Iryna Rogova

05/01/2026

Epic Tofu. Packaging as a Driver of Brand Growth and Value

Goal was not just a visual refresh, but to create packaging that stands out in a crowded category, makes a plant-based product emotionally appealing, scales across SKUs, and supports long-term brand growth.

Objectives:
• Systematize the idea of flat graphic characters interacting with the product
• Create a character for the first SKU based on the client’s reference
• Build a cohesive, scalable visual system
• Ensure clarity, appetite appeal, and shelf impact

Starting from a single idea and reference, I built the core visual DNA of the brand: a clear hierarchy (character - product - flavor), refined product visuals for stronger appetite appeal, and developed the full character lineup aligned with the approved concept and brief.

I turned a fragmented idea into a scalable packaging system, using characters as a communication tool, while balancing emotion, product clarity, and commercial performance.

The packaging won an industry award, received strong retailer and customer feedback, and the brand was later acquired by another company. According to the client, branding and marketing were a key driver of the deal.

This project shows how packaging becomes a growth and valuation asset.

27/12/2025

Hi, my name is Iryna.
I’m a brand designer and visual partner for founders and brand leads of premium CPG / DTC / Food & Beverage brands.
I design packaging and brand systems for products meant to sell, scale, and survive the real market.

17+ years of experience.
30+ products brought to market.
20+ brands launched.

I work with food & beverage, supplements, wellness, and children’s products, from first launch to retail and distribution.

My clients don’t come for “just pretty design.”
They come for structure, production safety, and predictable results.

I handle the full process, from concept to print-ready files, so launches happen once, properly, and without expensive surprises.

If you’re planning a product launch and want it done right the first time, let's talk, send me a DM.

19/12/2021

Немного сказки вам в ленту…

Настроение: остановить суету и неспеша колдовать кисточками…

Вроде давно занимаюсь дизайном и иллюстрацией, но вот недавно только еще раз осознала, какой же это кропотливый труд, ведь каждая деталька сначала отрисована на бумаге, затем отредактирована в диджитал, да, и сам мокап вырисован с особым вниманием к каждой детали… Вообщем сделано с любовью.

#новыйгод

07/12/2021

Ретроспектива. Мой первый акварельный венок для компании Рошен. За последний год получила массу удивлений, что я сама рисую мокапы. Оказывается, это редкость. Большинство скачивают готовые. А для меня это многолетняя привычка, образовавшаяся случайно. И это удобно: мой мокап индивидуальный для клиента, и не нужно что-то думать об авторском праве.

02/12/2021

До Нового года осталось 29 дней…
У вас уже началась предпраздничная мишура?.. Искать подарки, достать с верхних полок игрушки, бегать по магазинам, смотреть на красиво оформленные витрины, слушать праздничную музыку со всех сторон, смотреть рождественские фильмы, а потом фейерверки, серпантин, огни, застолья и подарки…

Положите еще под елочку вот такой акварельный венок. Он нарисован кропотливо и с любовью к каждой детали: каждая иголочка, каждая веточка и все украшения тоненькой кисточкой.

Напоминаю, что можете найти эти коробочки только в фирменных магазинах Рошен на полке Эксклюзив.

20/09/2017