What are the opening hours?

Monday 09:00 - 19:00 Tuesday 09:00 - 19:00 Wednesday 09:00 - 19:00 Thursday 09:00 - 19:00 Friday 09:00 - 17:00 Saturday 11:00 - 17:00

Nikishov Agency, Шопена 22а, оф. 605, Lutsk (2026)

13/07/2022

10. Рутинні дії в пошукових кампаніях - запорука успіху.

Дуже часто, коли до мене приходять нові клієнти, вони вважають, що час, коли ми закінчили налаштування рекламних кампаній - це фінал робіт. Але насправді - це тільки початок. Як би добре ви не знали свій бізнес та рекламний інвентар, ви не зможете відразу зробити рекламну кампанію ідеальною, або хоча б наближеною до неї.

Що, скоріше за все, потрібно буде робити постійно:

- Аналіз ефективності ключових слів. При початковому налаштуванні, ви підберете та налаштуєте рекламу за певним списком ключових слів. Які з них будуть приводити клієнтів, я які - просто витрачати ваш бюджет неможливо передбачити. Тому з ключовими словами ведеться постійна робота. Виключення слів, що не приносять результату. Коригування ставок в залежності від ефективності. Підбір та налаштування реклами по новим ключовим словам. Це тільки частина роботи, яку потрібно виконувати на регулярній основі.

- Аналіз пошукових запитів. Це теж можна було б додати до списку роботи з ключовимим словами, але ця частина роботи займає велику долю в затратах часу по оптимізації, тому напишу про неї окремо.
Ваша реклама буде відображатись по набагато більшому списку пошукових запитів, ніж список ключовиз слів, що ви обрали. Звичайно, це залежить від типу відповідності, який ви обрали, але контролювати цей момент на 100% ви не зможете. Тому Вам доведеться постійно аналізувати пошукові запити, та додавати нецільові у список мінус-слів.

- Аналіз ефективності оголошень. При створенні кампанії вам необхідно написати оголошення. Воно має відповідати ключовим словам, містити ваші конкурентні переваги та ефективний заклик до дії. Вже з опису вмісту хорошого оголошення стає зрозумілим, що відразу написати його ідеальним - досить складно. А якщо взяти до уваги той факт, що для різних людей - важливі різні переваги, то без постійного контролю за оголошеннями і їх оптимізації не обійтись.

- Аналіз таргетингу, типу пристроїв та аудиторій. Коригування ставок для різних місцеположень і інших параметрів таргетингу - можуть кардинальним чином вплинути на рентабельність ваших кампанй. Навіщо відобрадатись зверху сторінки в Одесі, якщо люди зі Львова роблять замовлення вдвічі частіше? Показуватись на усіх пристроях з однаковими ставками, може теж не мати сенсу, якщо коефіцієнт конверсії на мобільних кращий за інших.

Я привів лише декілька видів робіт, що мені доводиться виконувати постійно в одних і тих же рекламних кабінетах. І вам раджу робити те саме, адже ідеал - він як країна-утопія. Можливий лише в іншому, явно не нашому світі. В нашому світі доводиться працювати постійно.

29/06/2022

9. Поговоримо про показник оптимізації акаунту. Як ви думаєте, чи повинен він досягати 100%?

Здавалось, що відповідь на це запитання очевидна. Чим вище показник оптимізації – тим краще працюють кампанії. Але не все так однозначно (блін, руські повністю зпоганили цю фразу).

Компанія Google запровадила функцію рекомендацій для акаунту ще в 2018 році. Спочатку, цей інструмент був просто чимось, що ти відразу відхиляв не читаючи, бо я не пам'ятаю жодної корисної рекомендації в той час. Він просто пропонував загальні рекомендації для усіх акаунтів, не аналізуючи ні типи кампаній, що використовуються, ні сферу бізнесу.

З часом інструмент почав працювати краще і там справді почали з'являтись рекомендації, на які варто звертати увагу. Але, на жаль, поки йому дуже далеко до ідеального. Я зараз не кажу, що вам зовсім не варто застосовувати рекомендації Google,я говорю лише про те, що бездумно приймати усе, що рекомендує вам система.

Ось декілька прикладів тих рекомендацій які підходять не для усіх типів бізнесу.

- "Застосуйте динамічні пошукові оголошення". Рекомендацію ні в якому разі не можна застосовувати у випадку, коли ви обмежені в бюджеті, або рекламуєте тільки певні товари/послуги на сайті. Оскільки це завадить вам контролювати по яким ключовим показується ваша реклама та може збільшити нецільові витрати.

