24/08/2023
Ми почули про проект Тарас Іщик на Design Village та вирішили поділитися з вами його роботою. Більше про проект, процес та результати читайте в нашому першому інтервʼю.
Що було до оновлення і чому було важливо це замінити?
- Насправді, була відсутня система візуальної ідентифікації. В ЗСУ не було ніякого шрифта крім Times New Roman. Систематизована була символіка Збройних Сил, яка регулюється Указом Президента, але символіка була досить деталізованою і це погіршувало читання елементів, особливо з телефону. Тобто фактично треба було не стільки оновлювати щось, скільки придумувати все з нуля. Півроку військової служби в службі звʼязків з громадськістю дозволило побачити, як це працює і яким чином всіх привести до одного стильного зразку.
Новий символ, що в основі, як створювався?
- Військовий Тризуб, який є в основі айдентики не є якимось новим символом для ЗСУ. В 2015 році цей Тризуб став основою системи нарукавних знаків видів і родів військ ЗСУ. Тризуб є унікальним символом з досить простою і впізнаваною формою. Саме такий тризуб використовувала Дієва Армія УНР, зокрема Симон Петлюра носив такий самий Тризуб на лівому рукаві. Власне, ми в цьому випадку розмежовуємо офіційну символіку ЗСУ та офіційну айдентику, яка служить нам виключно для комунікаційних цілей. Військовий Тризуб відповідає всім вимогам - як технічним, так і історичним.
Чи задоволені ви тим, як зараз живе брендинг?
- Треба розуміти, що в армії ніколи не було дизайнерів, але дизайн завжди був. Дизайн здійснюють служби звʼязків з громадськістю і в таких кількісних масштабах бригад в Збройних Силах в більшості - це люди без досвіду роботи в графічних редакторах. Тому після того, як макети були виготовлені, до кожного макету в фотошопі ще був відеоурок, де я показував, яким пальцем куди натискати буквально. Тобто, вона створена таким чином, щоб будь-хто міг зробити матеріал швидко, без втрати якості і в загальному стилі. Я контактував з кожним прес-офіцером і людьми, які займаються дизайном. Я завжди допомагав і допомагаю кожному і кожній. Це були і далі є постійні дзвінки вдень і вночі - відеозвʼязок, де ми розбираємо на компʼютері, як зробити ту чи іншу картинку. Це довга і копітка робота, бо треба відслідковувати всю візуалку від ЗСУ в стрічці соцмереж і по свіжому сліду писати конкретному прес-офіцеру. Наявність культурного донесення інформації і супроводу в новому явищі, як дизайн зламало повністю совкову армійську систему внутрішніх комунікацій, яка була до того. Багато хто каже, що цей стиль не демонструє всієї сили ЗСУ, але мало хто розуміє, як це виглядає в армії. Це щоденна боротьба, якою я задоволений.
Розкажи про комунікацію з замовником?
- Для того, що зробити документ на рівні ЗСУ, потрібно було пройти погодження всіх командувань. Айдентика ґрунтувалася на унікальних тризубах різних видів і сил, але не всі мали унікальний Тризуб. Відповідно були правки від Військово-Морських Сил і Десантно-Штурмових військ, які були враховані. Тому тут важливо було піти на компроміс, пожертвувати дизайнерською логікою заради створення брендбуку, як явища в ЗСУ.
Генерал Залужний не долучався до розробки, але він, як керівник стратегічного рівня вислухав від мене доповідь, йому все сподобалось, особливо нові зразки його подяк і грамот. Але підпис його стоїть на такому документі як Комунікаційна стратегія ЗСУ (такого документу до цього не було, а брендбук - це додаток до нього).
Розкажи про людей, що допомагали створювати брендинг
- Варто згадати участь членів волонтерської групи "Нове Військо", які допомагали оновлювати однострої ЗСУ в 2015 році, фактично вони перші, до кого я звернувся, бо вони задали досить чіткий вектор візуального оновлення Збройних Сил. Журналіст Віталій Гайдукевич, військовий історик Василь Павлов, заслужений художник України Олекса Руденко.
Шрифти несуть на собі найбільше навантаження у офіційній візуальній комунікації, адже люди мають не лише добре сприймати текст, який вони читают. Дмитро Растворцев як один з найкращих українських шрифтотворців погодився на такий проєкт і створив цілу гарнітуру шрифта UAF Sans.
Марчела Можина - українська шрифтотвориця, яка створила шрифт Volja на основі типографії українського повстанського художника Ніла Хасевича.
Львівський дизайнер Орест Підлісецький допомагав зі створенням шаблонів для соціальних мереж, ми разом продумували вигляд відео для бригад тощо.
Звісно, це було б неможливо без Людмили Долгоновської - радниці з комунікацій Головнокомандувача ЗСУ та полковника Олексія Носкова, майора Геннадія Кузьмічова та багатьох інших крутих фахівців.
Я хочу побажати всім дизайнерам створювати конкурентний український дизайнерський продукт, бо ми є країною надзвичайно талановитих людей і надзвичайно впертих. Завжди вірте в те, що ви робите і ви всього досягнете. Вся наша робота має бути спрямована на формування нашої української ідентичності у всьому - війську, бізнесі, медіа тощо. Навіть, якщо ви маєте нагоду зробити якусь круту річ для країни і за це не платять гроші - зробіть це, тому що це потрібно країні. Бо ми це робимо не для когось, а для себе сами
