Reklama UA

17/09/2018

26/06/2018

Исследование: Google возвращает блоки с ответами по 30% запросов

Агентство Stone Temple Consulting поделилось результатами нового исследования, посвящённого блокам с ответами (featured snippets) в поисковой выдаче Google.

Исследование проводилось на основе 1,4 млн поисковых запросов. Результаты анализа показали, что по 30% из них Google возвращал блоки с ответами. Всего был показан 601 готовый ответ. При этом 524 (89,9%) из них совпадали с обычным сниппетом, связанным с этим результатом поиска.

Также была выявлена следующая корреляция: чем длиннее сниппет, тем вероятнее его попадание в блок с ответами.

На диаграмме ниже показан рост доли готовых ответов в Google на протяжении последних лет:

Полная версия отчёта доступна по ссылке.

Напомним, что результаты первого исследования из этой серии были опубликованы агентством в феврале 2015 года. На тот момент Google показывал расширенные ответы для 19,45% запросов.

Блоки с ответами представляют собой фрагмент содержимого стороннего веб-сайта, расположенный в топе поисковой выдачи Google.

25/06/2018

7 SEO-трендов, за которыми стоит наблюдать в 2018 году

7. Искусственный интеллект и машинное обучение
Искусственный интеллект и машинное обучение уже меняют то, как ранжируются результаты поиска. Машинное обучение также помогает пользователям находить результаты, соответствующие контексту запроса. Это обеспечивает более персонализированный опыт взаимодействия с поиском.

При этом рост голосового поиска и виртуальных ассистентов может стать идеальной основой для разработки систем искусственного интеллекта и поощрения тех SEO-стратегий, которые учитывают актуальные тренды.

В 2018 году важным фактором, влияющим на поиск Google, останется Rank Brain. В отрасли продолжаются споры о необходимости «оптимизации для искусственного интеллекта», но пока нет данных, подтверждающих, что этим нужно заниматься.

В следующем году в поисковой индустрии ожидается ещё больше изменений, связанных с искусственным интеллектом и машинным обучением.

Развитие SEO в 2018 году
Судя по всему, 2018 год будет довольно интересным с точки зрения SEO. Традиционные приёмы и техники будут по-прежнему эффективны, при этом тренды, упомянутые выше, способны заметно изменить сущность работы по поисковой оптимизации.

Приближаясь к 2018 году, важно понимать, что SEO уже меняется и выход на первую позицию в поисковой выдаче больше не является конечной целью. По мере эволюции поисковых систем, возникают новые возможности для увеличения поискового трафика, которые необязательно связаны с органической выдачей.

Ориентация на такие тенденции, как рост готовых ответов, контекстной рекламы, голосового поиска и локального SEO, нередко может обеспечить лучшие результаты, чем упор на органический поиск. Поэтому важно подумать о том, как объединить устоявшиеся и растущие тренды для разработки действительно эффективной стратегии на будущий год.

25/06/2018

7 SEO-трендов, за которыми стоит наблюдать в 2018 году

5. Mobile-first индекс
Если Google запустит mobile-first индекс в 2018 году, то компании в полной мере прочувствуют, насколько сильно влияют на их успех мобильные устройства.

Но даже если Google решит перенести запуск на более поздний срок, мы всё равно должны обеспечивать отличный опыт взаимодействия для пользователей мобильных устройств. Исследование BrightEdge показало, что 57% мирового интернет-трафика приходится на смартфоны и планшеты. Кроме того, есть существенная разница между тем, как ранжируются ключевые слова на мобильных устройствах и десктопных. Поэтому mobile-first контент необходим для того, чтобы обеспечить компании видимость в мобильном поиске.

По мере роста использования мобильных устройств увеличивается и популярность локального поиска. Мобильные пользователи всё чаще ищут информацию на ходу, интересуясь тем, что расположено поблизости (кафе, магазины и прочее).

Скорость сайта критически важна для поисковых систем, а при использовании таких технологий как Google AMP загрузка страницы происходит в четыре раза быстрее, чем у стандартной мобильной страницы. По данным Chartbeat, AMP-страницы загружаются в течение 1 секунды и увеличивают время пребывания на сайте на 35%.

