14/05/2026
«Купуй українське» звучить правильно. Але не завжди працює правильно.
Бо коли комунікація апелює до обов’язку, вона може викликати супротив. Особливо у щоденному ритейлі, де людина не хоче, щоб її повчали біля полиці.
Тому в кампанії для .multimarket ми змінили фокус: не купуй, а обирай.
Так з’явилась ідея:
«Обирай українське — для цього є мільйони причин».
Ми створили айдентику, знак кампанії, систему візуальних елементів, зовнішню рекламу, POS-матеріали, диджитал-формати та наліпку «Моя причина», де кожен міг написати власну мотивацію.
Бо підтримка українського — це не завжди великий жест, іноді це просто другий товар у кошику. Але саме з таких виборів і складається культура споживання.
Кейс про те, як м’яка комунікація може сказати сильніше, ніж прямий заклик.