- "Застосуйте автоматичне призначення ставок". Рекомендація існує в різних варіантах, оскільки Google може пропонувати різні стратегії призначення ставок. Я не кажу, що автоматичні стратегії призначення ставок – це погано. Просто майже у всіх випадках, при застосуванні цієї рекомендації, вам варто мати на увазі, що це практично 100% гарантія росту ціни за клік та витрат на рекламу. Також це позбавить вас можливості керувати ставками вручну, що не завжди доречно.

- "Використовуйте широкий тип відповідності ключових слів". Знову ж таки сам по собі широкий тип відповідності - не поганий. Погано, коли це застосовується без попереднього аналізу ефективності кожного ключового слова, що призводить до збільшення витрат на рекламу та зниження рівня конверсії.

Усі ці приклади не означають, що оцінка оптимізації Google марна. Інколи, вони дають корисні підказки та готові пропозиції, що позитивно впливають на ефективність рекламних кампаній. Висновок тут такий: коли Google щось рекомендує, не довіряйте цьому. Перевірте це.

29/06/2022

Нагадую, що сьогодні останній день, коли ви можете створювати та змінювати розширені текстові оголошення. Все ще не можу повірити, що вже займався контекстною рекламою, коли Google у 2016 анонсував їх як новий тип оголошень на заміну звичайним текстовим

Я, як і Google, рекомендую вам використовувати Адаптивні пошукові оголошення (ніби у нас є інші варіанти😅).

28/06/2022

8. Надавайте перевагу мобільним пристроям.

Багато ваших майбутніх клієнтів користуються мобільними пристроями, і все більше користувачів здійснюють конверсії на них. Кампанії, орієнтовані на мобільні пристрої, потенційно можуть дати вам можливість залучити своїх клієнтів у потрібному форматі на бажаному пристрої.

В деяких випадках вам навіть варто створити окрему кампанію для мобільних. пристроїв. Як визначити, чи це має сенс? Подивіться на конверсії за пристроями!

Якщо ви бачите, що мобільні пристрої перевершують настільні комп’ютери та планшети – вам варто додати коригування ставки для користувачів мобільних телефонів, щоб збільшити вашу видимість там.

Однак якщо мобільні пристрої приносять переважну більшість конверсій і ви хочете більш агресивно застосовувати бюджет на них, ви також можете скопіювати наявну кампанію та виставити коригування ставок по кампаніях. Кампанія, що має працювати на десктопі - повинна отримати мінусове коригування для мобільних. І навпаки. Коригування можете поставити максимальне – -90%

Ви також можете скористатися перевагами кампаній, призначених лише для мобільних пристроїв, зосередившись на розширеннях з інтерактивним номером телефону або використавши оголошення "Лише номер телефону"

27/06/2022

7. Порада для тих, хто використовує ручне призначення ставок: Відкоригуйте ставки для різних місцеположень

Незалежно від вашого ринку чи галузі, ви можете покращити ефективність рекламних кампаній, зосередивши свій маркетинговий бюджет на певних географічних місцях.

Місцеві галузі, як-от забудовники, готелі та юристи, часто оцінюють своїх ідеальних клієнтів за тим, наскільки близько вони живуть від офісів, але використовувати коригування ставок потрібно не лише у таких випадках. Навіть якщо ваші продукти та послуги не залежать від фізичного місцезнаходження ваших клієнтів, ви все одно можете оптимізувати свої кампанії за допомогою коригування ставок на основі результатів. Пам'ятайте, що в ріниз містах - разні ситуація з вашими конкурентами, там можуть бути свої локальні гравці, що мають більшу впізнаваність та довіру. Якщо місто знаходиться далеко від вас - доставка туди можу бути занадто дорогою або довгою.

Багато початківців Google Ads забувають враховувати потреби різних типів клієнтів та інші критерії на основі фізичного розташування їхньої аудиторії. Ви можете заощадити багато грошей, запобігаючи показу реклами в деяких регіонах, одночасно підвищуючи ймовірність конверсії та підвищуючи коригування ставки в інших геолокаціях.

Ви також можете помітити, що великі міста, як-от Київ і Харків, приносять багато трафіку, але коштують дорого і погано конвертуються. Цю проблему також можна вирішити за допомогою змін ставок на основі географії.

26/06/2022

6. Використовуйте всі розширення оголошень, що підходять вашому бізнесу.

