Рекламний Проект

Рекламний Проект Інтегровані рекламні кампанії.
Сворення та адміністру

24/03/2026

AI вже не тренд — це нова реальність, яку неможливо зупинити.
Поки «живі відео» вимагають часу, бюджету та команди для зйомки й обробки, контент, створений за допомогою штучного інтелекту, з’являється швидше, виглядає ефектніше й краще чіпляє увагу.

Світ змінюється — і виграє той, хто адаптується першим.

Колись білборд був королем реклами. Сьогодні — швидше фоном, який ми навіть не помічаємо.Статичний білборд більше не мож...
01/03/2026

Колись білборд був королем реклами. Сьогодні — швидше фоном, який ми навіть не помічаємо.

Статичний білборд більше не може привернути увагу вибагливого споживача, ми майже перестали звертати увагу на зовнішню рекламу.
Ми їдемо за кермом, дивимось у навігатор, слухаємо подкасти або гортаємо телефон на світлофорі.

Одна з проблем зовнішньої реклами (білбордів) завжди була неточність потрапляння в цільову аудиторію.
Відсутність можливості швидкої заміни зображень та неможливість виміряти результат

Отже логічним було переміщення реклами в наші смартфони:
Тут ви можете показати рекламу саме потрібній ЦА.
Після першого же запуску реклами , у ваше розпорядження надходить аналітика та реальні цифри кількості контактів.
Для інтенсивного просування доступний інтерактив, нестандартний візуал.
Боти заходять у наші месенджери та «допомагають» визначитись.
А наші дії у соціальних мережах та загалом в інтернеті «сприяють» покращенню пропозиції для нас же.

Відкладене задоволення — стратегія, яка продаєЧули про тест із зефіром?Дитині пропонували вибір: з’їсти один зараз або п...
21/02/2026

Відкладене задоволення — стратегія, яка продає

Чули про тест із зефіром?
Дитині пропонували вибір: з’їсти один зараз або почекати й отримати три.

Ті, хто вмів чекати, у майбутньому досягали більшого.

Маркетинг працює так само.

У 40-х роках лід у заклади приносили айсмени.
0,5$ на день — дешево і зручно.

А холодильник коштував 500$.
Звучить як безглузда інвестиція, правда?

Проблема була не в продукті.
Проблема була в мисленні «сьогодні дешевше» отримати лід так!

Виробники змінили підхід.
Вони запропонували модель: плати лише 0,25$ за денну норму льоду через власний апарат.

Половина ціни.
Та сама вигода.
Але довгостроковий результат.

Через 10 років ці апарати окупалися в рази.
Звісно «айсмени» з часом зникли з ринку.

Висновок?

Клієнт майже завжди обирає швидку вигоду.
Бренд, який мислить стратегічно, продає майбутнє.

Надлишок інформації, або чим більше, тим краще?!Landingpage -  один із найбільш популярних майданчиків для продажу моноп...
27/02/2024

Надлишок інформації, або чим більше, тим краще?!

Landingpage - один із найбільш популярних майданчиків для продажу монопродукту.
На відміну від корпоративного сайту або інтернет-магазину, інформація про продукт (товар, послугу, та ін) повинна бути сформульована максимально чіткою. Адже головна мета:
- продати конкретний продукт!

Часто маркетологи наполягають на тому щоб дати більший вибір клієнту.
Про те, не поспішайте погоджуватись.
Зазвичай «вибір» лише знижує конверсію.
📌зводьте до мінімуму будь-які елементи, що відволікають увагу;
📌«висушіть» всю воду з тексту;
📌залишайте лише переконливий доказ та найкращі характеристики;
📌скоротіть доступні «цільові дії» до одної, максимум двух!