Учитывая фокус Google на AMP, всё больше издателей внедряют эту технологию на своих ресурсах. Согласно последним данным, уже опубликовано более 4 млрд AMP-страниц.

В 2018 году ожидается повышение спроса на AMP.

6. Рост визуального поиска
Визуальный поиск – это комбинация технологических инноваций и достижений в пользовательском опыте, которые способны перенести поиск на новый уровень.

Сегодня интернет становится всё более визуально ориентированным. Ведущие технологические компании, такие как Google, Bing и Pinterest, уже занимаются разработкой мощных визуальных поисковых систем в попытке извлечь выгоду из этой тенденции.

В 2018 году SEO-стратегия должна учитывать, как мы потребляем визуальный контент, и как поисковые системы выходят за пределы текста, чтобы исследовать меняющиеся привычки в области поиска. Визуальные материалы становятся всё более вовлекающими, а использование достижений нейронауки и инноваций формирует интересный и конкурентный рынок.

Борьба за пользователей усиливается, и компаниям следует ещё больше внимания уделять оптимизации своего визуального контента для SEO.

24/06/2018

7 SEO-трендов, за которыми стоит наблюдать в 2018 году

3. Пользовательский опыт
Пользовательский опыт станет ещё более важным в 2018 году. Google чётко дал понять, что в центре внимания для него находится пользователь.

Хороший UX повышает вероятность вовлечения пользователей во взаимодействие с теми страницами, которые они посещают. Показатели вовлечённости, в свою очередь, помогают поисковым системам понимать, какие страницы являются более полезными для пользователей.

Чтобы улучшить юзабилити сайта, нужно прежде всего оценить скорость его загрузки, читабельность и навигационную структуру. Изучение паттернов поведения пользователей также может стать источником полезной информации. Например, если после перехода из поиска посетители задерживаются на сайте в течение всего лишь 30 секунд, это может значить, что виной тому его содержимое или UX.

Поскольку всё больше людей потребляют контент с мобильных устройств, всё более важным становится обеспечение хорошего пользовательского опыта по всем платформам.

4. Расширенные и быстрые ответы
Популярность быстрых ответов усилила конкуренцию между компаниями за нулевую позицию в поисковой выдаче.

Согласно данным Stone Temple Consulting, Google возвращает готовые ответы по 30% запросов. Это значит, что нужна стратегия по оптимизации контента сайта для получения места в этом блоке.

Среди часто встречаемых типов расширенных ответов значатся списки, таблицы и графики. Также полезно создавать контент в формате вопросов и ответов, что упрощает Google извлечение подходящего контента для показа в этих блоках.

Кроме того, всё более актуальной становится оптимизация контента для готовых ответов в голосовом поиске. Комбинация в стратегии двух растущих трендов на поисковом рынке может увеличить шансы компании на попадание в топ SERP.

Быстрые ответы в Google обычно используют слова «Что» или «Как». Результаты, попадающие в эти блоки, имеют CTR на уровне в 32,3%.

Тщательно продуманная стратегия для попадания в блоки с ответами может повысить как авторитетность компании, так и показатели конверсии.

24/06/2018

7 SEO-трендов, за которыми стоит наблюдать в 2018 году

1. Голосовой поиск и виртуальные ассистенты
Технология голосового поиска способна кардинально изменить то, как мы общаемся и обрабатываем информацию. Растущая популярность цифровых ассистентов меняет то, как пользователи совершают поиск. Согласно Google, в настоящее время 1 из 5 поисковых запросов задаётся при помощи голоса.

Эти процессы трансформируют поисковый рынок, и мы ожидаем, что в 2018 году будет наблюдаться ещё больший сдвиг в сторону голосового поиска. Что касается SEO-стратегии, то эта тенденция требует фокуса на long-tail запросах и использовании естественного языка, поскольку общение с голосовыми помощниками носит диалоговый характер.

По мере улучшения точности распознавания речи всё больше пользователей будут использовать голосовой поиск на своих мобильных устройствах, чтобы получить быстрые и релевантные ответы.