В багатьох акаунтах, де мені доводилось робити аудит, були тільки з оголошеннями, людина, що налаштовувала рекламу просто ігнорувала створення розширень. А вони мають значний вплив на рекламні кампанії і можуть значно підвищити ефективність ваших оголошень.

Google Ads, на даний момент дозволяє використовувати 11 різних типів розширень але ось ті, які найчастіше використовуються:

- Додаткові посилання. Вони можуть бути корисними для ваших клієнтів, які можуть відразу перейти на унікальні цільові сторінки вашого веб-сайту. Зокрема, це може бути інформація про компанію, умови оплати і доставки або певна категорія товарів.

- Додаткова інформація: використовуйте їх, щоб створити довіру серед потенційних клієнтів, додавши такі записи, як «Швидке професійне обслуговування», «Гарантія спокою» або "Безкоштовна доставка" .

- Структуровані описи: додайте їх, щоб надати більше інформації про вашу компанію. Вони відносяться до певних категорій, тому не забудьте вибрати відповідну під час створення розширень оголошень.

- Номер телефону: це розширення дозволить вам помістити номер телефону вашої компанії прямо в оголошення. Клієнт може зателефонувати вам не відвідуючи сайт.

- Адреса. Якщо у вас є фізичний магазин чи офіс, ви можете зв’язати свій обліковий запис Google Мій бізнес із обліковим записом Google Ads. Уввімкнувши це розширення, у ваші оголошення буде додано адресу, щоб потенційні клієнти могли легко зрозуміти ваше місцезнаходження та прокласти до вас маршрут у декілька кліків.

Розширення оголошень можуть допомогти краще розповісти про ваш бренд, надаючи цінну інформацію вашим клієнтам до того, як вони потраплять на ваш сайт.

25/06/2022

5. Повністю заповнюйте рекламні оголошення.

З моменту випуску в липні 2016 року розширених текстових оголошень (ETA) вони зробили значний вплив на світ Google Ads.

Пропонуючи додатковий простір для відповідного вмісту, ETA надавали PPC-спеціалістам чудовий спосіб розповісти історію про продукт або послугу, що рекламується. Але 30 червня 2022 року Google перестає підтримувати розширені текстові оголошення і повністю переходить на Адаптивні текстові оголошення (RSA).

У RSA ви, по суті, надаєте Google список заголовків, список описів, і Google самостійно створює варіанти комбінацій, що побачить користувач, щоб знайти найкращий варіант для використання. То ж якщо ви хочете, щоб ваші оголошення були ефективнішими, заповніть усі доступні інформаційні поля.

Ви можете вказати до 15 заголовків і 4 описів. Ваші заголовки повинні містити ключове слова, яке ввів користувач, назву вашого бренду, вашу УТП та заклики до дії. Щодо описів, то це довший розділ, який пов’язує потреби шукача з вашим продуктом чи послугою. Зосередьтеся на тому, щоб зробити опис якомога релевантнішим тому, що шукав користувач, а не просто вказавши загальну інформацію про ваш бренд або послугу.

Варто пам'ятати 2 моменти:

- У будь-якій комбінації оголошень відображатиметься максимум 3 заголовки та 2 описи. Це дуже схоже до того, як працювали розширені оголошення.

- Оскільки Google буде поєднувати варіанти в будь-якій комбінації то переконайтеся, що заголовки та описи, які ви додаєте, можуть бути зібрані будь-яким способом і все одно мають сенс!

Додатково оголошення містять:
- Кінцева URL-адреса: вона має бути релевантною цільовою сторінкою.

- Шлях 1 : Поля Шляху не є справжньою URL-адресою, але вони є зручними вставками, щоб продемонструвати релевантність шукачеві. Це гарне місце, щоб відзначити категорію верхнього рівня, назву бренду або категорію ключових слів, які стосуються групи оголошень (тобто те, що шукав користувач
Шлях 2 : спробуйте включити додаткову, точну інформацію в це поле, щоб забезпечити додатковий контекст для шукача.

Головне пам’ятайте, пошукова система говорить вам, що йому потрібно, аби ваша реклама працювала ефективно і в ваших руках зробити так, аби він міг працювати повноцінно.

24/06/2022

4. Змінюйте тип відповідності ключового слова з часом

Це пост-доповнення до попередньої нотатки. Запускаючи нову кампанію Google, я, зазвичай, починаю з кількох груп оголошень, які мають відповідні теми подібних ключових слів.

Раніше, я в основному використовував модифікатор щирокого типу відповідності, оскільки вони пропонують хороший рівень контролю, щоб бути впевненим, що показ моїх оголошень відбувається по потрібним ключовим словам, але, в той же час, я отримую достатньо трафіку для отримання статистичних даних. Тепер цю функцію виконує фразовий тип відповідності.