Вітер змін чи катаклізми?Найзначніші зміни в сьогоднішньому маркетингу пов'язані не з падінням ефективності телевізійної...
22/01/2024

Вітер змін чи катаклізми?
Найзначніші зміни в сьогоднішньому маркетингу пов'язані не з падінням ефективності телевізійної та зовнішньої реклами, про що так багато говорять, а з тим, що люди, перш за все завдяки інтернету, по-новому обирають і купують товари.
У самих різних сферах, від продажів побутової електроніки до медичних і фінансових послуг, споживачі все частіше вислизають з-під настирливої «опіки» маркетологів. Вони вважають за краще самостійно вивчити наявні варіанти в інтернеті і вирішити, що купувати.
Зміни в поведінці споживачів відбуваються динамічно. Поява безлічі нових каналів дистрибуції і випереджаюче зростання полярних - бюджетного і преміального - сегментів ринку на шкоду середньому, змушують маркетологів шукати низьковитратні методи та альтернативні канали поширення «реклами».
Зміни в купівельній поведінці співпали з ще одним тектонічним зрушенням: помітно зріс вплив різних груп інтересів на маркетингову політику корпорацій і їх іміджеві програми. Хоча ці групи з'явилися не вчора, з розвитком інтернету різко зросла значимість блогів, незалежних сайтів та порталів, що дозволяють обмінюватися відеокліпами, - тобто ЗМІ, заснованих на контенті користувачів. Таким чином споживачі, які скептично ставляться до настирливої реклами, все частіше звертаються до джерела, яке викликає більше довіри.
Lili Gvozdyo

15/10/2023

Остання цьогорічна нобелівська номінація оголошена. І премію з економічних наук отримує Клавдія Ґолдін за дослідження ролі жінок в формуванні ринку праці. Ця тема часто викликає багато дискусій та бездоказових тверджень, тому вкрай цікаво було поглянути на науковий доробок з ґрунтовного долслідження цієї теми та часто неочікуваними результатами.

За останнє століття кількість жінок, які мають оплачувану роботу, у багатьох країнах з високим рівнем доходу зросла втричі. Це одна з найбільших суспільних та економічних змін на ринку праці в наш час. Так, звісно, значні відмінності у розподілі статей залишаються у різних сферах людської діяльності.

У 1980-х роках цьогорічна переможиця Нобелівської премії з економічних наук вперше застосуваола комплексний підхід до пояснення цих відмінностей. Дослідження Клавдії Ґолдін дали нам нове уявлення про історичну та сучасну роль жінок на ринку праці.

У всьому світі близько половини всіх жінок працюють за наймом, тоді як для чоловіків цей показник становить 80 %. Не є таємницею і тенденція щодо меншої оплати праці жінкам при аналізі глобального ринку праці. Аргумент щодо того, що ви з колегою на одній посаді отримуєте однакову заробітну плату тут не працює, адже досліджують доходи не вас з колегою, а весь ринок праці.

Розуміння різних рівнів зайнятості та кількості доходів жінок і чоловіків вкрай важлива із соціально-економічних причин. Це питання стосується ефективності використання ресурсів суспільства.

Якщо жінки не мають однакових можливостей брати участь у ринку праці або беруть участь на нерівних умовах, праця та досвід витрачаються даремно. Економічно неефективно, коли робочі місця отримують не люди з вищою кваліфікацією, а люди обрані за іншими факторами (сюди належить і стать, але, безперечно, таких факторів дуже багато - від зовнішнього вигляду до того, хто кому родич чи родичка).

Поєднавши інноваційні методи економічної історії, Ґолдін продемонструвала, що кілька різних факторів історично впливали – і все ще впливають – на попит і пропозицію жіночої праці. До них належать різні можливості жінок і чоловіків поєднувати роботу та сімейні справи, рішення, пов’язані з освітою та вихованням дітей, технічні інновації, закони та норми, а також структурна трансформація економіки. Результати Ґолдін дозволяють краще зрозуміти, як і чому рівень зайнятості та оплата праці жінок і чоловіків відрізняються.

За останні кілька століть у суспільстві відбулося багато політичних, соціальних і технологічних змін. Сучасні індустріально розвинені країни мають стабільне економічне зростання після промислової революції. Можна було б зпрогнозувати, що кількість жінок на ринку праці теж буде синхронно зростати. Дослідження Голдін однак показали, що це не так.

Вчена досліджувала те, як змінилася роль жінок у функціонуванні ринку праці під час трансформації економіки від від традиційної аграрної моделі до сучасного суспільства.

До того, як основні результати Клавдії Голдін були опубліковані в 1990 році, дослідники в основному вивчали дані за двадцяте століття і дійшли висновку, що існує чіткий позитивний зв’язок між економічним зростанням і кількістю жінок, які працюють за наймом. Іншими словами, у міру зростання економіки все більше жінок працювало. Однак, давніші дані вченими переважно ігнорувалися.

