Маркетинг від Пророка

12/09/2020

Відомий вислів “Як корабель назвеш, так він і попливе” цілком підійде і на роль основного гасла неймінгу - створення назви для компанії, послуги чи продукту. Мова не про містику, магію та якусь енергію імені, а цілком про прості і приземлені речі. У першу чергу - про психологію. Про сприйняття вашої назви цільовою аудиторією. Отже, які основні правила створення вдалої назви?

1. Виділяйтесь. Не обов’язково придумувати якесь надзвичайно креативне чи епатажне ім’я, однак, краще уникати заїжджених кліше. Спробуйте пригадати, скільки “світів”, “імперій”, “всесвітів”, “планет” чи “країн” чогось-там ви бачили? Як мінімум, у кожному місті знайдеться щось на кшталт “Імперії краси” чи “Планети сумок”. Також дуже поширеним прийомом є використання жіночих імен чи назв квітів. Краще створити щось унікальне - щоб асоціювалося лише з вашим бізнесом.
• Складіть список асоціацій з вашою сферою діяльності. Щось звідти можна за основу назви.
• Можна використати абревіатуру, якщо це звучатиме доречно і підійде під ваш бізнес.
• Якщо вже маєте досвід та певну репутацію у вашій сфері - використайте у назві своє ім’я.

2. Не перевантажуйте. Чим коротша і простіша назва, тим краще запам’ятається. Будьте обережні з іншомовними словами: якщо вже хочете бачити вивіску латиницею, оберіть ім’я, що легко читається навіть людям без знань іноземної мови. Щось типу “Schreibwaren” точно не підійде, якщо орієнтуєтесь на Україну.

3. Не перестарайтесь з креативністю. Ще одна крайність - спроба назвати настільки оригінально, що потенційний клієнт запам’ятає... з 10 разу. Не намагайтесь дуже мудрувати, адже ризикуєте перетворити ваш унікальний квітковий магазин “Артроцереус” у “той, шо з непонятною назвою”.

4. Пов’язуйте з позитивними емоціями. Найкращий варіант, коли назва асоціюється з чимось приємним. Які гарні слова найкраще передадуть суть / настрій вашого бізнесу чи продукту? Які емоції мають виникати?

І ще одне: гугліть:) Перевіряйте ваші ідеї імені в пошуковику. Чи є ще якийсь бізнес з аналогічною назвою? Чи вільне доменне ім’я на випадок, якщо потрібен сайт? І чи не має випадково милозвучне слово, яке могло б зійти за назву, якогось іншого, недоречного значення? Як от відоме в мережі фото салону краси з назвою “Вендетта” (що означає “кровна помста”).

25/08/2020

20/07/2020

Як я вже писав, контекстна реклама - один з найефективніших прийомів у сфері інтернет-маркетингу. Проте, ніщо не ідеальне, а отже, контекстна реклама теж не може бути абсолютною панацеєю від всіх бізнесових проблем. Це не чарівна паличка, помахом якої за $5 можна залучити тисячу покупців для дорогого товару. Попри всі переваги такої реклами, є у неї й недоліки, про які вважаю своїм обов’язком попередити клієнтів.

1. Вартість. Хороша реклама - дорога реклама. Особливо у висококонкурентній ніші. Звісно, можна налаштувати за мінімальний бюджет, але й результат це дасть відповідний. І це не ми, маркетологи, такі скупі: стільки грошей просить Google:) Вирішив уточнити цей момент, адже траплялося, коли мої клієнти заплутувалися у потоці нової інформації й припускали, що суми, які вкладають в рекламу - всі для мене:) Ні, абсолютна більшість там великому і заможному Google - за розміщення реклами у його пошуку або сайтах-партнерах.

2. Складність. Поглянувши на Google Ads вперше, ви точно не налаштуєте рекламу самостійно. І вдруге теж. Справа у складності і заплутаності налаштувань та відсутності досвіду. Спеціалісту добре знайомі всі тонкощі налаштування, особливості створення семантичного ядра та інші важливі деталі. Врешті, це та справа, де скупий платить двічі. Вирішивши налаштувати таку рекламу без належного досвіду, ви ризикуєте злити в пустоту більший бюджет, ніж ви заплатили б за ефективно зроблену спеціалістом рекламу + його послуги.

