14/03/2023
«Параметри налаштування цільової аудиторії»
Найчастіше, виокремлюють кілька основних різновидів таргету, що в першу чергу залежать від конкретних параметрів налаштування цільової аудиторії:
• Соціальні та демографічні дані. Для налаштування кампанії використовують такі параметри, як стать, вік, рівень доходу, сімейний стан, освіта, наявність дітей або тварин та інші. Ці дані найчастіше обирають як основу для складання портрету ЦА, а згодом додають інші особливі характеристики.
• Геотаргетинг (Місце розташування). Країна, регіон, область, місто, селище або ж вулиця чи територія в певному радіусі. Корисні налаштування для рекламодавців і власників локального бізнесу, для яких основна мета привабити аудиторію, що проживає або працює поблизу конкретного закладу чи місця.
• Поведінкові та контекстні метрики. Показ оголошення налаштовується з урахуванням поведінкових факторів користувачів. Наприклад, ви бажаєте показувати оголошення користувачам, що регулярно їздять закордон або часто здійснюють покупки онлайн.
•Таргет за інтересами. На основі загальнодоступних даних про користувачів у соціальних мережах, на форумах, сайтах та блогах формується пул інтересів ЦА. Ви можете використати ці дані для сегментування аудиторії, створення оголошень та налаштування вузької кампанії за інтересами.
• Пристрої для входу. Для налаштування таргету все частіше використовують дані про те, який пристрій використаний для входу в соціальну мережу, на сайт або ж додаток. Також для багатьох рекламодавців буде цінною інформація про версії операційних систем, браузери та моделі пристроїв.
• Зовнішні сегменти. Якщо у вас є контакти власних покупців, чи людей, що зацікавлені вашим продуктом, ви можете завантажити їх до рекламного кабінету, а функція таргету “look-alike” стане в пригоді для розширення цільової аудиторії. Програмні алгоритми допоможуть підібрати схожі за характеристиками аудиторії, щоб додати їх до списку показів оголошень.
• Ретаргет. Дана технологія дозволяє показувати рекламу користувачам, що вже взаємодіяли з вашим брендом для стимулювання повторних покупок. Для встановлення зв’язку стане в пригоді Facebook Pixel, що збиратиме дані про відвідувачів вашого сайту.
