підписками на цифровий контент, часто акцент роблять на ексклюзивному контенті, нових функціях або інноваціях. Але поведінка користувачів показує дещо іншу картину.

На першому місці залишається вартість. Одразу за нею — відсутність реклами. Лише потім ідуть якість сервісу, наявність української мови, стабільність роботи та контент. Навіть широкий вибір контенту поступається цим факторам.

Це хороший сигнал для бізнесу. Часто компанії інвестують у складні нововведення, не вирішивши базових проблем користувацького досвіду. Якщо сервіс працює нестабільно, має незрозумілі умови підписки або створює відчуття, що його ціна не відповідає цінності, нові функції не врятують ситуацію.

Цікаво й те, що можливість ділитися підпискою з іншими опинилася серед найменш значущих факторів. Схоже, користувачі насамперед оцінюють власний досвід використання, а вже потім додаткові переваги.

А якби вам довелося залишити лише один критерій для вибору платного сервісу — що було б важливішим: ціна, контент чи відсутність реклами?

Address

Спортивна площа, 3В
Kyiv
01601

Opening Hours

Monday 10:00 - 19:00
Tuesday 10:00 - 19:00
Wednesday 10:00 - 19:00
Thursday 10:00 - 19:00
Friday 10:00 - 19:00

Telephone

+380444997012

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Media Systems UA posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to Media Systems UA:

Shortcuts

Share

Category