01/06/2026
⚠️ Anúncios no Instagram e no Facebook podem ficar cerca de 12% mais caros a partir de 01/01/2026.
A Meta comunicou que, a partir de 1º de janeiro de 2026, deixará de absorver tributos e passará a repassar ao anunciante os impostos indiretos aplicáveis no Brasil: PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%), o que pode representar aproximadamente 12,15% a mais no valor final da cobrança.
O que muda na prática:
1 - O Meta Ads continua mostrando o orçamento “líquido” (sem impostos), mas a nota fiscal/fatura/boleto passa a incluir orçamento + impostos.
2 - Cartão: o valor cobrado será o gasto em mídia + impostos.
3 - PIX/boleto/saldo: o valor pago já considera os impostos; com isso, a entrega efetiva de mídia pode ser menor do que o valor depositado.
Exemplo para planejamento:
a) Para R$ 1.000 de campanhas, o orçamento interno pode precisar considerar algo como R$ 1.138,30.
b) Se o seu teto de investimento for R$ 1.000, a entrega estimada pode ficar em torno de R$ 878,50.
O que recomendo fazer agora:
1 - Revisar planejamento de mídia e margens para 2026.
2 - Ajustar limites e projeções de investimento.
3 - Alinhar Marketing e Financeiro para evitar surpresas indesejadas.
Se você anuncia ou pretende anunciar em 2026 e quer reorganizar orçamento e expectativas de resultado, converse com a gente no direct.
(Conteúdo informativo; para impactos fiscais específicos do seu caso, valide com sua contabilidade.)
