26/01/2020
Это интересно! Выдача Google стала выглядеть как реклама?
13 января 2020 года компания Google продемонстрировала новый дизайн поисковой выдачи для компьютерной версии. Теперь стало гораздо сложнее визуально отличить результаты органического поиска и рекламные объявления сверху. Сейчас единственное, что отличает рекламные ссылки от нормальных — это маленький черно-белый значок "Ad" (чуть проще тем, кто пользуется русскоязычной версией Google, ведь слово “Реклама” длиннее и сильнее бросается в глаза). Значок отформатирован так, чтобы совпадать по размеру с новыми значками веб-сайтов в результатах поиска.
Этот редизайн впервые появился в мае 2019 в поиске на мобильных устройствах . Google тогда заявил, что этот шаг был вызван желанием помочь пользователям «лучше понять, откуда исходит информация и какие страницы они ищут». Перенос этого же дизайна на десктоп-версии в этом месяце добавляет противоречивость поиска, независимо от устройства.
Очень распространенным стало мнение о том, что всё это похоже на “тёмный паттерн” веб-дизайна, чтобы умышленно ввести в заблуждение пользователей.
Первая статистика, собранная агентством NordicClick (крупное маркетинговое агентство из Миннесоты), показывает успешность задумки: похоже, пользователи действительно стали нажимать на большее количество объявлений. Они собрали данные для четырех разных клиентов, сравнив их рейтинг кликов (CTR) в поисковой системе за период с 7 по 13 января с показателем за период с 14 по 20 января, после того, как в Google вступили в силу изменения дизайна поисковой выдачи.
Для всех четырех клиентов, работающих разных сферах, показатель кликов с десктопов увеличился, и составил от 4% до 10,5%.
Интересно, что раньше Google пыталась сделать так, чтобы рекламные ссылки были как можно сильнее похожи на органические. Теперь же всё делается с точностью да наоборот: органические ссылки стали больше похожи на рекламные. После изменений в структуре мобильного поиска Google в прошлом году доля мобильных кликов у некоторых его клиентов увеличилась году с 17% до 18%.
В третьем квартале 2019 года материнская компания Alphabet заработала на рекламе Google почти 34 миллиарда долларов, что составляет 85% общей прибыли. На таком масштабе даже маленькие изменения в эффективности рекламы могут оказать огромное влияние на итоговую прибыль Alphabet.
Посмотрите, как менялся вид рекламы Google в период с 2007 по 2016 год. Не создается ли впечатления, что компания намеренно шла в этом направлении?
Рис. 1
Так или иначе, SEOшники могут выдохнуть, после шквала критики от юзеров, Google пообещали пересмотреть дизайн поисковой выдачи. Вчера в своём Twitter компания заявила о том, что в течение нескольких месяцев будут экспериментировать с дизайном результатов поиска.