Наступним кроком, коли я отримаую достатньо статистики, я починаю змінювати тип відповідності з фразового на точний чи широкий, в залежності від ефективності. Загалом, схему можна описати наступним чином: Я аналізую які ключові слова працюють найкраще і додаю для них точний тип відповідності, щоб отримувати конверсії з них по потрібній мені ціні. А фразовий тип відповідності допомагає мені знаходити нові варіанти ключвих слів, що будуть приносити результат.

Якщо у вас достатньо бюджету – ця схема також добре працює і для широкого типу відповідності, він розширить ваш таргетинг і може знайти ключові слова, що приводять клієнтів, але не працювали б при фразовому типі відповідності.

23/06/2022

3. Використовуйте правильні типи відповідності ключових слів

Контекстна реклама – це канал прямогго маркетингу і Google Ads визначае потребу та намір користувача на основі ключових слів. Щоразу, коли хтось вводить пошуковий запит у Google, рекламні оголошення відображаються в залежності від того, наскільки релевантним система аукціону вважає пошуковий термін. Важливо розуміти ключові слова, які ви використовуєте, і тип модифікаторів, які ви використовуєте для цих слів у своїй кампанії PPC.

До недавнього часу існувало чотири типи відповідності ключових слів, тобто чотири можливі способи, якими ви можете «наказати» Google обробляти ключові слова, які ви використовуєте. Минулого року Google забрала можливість використовувати модифікатор широкої відповідності, тому детільно ми поговоримо лише про три.

Широкий : це найширший варіант таргетингу, яку ви можете використовувати, і він буде відповідати пошуковим запитам з будь-якими словами в будь-якому порядку (включаючи синоніми), які містять цільове ключове слово. (Приклад ключового слова: купити футболку. В цьому випадку оголошення покажеться у відповідь на запит: Купити футболку, чоловічі футболки, магазин майок та ін.)

Фразова відповідність: цей модифікатор показуватиме ваше оголошення лише тоді, коли користувачі, які шукають, використовують точну фразу, яку ви вказали. Запит має містити всі ключові слова, які ви зазначаєте, у тому порядку, у якому ви їх вводите. (Приклад ключового слова: "купити футболку". В цьому випадку оголошення покажеться у відповідь на запит: Купити футболку, купити футболку в Києві, де можна купити футболку та ін.)

Точна відповідність: цей модифікатор ключового слова подібний до фразової відповідності; Традиційно ваші оголошення відображатимуться лише за пошуковим запитом, який ви вводите, але Google дещо пом’якшив це, показуючи вашу об’яву за такими речами, як орфографічні помилки, множинні версії слова або підраховуючи взаємозамінні ключові слова до того, що ви вказали. (Приклад ключового слова: [купити футболку]. В цьому випадку оголошення покажеться у відповідь на запит: Купити футболку, купити фудболку, купить футболку та ін.)

Кожен тип відповідності є компромісом між показами, релевантністю та вартістю. Якщо ви хочете отримати якнайбільше показів, широка відповідність досягає цього, як правило, за найнижчу ціну за клік. Але це також може означати, що ваша реклама буде показуватись по великій кількості невідповідних пошукових запитів і дарма витрачає бюджет.

З іншого боку, точна відповідність матиме найнижчу кількість показів, але матиме вищу релевантність і рейтинг кліків. Як правило, це дорожче, про те приводить на сайт тільки цільову аудиторію.

Зазвичай, я використовую фразовий або точний тип відповідності для рекламних кампаній з невеликими бюджетами і у випадках, коли відсутній бюджет на тести.

Широкий тип відповідонсті варто обирати у випадках, коли ви використовуєте автоматичні стратегії призначення ставок, або коли трафіку, що приходить з ключових слів з точним типом відповідності недостатньо і ви б хотіли отримувати більше замовлень.

22/06/2022

2. Додавайте мінус-слова.

Одним із найпотужніших інструментів у вашому розпорядженні для забезпечення ефективності ваших кампаній в Google Ads є використання мінус-слів. Визначати, які ключові слова не підходять для вашого продукту чи послуги дозволяють майже усі типи рекламних кампаній

Повідомляючи Google, що ви не пропонуєте клієнтам, ви запобігаєте показу оголошень за за ключовими словами, які не відповідають цілям вашого бізнесу.

