24/10/2022
маркетинг як бізнес-функція охопив світ. Це найшвидше зростаюча глобальна бізнесова діяльність. Воно проникло в усі аспекти життя, не лише економічні, а й політичні, соціальні та особисті.
За 30 років своєї роботи на посадах у сфері міжнародного маркетингу я був свідком цього глобального зростання, і, отже, я віддаю перевагу глобальному підходу до своїх маркетингових кампаній. У цифровому взаємопов’язаному світі це, я вважаю, необхідно.
Але в якому сенсі глобальна?
Я зрозумів, що глобальні підходи до маркетингових кампаній мають бути узгоджені з національною культурою та практикою. Унікальні культури часто кидають виклик глобальній однорідності та практиці. Національні підходи до маркетингу та сприйняття маркетингу зберігаються, незважаючи на безмежну динаміку ринків, грошей і соціальних мереж.
Цей «націоналізм» у поведінці та сприйнятті маркетингу часто можна пов’язувати з недавньою історією, культурою та соціальним характером певної країни, а також із статусом (високим чи низьким), який у ній має дисципліна маркетингу.
Незважаючи на те, що зараз більшість країн використовують схожі методи, такі як соціальний і цифровий маркетинг, існують деякі стійкі відмінності та сприйняття.
Давайте розглянемо маркетингові характеристики в деяких найбільших економіках світу:
На початку 20-го століття США започаткували сучасні методи маркетингу. Він залишається маяком для інноваційної маркетингової практики. Незважаючи на те, що більшість його маркетингової діяльності зосереджено на величезному внутрішньому ринку, американські компанії та населення продовжують приймати та адаптувати нові методи маркетингу.
У США маркетинг сприймається як професія, а не служба підтримки. Там маркетинг користується набагато вищою соціальною та професійною повагою і краще розуміється як центральний фактор економічного розвитку, ніж у більшості інших країн. Маркетинг продуктів, послуг і окремих осіб є поширеним і всюдисущим на всіх рівнях американського економічного життя.
Маркетингові досягнення можуть бути шляхом до посади генерального директора багатьох американських компаній. Кандидати в президенти США не приховують, що використовують маркетингові методи, щоб бути обраними.