3. Висока конкуренція в деяких нішах. Що це значить для нас, окрім змагання з конкурентами? У першу чергу, вищу ціну за клік, адже його вартість визначається методом аукціону: першу рекламну позицію займе оголошення, за яке рекламодавець платить найбільше.

Проте контекстна реклама все-таки працює. І робить це чудово, якщо налаштована якнайкраще. А якщо вам потрібна якісно налаштована контекстна реклама - звертайтеся:)

10/07/2020

5 сервісів для оформлення постів

Мабуть, всі вже безліч разів чули, що візуал важливий? Дійсно, багато тематичних блогів та спеціалістів про це кажуть, але не всі розповідають, як це зробити. Як зробити візуал привабливим? Ділюся декількома перевіреними сервісами для оформлення.

Pablo.buffer.com - дуже простий, швидкий і зрозумілий онлайн-сервіс для оформлення картинок з текстом (наприклад, цитатою) для соцмереж. Базова безкоштовна версія не потребує навіть реєстрації. Сервіс пропонує величезну кількість картинок з фотостоків, декілька шаблонів під різні соцмережі та автоматичний генератор цитат.

Crello.com - онлайн-редактор фото та відео із великою кількістю функцій, шаблонів та ідей. Тобто сервіс дає можливість створити чудовий дизайн навіть тим, хто далекий від дизайнерської справи. Сервіс пропонує як базові послуги (як обрізати фото, додати фільтр, фон, рамку і т.д), так і більш унікальні (як готові шаблони, наклейки, фігурки, іконки). Редактор надає 2 варіанти тарифного плану: безкоштовний з обмеженим функціоналом та платний.

Fotostars.me - простий безкоштовний онлайн-редактор фото. Дозволяє налаштувати кольори, попрацювати з фотоефектами, додати текст, рамки. Також доступні базові функції (обрізати фото, повернути, змінити розмір і т.д.)

Easel.ly - сервіс для створення інфографіки. Містить сотні готових шаблонів, бібліотеку ілюстрацій та схем. Базова версія (якої цілком вистачає) - безкоштовна.

Befunky.com - сервіс для створення картинок та обробки фото. Має багато функцій, наприклад: цікаві фотофільтри, пакетне редагування, ретуш, видалення фону, створення колажів, готові стильні шаблони, більше мільйона безкоштовних фото, тисячі векторних картинок. Доступна безкоштовна версія з обмеженим функціоналом та платна.

03/07/2020

Кольорове оформлення - один з основних факторів, які впливають на привабливість сайту для користувача. Правильно підібраний колір допомагає створити певну атмосферу та настрій, вплинути на тривалість перебування користувача на сайті, та навіть підштовхувати до дії.
Зазвичай оптимальним варіантом для оформлення є 3-4 кольори, які добре поєднуються між собою (основний, фоновий, акцентний, додатковий). Важливо також звернути увагу на колір шрифту - він повинен легко читатися і в жодному разі не зливатися з фоном!
Тож яким кольорам надати перевагу? Є декілька варіантів.