Дослідження показали, що рівень зайнятості жінок часто вказувався неправильно в історичних документах. Наприклад, колись у переписах населення та державних архівах професію жінок позначали як «дружина». Часто це зовсім не означало автоматично, що така жінка не виконувала іншої роботи, окрім роботи по дому. У різні часи абсолютно поширеним явищем було те, що вони працювали разом зі своїми чоловіками в сільському господарстві або в різних формах сімейного бізнесу.

Тільки відповідно до документів працював лише чоловік. Жінки також працювали в домашньому господарстві або виробництві вдома, наприклад, з текстилем або молочними продуктами, але їхня робота не завжди була правильно зареєстрована в історичних записах.

У результаті виявилось, що наприкінці 1890-х років частка жінок у робочій силі США була значно більшою, ніж це показувала офіційна статистика. Рівень зайнятості заміжніх жінок був майже втричі більшим, ніж той, який зареєстрований у переписах.

Проаналізувавши дані аж до кінця вісімнадцятого століття, Голдін виявила інший історичний факт: до розгортання індустріалізації в дев'ятнадцятому столітті жінки частіше брали участь у робочій силі, ніж під час неї і певний час після неї. Індустріалізація ускладнила доступ заміжніх жінок до ринку праці.

В індустріальну еру у деяких штатах США до сорока відсотків усіх молодих жінок працювали в промисловості, але загальна кількість працюючих (на офіційній роботі) жінок зменшилася. Зростання цього показника відбувається лише на початку двадцятого століття,

Голдін показала, що історичну участь жінок у робочій силі США можна описати за допомогою U-подібної кривої для двохсотлітнього періоду з кінця вісімнадцятого століття. Оскільки протягом цього періоду економічне зростання було стабільним, ця крива вказує на те, що немає історично послідовного зв’язку між участю жінок на ринку праці та економічним зростанням.

Тепер ми знаємо, що ця U-подібна форма не є унікальною для США і актуальна для багатьох інших країн.

Ці відомості дають змогу краще відобразити та зрозуміти становище жінок на міжнародному ринку праці. Іншими словами, ми не повинні розраховувати на те, що економічне зростання автоматично зменшить відмінності між статтями на ринку праці. Але чим пояснити відмінності? Голдін встановила, що шлюб є одним з важливих пояснень.

До початку двадцятого століття спостерігалася значна різниця в рівнях зайнятості заміжніх і незаміжніх жінок. Близько 20 відсотків усіх жінок були найманими робітницями, а для заміжніх жінок цей показник становив лише 5 %. Це був період в історії США, коли почалася тенденція до зростання участі жінок на ринку праці – U-подібна крива завернула вгору.

Ґолдін показала, що технологічний прогрес, зростання сфери послуг і підвищення рівня освіти спричинили зростання попиту на жіночу працю. Проте соціальні чинники, законодавство та інші інституційні параметри обмежуваливплив цих факторів. Ґолдін встановила, що у поясненні статистичних даних шлюб відіграє більшу роль, ніж вважалося раніше.

Ґолдін зазначила, що законодавство, відоме як «шлюбні обмеження», часто не дозволяло заміжнім жінкам продовжувати працювати вчительками чи офісними працівниками. Незважаючи на зростаючий попит на робочу силу, заміжні жінки були виключені з певної частини ринку праці. Цей тип законодавства досяг піку під час Великої депресії 1930-х років та наступних років, але це не єдина причина. Ґолдін також продемонструвала, що існує ще один важливий фактор повільного скорочення розриву між рівнями зайнятості чоловіків і жінок.

Ринок праці складається з різних поколінь, когорт, які стикалися з різними обставинами, роблячи свій життєвий вибір. Ґолдін застосувала когортний підхід до аналізу того, що відбувається, коли когорта виходить на ринок праці.

Наприклад, на початку двадцятого століття більшість жінок повинні були працювати лише кілька років до шлюбу, а потім мали залишити ринок праці після заміжжя, що впливало на їхній вибір освіти. Голдін показала, що через це жінки могли приймати рішення, засновані на очікуваннях, які згодом не виправдовувалися. Адже вони стикалися з можливістю та/чи необхідністю продовження кар'єри у зрілому віці, але не мали відповідної освіти для того, щоб отримати більшу заробітну плату.

