06/18/2022
La inversión publicitaria mundial regresa a exhibir signos de rehabilitación tras el coronavirus, aunque a menor ritmo que el último año. El último reporte Advertising Expenditure Forecasts de Zenith apunta que para este año se prevé que el mercado publicitario aumente un 8% en 2022 a nivel global debido, de acuerdo con los profesionales, a la retransmisión de los Juegos Olímpicos de Invierno o del Mundial de fútbol, principalmente. Esta previsión de desarrollo es, no obstante, un 1,1 punto inferior al que se registró el último año (9,1%). Una ralentización alentada por la guerra de Ucrania. El reporte de Zenith además vaticina inferiores crecimientos para 2023, donde anota un 5,4%, y en 2024 -año de Juegos Olímpicos de Verano y selecciones en EEUU- con un 7,6%. Se estima que USA, Medio Oriente y Norte de África (MENA) y Europa Occidental contengan para este año sus escenarios de desarrollo, con un 12%, 7% y 6%, respectivamente. Latinoamérica disminuyó sutilmente, del 9% al 8% y Asia-Pacífico subió del 6% al 7%, impulsado por los resultados de India, país que lidera el desarrollo con un 21%.