1. Підібрати під тематику. З яким кольором асоціюється ваш продукт / сервіс / тематика блогу?
2. Використати ваш фірмовий. Можливо, ви вже маєте колір, який асоціюється в аудиторії з вашим продуктом? Фірмове лого? Упакування, яке використовуєте для продукції? Кольорова гама, що супроводжує ваш інфопродукт? В такому випадку оптимальним варіантом буде використання вже наявного фірмового кольору, можливо, з деякими дизайнерськими змінами чи у поєднання з новими кольорами.
3. Підібрати під типові асоціації користувачів (психологія кольору). Сприйняття кольору залежить від багатьох факторів: від території і традицій (наприклад, в деяких країнах чорний асоціюється зі смутком, а в деяких - з чистотою чи радістю), від особистих вподобань, віку і навіть настрою. Проте, деякі типові асоціації з кольорами виділити все-таки можна. Якщо бажаєте зіграти на психології сприйняття кольорів, подумайте над асоціаціями, які мають виникати з вашим сайтом.
Чорний - універсальність, лаконічність, стиль, вишуканість, мінімалізм.
Білий - чистота, простір, світло, добро, мінімалізм, легкість.
Червоний - терміновість, рішучість, тривога, небезпека, пристрасть, любов.
Рожевий - чистота, інфантильність, жіночність.
Помаранчевий - енергійність, дружність, позитив, молодість, творчість.
Жовтий - дитинство, щастя, радість, активність, позитив.
Фіолетовий - свіжість, розкіш, таємничість, магічність.
Синій - безпека, надійність, спокій, довіра, професійність.
Зелений - природа, здоров’я, екологічність, стабільність, розвиток, фінанси.
Звісно, багато залежить від відтінку обраного кольору та його кількості. Той же червоний у різних пропорціях може виглядати як нав’язливим та агресивним, так і романтичним. А жовтий у приглушених відтінках може виглядати не по-дитячому, а дуже навіть діловим. Щоб досягнути потрібного вам ефекту, варто з кольорами гратися: підбирати відтінок, гармонійні поєднання і т.д.

24/06/2020

Здається, сьогодні чи не кожна кав’ярня має свою сторінку в соцмережі. І це правильно, адже основна цільова аудиторія таких закладів водиться саме у Instagram чи Facebook. Щоб сторінка працювала належним чином, доводиться чи не щоденно генерувати контент. А з такою конкуренцією контент має бути не абияким! Якщо зі знімками розібратися простіше, фотографуючи гарний посуд, квіти на столах, вишукано задекоровані тістечка і т.д., то з текстами все інакше. Про що писати, коли написано про все?! Підкидаю декілька ідей!

1. Розкажіть про властивості напоїв, які ви готуєте. Наприклад, як кава впливає на настрій; які властивості різних сортів чаю; що дають різні рослинки, спеції чи фрукти, які додаєте в напої.

2. Поділіться цікавими фактами з історії вашого закладу.
3. Жартуйте. Наприклад, можете написати щось на кшталт “5 найпопулярніших категорій наших гостей” чи “Топ-10 запитань від гостей”. Основне, щоб все виглядало смішно і по-доброму.

4. Робіть опитування і голосування за улюблені напої.

5. Поділіться досвідом. Мова не про “секрети фірми”, а елементарні для вас і неочевидні для підписників речі. Наприклад, розкажіть, як приготувати смачну каву вдома. Без хитромудрих приладів і апаратів. Чи які особливості заварювання різних сортів чаю.

6. Діліться тематичними фільмами і книгами.

7. Цікавтесь справами підписників, але небанально. “Опишіть настрій смайлом”, “Розкажіть про ваші справи назвою пісні”, “Який напій сьогодні найкраще опише ваш настрій?”.

8. Познайомте підписників з вашими працівниками і робочою рутиною. Такий контент зробить вас ближчими до підписників.

9. Розкажіть більше про ваші десерти.

10. Діліться хорошими ідеями. Наприклад, “5 ідей, як провести літній вечір” (звісно ж в списку буде і відвідування кав’ярні) чи “Список смачних поєднань з нашого меню: напій+десерт”. Тут варіантів може бути безліч.

Якщо ваші плани на ведення сторінки надто великі, щоб задовільнитися 10 варіантами тем, звертайтесь! Допоможу з контент-планом, створенням повноцінного контенту чи веденням сторінки в соцмережах. Список послуг формуємо індивідуально - за запитом, залежно від потреб та бюджету.

22/06/2020

Пошукова контекстна реклама - один з найефективніших методів онлайн-реклами. Є звісно і мінуси (така реклама може обійтися недешево, та і налаштувати її самостійно досить важко - краще звернутися до професіонала). Але плюси все ж переважають. Ось які 3 характеристики рекламодавці вважають основними перевагами:

1. Трафік від зацікавлених користувачів.
При правильному виборі ключових запитів і мінус-слів, рекламу буде показано лише тим користувачам, які зацікавлені в предметі реклами. Тобто оголошення бачить абсолютно цільова аудиторія.