У другій половині двадцятого століття суспільні зміни призвели до того, що заміжні жінки часто поверталися на ринок праці, коли їхні діти підростали. Можливості працевлаштування, які вони тоді мали, ґрунтувалися на виборі освіти, зробленому часто двадцять п’ять років тому, у той час, коли, згідно з тодішніми соціальними нормами, від них не очікувалася якась кар’єра.

У багатьох молодих жінок у 1950-х роках матері були домогосподарками, і коли їхні матері повернулися на ринок праці, доньки вже обрали свій освітній шлях. Іншими словами, доньки не сподівалися на кар’єру, коли планували своє майбутнє, і тільки значно пізніше стало зрозуміло, що вони можуть мати кар’єру, яка буде довгою та активною.

Протягом більшої частини двадцятого століття жінки недооцінювали, скільки вони будуть працювати; це відбувалося аж до 1970-х років. В останні десятиліття в країнах з високим рівнем доходу жінки, як правило, мають вищий рівень освіти, ніж чоловіки.

Те, що жінки часто залишали робочу силу на тривалий період після одруження, також пояснює, чому середній рівень зайнятості жінок зріс так мало, незважаючи на масовий приплив жінок на ринок праці в другій половині двадцятого століття.

Проте, навіть якщо зміна суспільних норм, нові моделі ринку праці та підвищення рівня освіти вплинули на рівень зайнятості жінок, новітні інновації докорінно змінили їхні можливості як для планування, так і для кар’єри. Одним із таких нововведень стала крихітна таблетка.

Очікування жінок на ринку праці змінилися наприкінці 1960-х років, коли були представлені фармацевтичні засоби – це простий у використанні метод планування сім’ї та контрацепції. Використовуючи той факт, що молоді жінки мали доступ до таблеток у різні роки в різних штатах США, Ґолдін та Лоуренс Кац продемонстрували вплив цього фактору.

Ґолдін виявила, що протизаплідні засоби призвели до того, що жінки відкладали шлюб і народження дитини. Це дозволило багатьом жінкам зробити інший вибір професії, і все більше жінок почали вивчати економіку, право та медицину.

Але навіть це автоматично не означало, що розрив у доходах між жінками та чоловіками повністю зник, хоча з 1970-х років він значно зменшився. Щоб зрозуміти, як розрив у доходах змінювався протягом історії, Ґолдін знову почала аналізувати дані архівів.

Ґолдін почала зі збору статистики з низки джерел, створивши перші довгі ряди різниці в оплаті праці чоловіків і жінок. Використовуючи матеріали, які охоплювали двісті років, вона змогла продемонструвати, що багато історично важливих структурних змін на ринку праці насправді пішли на користь жінкам задовго до того, як питання рівності стало пріоритетним. Гендерний розрив у доходах значно зменшився під час промислової революції (1820–1850 рр.) і коли зріс попит на адміністративні та канцелярські послуги (1890–1930 рр.).

Однак, незважаючи на економічне зростання, підвищення рівня освіти серед жінок і подвоєння частки жінок, які працюють за наймом, розрив у доходах по суті залишався незмінним між 1930 і 1980 роками.

Використовуючи ці статистичні дані, Ґолдін також з’ясувала, що різниця в оплаті праці, яку неможливо пояснити відмінностями в таких факторах, як продуктивність, освіта та вік, значно зросла на початку 20 століття. До цього була значно поширенішою практика робити оплату чоловікам чи жінкам відповідно до їхньої продуктивності.

З кінця дев’ятнадцятого століття до 1940 року різниця в оплаті праці чоловіків і жінок зросла з 20 до 55 відсотків у сфері легкої промисловості.

Як так сталося? Це відбулося через перехід від заробітної плати від виробітку на систему місячної плати. У неї часто закладався фактор, який не був пов’язаний з продуктивністю.
Роботодавці, як правило, надавали перевагу працівникам із очікуваною довгою та безперервною кар’єрою, якими, як очікувалось, мали бути чоловіки.

Тепер різниця в доходах між жінками та чоловіками в країнах з високим рівнем доходу становить десь від 10 до 12 відсотків, навіть незважаючи на те, що багато з цих країн мають законодавство про рівну оплату праці. Дані Ґолдін вказують на одне ключове пояснення: материнство.