Приклад щодо роботи з мінус-словами

Припустимо, що ви компанія, яка продає нові запчастини до автомобілів. Ваша реклама повинна показуватись користувачам, що шукають вилючно нові запчастини.
Щоб гарантувати, що ви отримаєте лише потрібних користувачів, ви можете виключити такі терміни, як "б/в", "розборка", "шрот" та інші, щоб виключити трафік від користувачів, які не входять до вашої цільвової аудиторії. Те саме стосується марок та моделей машин. Потрібно виключити ті, яких у вас немає в асортименті.

Вказувати Google на те, чого у вас немає настільки ж важливо, як і розповісти про те, що ви пропонуєте. Мінус-слова можна додати на рівень кампанії, але ви також можете відточити їх, додавши унікальні ключові слова до певних груп оголошень, це допоможе розділити трафік по потрібним категоріям.

21/06/2022

1. Зробіть свою цільову сторінку релевантною.

Це те, що мої клієнти ігнорують найчастіше. Зазвичай, усі вважають, що найважливіше обрати правильні інструменти, підібрати ключові слова, написати тексти оголошень та визначити правильні ставки для ключових слів – уся увага зосереджена на самій рекламній платформі та її функціоналі.
Але не забувайте про те, що найважливіше відбувається після того, як користувач натискає оголошення на тій платформі, на якій ви так зосереджені: вони переходять на ваш веб-сайт!

Основна функція будь-якої реклами – продаж.

Успішна рекламна кампанія спрямовує правильних клієнтів на цільову сторінку, але це лише перша половина виграшу. Робота цільової сторінки полягає в тому, щоб перетворити цього користувача на клієнта, який платить.

Вам слід оптимізувати свої цільові сторінки для реклами, зробивши так, щоб текст ваших оголошень відповідав тексту цільової сторінки. Відповідність між вашими ключовими словами, текстом оголошення та цільовими сторінками покращить показники кліків і конверсій і водночас зменшить вартість кліку(CPC). В ідеалі, як результат – ви заробляєте більше грошей, і використовуєте свій бюджет максимально ефективно.

Оскільки ви знаєте, що вашою пропозицією цікавляться та повідомлення у вашому оголошенні - привабливе, ви можете збільшити кількість конверсій, представивши те саме повідомлення та той самий заклик до дії на своїй цільовій сторінці. Те саме працює і навпаки. Пишіть в оголошенні ту інформацію, що розміщено на сайті.

Дотримуючись цього правила, ви зможете створити більш привабливі оголошення, які допоможуть вашим клієнтам зрозуміти в чому полягає цінність вашої пропозиції і збільшити кількість конверсій.

#контекстнареклама #маркетинг

20/06/2022

30 простих порад щодо реклами в Google, які зроблять вашу рекламу ефективнішою.

Є багато складових, які впливають на ефективність рекламних кампаній, тому протягом наступних 30 днів я буду публікувати поради для рекламних кампаній в Google Ads, що допоможуть максимізувати дохід від платної реклами. Багато з них лежить "на поверхні", але про деякі часто забувають. Інколи, вам знадобляться розширені знання інструментів, але якщо ви впровадите ці елементи у своїх акаунтах, ви побачите значне покращення та заробите своєму бізнесу більше грошей!

Добре налаштована та проведена рекламна кампанія може мати вирішальне значення для загальних конверсій і доходу рекламодавця. Однак, оскільки ви платите за кожен клік по вашому оголошенню, погано налаштована кампанія може коштувати дорожче (іноді набагато більше), ніж дохід, який вона приносить.

Тут не буде порад по роботі з лідами чи принципам опрацювання замовлень, оскільки цільова аудиторія та робота з клієнтами є унікальними для вашого бізнесу. Я напишу основні тактики, які стабільно працюють у кампаніях Google, незалежно від галузі.

Головне пам'ятайте - чарівної таблетки для продуктивної та рекламної кампанії не існує, але є багато важелів, які ви можете налаштувати, щоб максимізувати свої результати.

Nikishov Agency

13/07/2022

29/06/2022

29/06/2022

28/06/2022

27/06/2022

26/06/2022

25/06/2022

24/06/2022

23/06/2022

22/06/2022

21/06/2022

20/06/2022

Address

Opening Hours

Telephone

Website

Alerts

Contact The Business

Shortcuts

Share

Category

Monday	09:00 - 19:00
Tuesday	09:00 - 19:00
Wednesday	09:00 - 19:00
Thursday	09:00 - 19:00
Friday	09:00 - 17:00
Saturday	11:00 - 17:00