2. Гнучкість рекламної кампанії.
Рекламу у будь-який момент можна редагувати, навіть, якщо вона запущена. Коригувати саме оголошення, змінити бюджет, додати або видалити ключові слова, мінус-слова і т.д. Також рекламу завжди можна зупинити і запустити знову.

3. Прозорість і аналіз ефективності в режимі онлайн.
За умови правильно налаштованої реклами, ви завжди зможете детально відслідковувати ефективність (кількість переходів, ціну за клік чи покупку і т.д.). Така інформація необхідна для побудови подальшої стратегії реклами.

Взагалі контекстна реклама дуже добре працює. Але при налаштуванні є ряд нюансів та труднощів, з якими дуже важко справитися людині без досвіду в цій сфері. Беручись за контекстну рекламу без належного досвіду, ви ризикуєте просто потратити бюджет, не отримавши жодного результату.
У перелік послуг “Маркетингу від Пророка” якраз і входить налаштування контекстної реклами. Якщо для вас актуальна така послуга - звертайтесь. Налаштую і допоможу розібратись з непростими деталями, які вас зацікавлять.

20/06/2020

Відомо, що без регулярного постингу особистим блогам у соцмережах аудиторію не зібрати ніяк. Отже, що виходить: якщо плануєш в блогери, то пиши-пиши-викладай, навіть якщо натхнення десь у мінусі, а ідей аж нуль? Якраз самі блогери і стверджують, що так і є…
Для тих, хто стомився або не в настрої для пошуку ідей, але написати щось потрібно, пропоную цей список.

Слова, звуки, тиша.
1. Чому надаєте перевагу: ви слухач чи більше любите поговорити?
2. Чи є у вас слово-паразит? Яке? Якщо немає, але було, то як позбулися?
3. Чи є у слова, які страшенно не подобаються?
4. Як ви переносите тишу? Насолоджуєтесь чи уникаєте?
5. Які звуки асоціюються у вас з даною порою року?
6. Звук якого музичного інструмента захоплює найбільше?
7. Чи подобається вам публічно виступати? Розмовляти перед великою аудиторією?
Життєві правила.
1. Який ваш життєвий девіз?
2. Чи є у вас улюблена цитата?
3. Як ви вважаєте, що вплинуло на формування вашого характеру?
4. Через який життєвий принцип ви ніколи не переступите?
5. Чи зарікались ви коли-небудь зробити щось, але зробили?
6. Яка ваша мрія здійснилась?
7. Які 3 речі ви плануєте обов’язково зробити у своєму житті?
Люди.
1. 5 рис характеру, які вас приваблюють найбільше.
2. 5 рис характеру, які ви терпіти не можете в людях.
3. Що найбільше цінуєте в чоловіках / жінках?
4. Наскільки важливий вам зовнішній вигляд співрозмовника?
5. Чи довірлива в людина?
6. Як ви реагуєте на нетактовні запитання?
7. Хто вас надихає?
Вподобання.
1. Чай чи кава? Поділіться секретом приготування вашого фірмового чаю / кави.
2. Яке ваше улюблене заняття?
3. Чи любите ви квіти? Нехай ростуть чи хочеться букет?
4. Яка улюблена книга? Що вона вас навчила?
5. Естетика чи функціональність?
6. Якою найкращою рисою ви володієте?
7. Чи слідкуєте за модою? Який ваш стиль?
Щоденна рутина.
1. Якою мобільною програмою ви користуєтесь щодня?
2. Чи ведете щоденник?
3. Без чого ваш ранок не буде вдалим?
4. Чи вистачає вам 24 години в добі? Чи прокрастинатор ви?
5. Яке для вас найвдаліше завершення дня?
6. Яку страву готуєте найчастіше?
7. Топ-10 пісень зі списку найбільш прослухуваних вами.