Вивчаючи те, як різниця в доходах між чоловіками та жінками змінюється з віком, Ґолдін та її співавтори, Маріанна Бертран і Лоуренс Кац, продемонстрували в статті 2010 року, що початково різниця в доходах є незначною. Однак, як тільки народжується перша дитина, тенденція змінюється; заробітки жінок одразу падають і не збільшуються з такою ж швидкістю після повернення на ринок праці. Дослідження в інших країнах підтвердили висновок Ґолдін, і тепер загальновизнано, що фактор материнства може майже повністю пояснити різницю в доходах жінок і чоловіків у країнах з високим рівнем доходу.

Ґолдін показала, що цей ефект материнства частково можна пояснити природою сучасних ринків праці, де багато секторів очікують від працівників постійної доступності та гнучкості до вимог роботодавця. Оскільки, жінки частіше беруть на себе більшу відповідальність, ніж чоловіки, щодо догляду за дітьми, це ускладнює просування по службі та збільшення доходів.

Дослідження Ґолдін показують, що відмінності між жінками та чоловіками на ринку праці визначаються різними факторами протягом різних періодів розвитку суспільства.
Вони демонструють також те, що зміни в функціонуванні суспільства не відбуваються миттєво, оскільки вибір, який впливає на всю кар’єру, ґрунтується на очікуваннях, які пізніше можуть виявитися хибними. Дослідження нобелівської лауреатки Клавдії Ґолдін дають нам змогу краще зрозуміти ринки праці вчора, сьогодні та завтра.

28/12/2021
12/05/2021

«Рекламний Таргетинг соціальних мереж» сьогдні знає про вас майже все!
Де ви знаходитесь, скільки вам років та в якому ви настрої!
Часто здається, що соціальна мережа не підслуховує вас, ні, вона просто читає ваші думки!
Насправді все набагато простіше - наша поведінка і навіть напрямок думок занадто передбачливі і прогнозовані …🤷‍♀️
Lili Gvozdyo

Rich-контент.Що це? Тренд, якій з’явився у електронній комерції чи необхідність викликана високим рівнем конкуренції?Ric...
06/04/2021

Rich-контент.
Що це? Тренд, якій з’явився у електронній комерції чи необхідність викликана високим рівнем конкуренції?
Rich-контент складається з різних медіаформатів: аудіо, відео та зображення.
З технічної точки зору річ-контент є спосіб створення сторінок про товари, де можна використовувати будь-які види графіки та текстів.

Зі сторони споживача – це текст поєднаний з відео, який веде героя-покупця від одного зображення до іншої, захоплюючи розповіддю про товар. Різні деталі і моменти, важливі для знайомства з товаром, представляються споживачеві у логічному порядку.

Пам’ятаємо, історія стає цікавою, якщо в ній є хоч трохи драматургії - емоцій, які виражаються не канцелярським сухою мовою, а художньо, з використанням прикметників, простих і зрозумілих мовних зворотів та, звісно, жартів.
Lili Gvozdyo

Найдорожчий у світі рекламний відеоролик виглядає так.
24/11/2020

Найдорожчий у світі рекламний відеоролик виглядає так.

Самая дорогая реклама В мире рекламы тоже есть свои рекорды, оказывается что бюджет самой дорогой рекламы примерно сопоставим с бюджетом среднего голливудско...

Кожен маркетолог викручується як може)))В такий не простий час)))
19/09/2020

Кожен маркетолог викручується як може)))
В такий не простий час)))

Address

Улица Мира
Mukacheve
89600

Opening Hours

Monday 08:00 - 20:00
Tuesday 08:00 - 20:00
Wednesday 08:00 - 20:00
Thursday 08:00 - 20:00
Friday 08:00 - 20:00
Saturday 08:00 - 20:00
Sunday 08:00 - 20:00

Telephone

+38 050 713 5000

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Рекламний Проект posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to Рекламний Проект:

Share

Чому реклама пішла в ІНТЕРНЕТ?!

Основною відмінністю Інтернет-реклами від офф-лайну є можливість персоналізації та відстеження рекламних контактів.

Враховуючі можливості відслідкувати реакції та дії користувача інтернет-мережі, рекламодавець може швидко вносити зміни у діючу рекламну кампанію та не «топити» бюджет та у провальному проекті!