Росту голосового поиска также будет способствовать интеграция этой функциональности в устройства для управления «умными» домами. Выход диалогового поиска за пределы смартфонов откроет новые возможности и для SEO, и для контент-маркетинга, позволяя взаимодействовать с пользователями уникальным, но по-прежнему полезным для них способом.

2. Линкбилдинг
Ничего не говорит о том, что в 2018 году линкбилдинг исчезнет. Более того, в следующем году получение качественных ссылок станет ещё более важным. При этом нет никакого смысла в том, чтобы зарабатывать ссылки, которые не добавляют ценности компании и не повышают её авторитетность в целевой нише.

Наилучшие ссылки – это необязательно ссылки, полученные от самых популярных сайтов. Однако критически важно, чтобы эти ресурсы относились к той отрасли, в которой работает компания.

Успешная SEO-стратегия в 2018 году будет направлена на построение отношений, развитие полезных контактов и получение ссылок, выгодных в долгосрочной перспективе.

Что касается гостевого блоггинга, то его нужно использовать с осторожностью. В мае Google предупредил издателей об увеличении количества спамных ссылок в таких статьях.

Всё это говорит о необходимости более диверсифицированной стратегии линкбилдинга, ориентированной на системную и комплексную работу с ссылочным профилем, а не получение единичных ссылок в надежде, что они обеспечат успех.

18/06/2018

Висновки
Отже, підсумовуючи наш огляд, повторимо основні світові тенденції в розвитку SEO та їх вплив на Україну:

Оптимізація під мобільні пристрої – важлива складова, без якої неможливо просунути сайт в ТОП. В Україні вже зростає кількість веб-ресурсів, орієнтованих на власників смартфонів.
Робота з контентом і внутрішня оптимізація – обов’язкові умови просування для конкуренції на ринку. Тепер на перші позиції можуть претендувати лише ті ресурси, які надають більш якісний контент (в тому числі і відео).
Роль значення семантики в просуванні, як і раніше особливо важлива. У 2018-му сайти, які приділять увагу оновленню семантичного ядра, матимуть перевагу над тими, хто давно не збирав семантику.
Вплив поведінкових факторів на просування, зокрема – швидкість роботи сайту та зменшення показника відмов, мають значення для потрапляння в ТОП 10 Google. По мірі появи нових конкурентів в 2018 році, поведінкові фактори будуть ставати більш значимими.
Якісні посилання як умова розкрутки. Тільки за умови правильного, поступового зростання маси посилань. Для України цей чинник залишатиметься одним з лідируючих в 2018 році.
Зростаюча роль локального пошуку. Це світовий тренд, який розвивається і в Україні. З появою нових бізнесів у Львові та інших великих містах, кількість пропозицій в локальному пошуку також буде рости.
Зростання популярності Графів знань. Відносно нова і, в певному сенсі, експериментальна пропозиція Google. Проте Графи знань з’являються все частіше у вигляді відповідей на найпопулярніші питання.
Зростання популярності голосового пошуку. Це світовий тренд, який в Україні ще не дуже поширений. Цілком можливо, що протягом 2018 року інтерес до нього з боку великих гравців на ринку буде рости.
Як бачимо, в даному огляді є елементи SEO, які залишаються незмінними вже протягом багатьох років. Але, крім них, помічаються і нові тенденції, які набирають популярність в першу чергу в США і країнах Європи. Як показує досвід – все те, що стає популярним на Заході, приходить до нас протягом 3-4 років. Тому ми рекомендуємо і надалі “тримати руку на пульсі” технологічних новинок та новин в світі SEO.

17/06/2018

8. Зростання популярності голосового пошуку
У Європі та США інтерес до голосового пошуку набагато вищий, ніж в Україні. В першу чергу це пов’язано з ростом продажів смарт-динаміків Amazon Echo і Google Home. Смарт-динаміки – це пристрої, які не тільки відтворюють звук, а й здатні вловлювати голосові команди. За допомогою такого пристрою з’являється можливість шукати необхідну інформацію прямо під час прослуховування музики. Відповідно оптимізація сайтів під голосовий пошук – це наступний крок розвитку SEO.
В Україні цей тренд ще не став популярним. Можливо, все змінитися протягом 2018 року.

15/06/2018

7. Зростання популярності графів знань
Починаючи з 2012 року, коли анонсувалась поява такого елемента в Google, частота появи таких блоків з відповідями в пошуковій видачі продовжує зростати.

Якщо раніше в такому форматі надавалася інформація лише з сайтів, які містять енциклопедичну інформацію, то сьогодні все частіше, в якості відповідей, пропонуються найкращі матеріали з інших авторитетних джерел:

графа знаний
У чому перевага графів знань і чому цей тренд буде залишатися актуальним протягом 2018 року? Інформація в такому блоці з’являється в першому ряду пошукової видачі і свідчить про те, що джерело перевірене і авторитетне.
Результат Графи знань на запит “Львів населення”:

львів населення
Для того, аби частина інформації зі сторінки веб-ресурсу потрапила в Граф знань, потрібно використовувати на сайті структуровану розмітку, а також підготувати якісну статтю, яка точно відповідає популярному пошуковому запиту. Робот Google самостійно відбере фрагменти сторінок, інформація яких буде пропонуватись для цільової аудиторії у вигляді Графа знань.

15/06/2018

6. Зростаюча роль локального пошуку в 2018 році
Одна зі стратегій розвитку пошукової видачі Google полягає в посиленні локального пошуку в 2018 році. Користувачі інтернету все частіше шукають товари та послуги в своєму місті, а туристи використовують смартфон як кишеньковий путівник.

Платформа Google Мій Бізнес допомагає залучати клієнтів свого міста. За попередній рік в Україні локальна видача сильно змінилася і пошукова система вже не просто надає інформацію по районах, але пропонує варіанти по окремим локаціях.
Так, наприклад, за запитом «піца у Львові» замість всіх даних по місту, користувачеві будуть запропоновані точки з найближчим розташуванням піцерій Львова.

локальний пошук львів
Тому, якщо ваш бізнес орієнтований на цільову аудиторію в найближчому районі міста, то обов’язково приділіть увагу локальному SEO.
Цей тренд буде особливо розвиватися в 2018 році на не англомовних ринках.

12/06/2018

5. Якісні посилання як умова розкрутки
Авторитетність веб-ресурсу безпосередньо залежить від кількості і якості зворотних посилань. Часи, коли в SEO переважали масові закупівлі зі спамних ресурсів поступово відходять у минуле. Алгоритм Google Penguin 4.0. (останнє оновлення від 6 жовтня 2016 г.) покликаний стежити за походженням джерел, провідних на кожен сайт, виключаючи можливість штучної накрутки рейтингу.

Хоча спосіб просування за допомогою покупок посилань ще буде існувати дуже довго, завдання SEO полягає в відборі авторитетних джерел, підготовці правильних анкорів і, що особливо важливо – поступовому нарощуванні маси посилань.
Приклад зростання посилань на сайт, який просувається за 30 днів:
(рис.1)
Декілька якісних посилань дадуть набагато більший вплив на просування, ніж сотня, розміщена в якихось безкоштовних каталогах. Це варто враховувати, під час формування бюджету для придбання маси посилань – дана стаття витрат є однією з найбільш відчутних в SEO.

Чому ризиковано самостійно просувати свій веб-ресурс за допомогою беклінків? Тому що фахівець розуміє правила та обмеження алгоритму Google Penguin, а новачок може підвести свій сайт за санкції. Швидкий приріст зворотних посилань, однотипні “штучні” анкори, неприроднє розташування та низка інших особливостей пошуковий робот може вважати “пошуковим спамом”. У кращому випадку веб-ресурс буде опущений в рейтингу, а в гіршому – виключений зі списку в пошуковій видачі.

Для просування сайту в уанеті в 2018 році, будуть залишатися актуальними розміщення посилань з джерел, які не беруть участі в біржах.
Темпи зростання в пошуковій видачі також залежать від регіону і сфери бізнесу: якщо в одному випадку можна спокійно нарощувати посилання і протягом півроку потрапити в ТОП-3, то в іншому, для потрапляння в ТОП-10 може знадобиться цілий рік.
(До зустрічі о 13:00)