MCA Uzbekistan

MCA Uzbekistan Contact information, map and directions, contact form, opening hours, services, ratings, photos, videos and announcements from MCA Uzbekistan, Advertising/Marketing, Улица Бобура 3, Tashkent.

Медийное агентство MCA Group.

Мы работаем в регионе Центральная Азия и Кавказ и уже 29 лет помогаем создавать крепкие и долгосрочные связи между брендами и потребителями.

Кроме того, мы стараемся повышать профессиональную грамотность на рынке рекламы.

Мы опять получили звание Агентства года "за технологическую трансформацию медийного планирования, развитие аналитики мар...
08/06/2026

Мы опять получили звание Агентства года "за технологическую трансформацию медийного планирования, развитие аналитики маркетинговой эффективности масштабирование экспертизы на международных рынках в 2025 году".

В этом году на TAF!25 шире состав спикеров, больше тем и больше актуальности.
06/10/2025

В этом году на TAF!25 шире состав спикеров, больше тем и больше актуальности.

Приглашаем вас на международная рекламная конференция TAF!25 - самое значимое событие года в рекламном мире Узбекистана ...
06/10/2025

Приглашаем вас на международная рекламная конференция TAF!25 - самое значимое событие года в рекламном мире Узбекистана и региона!

Сильный состав спикеров подскажет вам, как прокачать свой бренд, увеличить продажи и выйти в лидеры рынка.

Более 60 экспертов из Узбекистана, СНГ, Европы и Азии выступят на международной конференции TAF!25. Не пропустите!

📅 Когда: 11 октября, суббота
📍 Где: картинг парка Анхор
🎟 Билет: 350 000 сум с записями всех спикеров
🌐 Полная программа и регистрация: https://taf25.marketing.uz/ru

💡 Что вас ждет:
7 секций и 4 зала с выступлениями более 60 спикеров с ИИ переводом;
Спикеры из BBDO Singapore, White Rabbit Budapest, Восход, mads, DDVB, MA'NO Branding, We Digital, IT COMMS, Index, maslov:tashkent и других лидеров рынка;
Выставка "Реклама года" с сюрпризами и подарками от партнеров;
Вечерняя церемония награждения победителей конкурса TAF!25, с 17:00 – вход свободный!

🔥 Приходите вдохновляться, общаться, и находить идеи, которые изменят ваш бизнес!

TAF!25 — седьмой Ташкентский фестиваль рекламы, крупнейшее международное событие в Узбекистане в сфере маркетинга, креатива и рекламы. Включает конкурс, конференцию...

22/09/2025

11 сентября в Алматы прошел форум Digital Wave.

По сообщению наших коллег, посетивших это мероприятие, на рекламном рынке Казахстана всё замечательно: всё растет и будет расти и дальше.

В ходе обсуждений на форуме были сделаны следующие выводы:
1. За коротким видео и мобильными форматами будущее
2. Роль ИИ будет усиливаться, как в планировании рекламных кампаний, так и в разработке креатива
3. Retail Media – маркетплейсы становятся «новым ТВ»: высокая частота использования
4. Метрики в индустрии должны меняться со смещением фокуса с медийных показателей (охват) на внятные бизнес-результаты (продажи, прибыль и т.д.)
5. Медиапотребители все хотят прозрачности и более детальной отчетности и пора переходить на работу по KPI
6. Странные показатели вовлечённости в аналитике пропадут, а технологии, типа TikTok любят странности
7. SEO: нулевых кликов стало больше, но трафика много и переживать ближайшие 5 лет не стоит.

07/09/2025

ПОГОВОРИМ О СТАТИСТИКЕ

Одна из стандартных презентаций любого медиа агентства -- обзор медиа рынка. Считается, что чем больше в ней цифр, тем глубже агентство понимает рынок.

А в чем смысл всех этих цифр?

Например, "потребительская инфляция снизилась с 10% до 8%". Хорошо? Просто отлично!

Но если вы рекламодатель, то почему стоимость рекламы для вас выросла на 40%? А если вы простой человек, и год назад вы тратили на продукты 50% дохода, то почему сейчас вам приходится тратить 70%? А где же статистические 8%?

"Средняя зарплата выросла да $800". Прекрасно!

Только вот зачем вам это знать? Чтобы расстроиться, если ваша зарплата едва дотягивает до $300? или наоборот -- чтобы впасть в эйфорию, если вы получаете $1000?

Стандартный слайд ММО об объеме рекламного рынка рассказывает рекламодателю о том, что "рекламные бюджеты в этом году распределились следующим образом (например): ТВ 40%, Диджитал 35%, Наружка 20%, Радио 5%". Это важно? Очень! Наверное. Или нет?

Что с этим делать рекламодателю, если его конкуренты распределяют свои деньги совершенно по-другому, а у него самого продукт прекрасно продается и без рекламы?

Все эти примеры -- это же самое, как если бы больница отчитывалась по средним показателям: "В среднем по больнице температура составила 36,6°".
Но при этом половина пациентов ходит с температурой под 40°, а вторая половина уже коченеет в морге.

Но ведь кому-то всё это нужно? Конечно. Государству -- для прогнозов, управления макроэкономикой и главное -- налогов. Государству нужна средняя температура по больнице. Вам важна температура вашего тела.

Перестаньте ориентироваться на цифры, которые к вам не имеют отношения.
Смотрите на свои данные, на свою реальность. Средние цифры всегда обманывают. Личные — могут помочь прийти к правильным решениям.

Обсуждая эффективность наружной рекламы в последних 2-3 постах, мы выяснили, что время контакта продолжается примерно 0,...
29/07/2025

Обсуждая эффективность наружной рекламы в последних 2-3 постах, мы выяснили, что время контакта продолжается примерно 0,5 секунд, а не 3 секунды, как мы предполагали раньше.

Возникает естественный вопрос: а сколько времени нужно для распознавания рекламного сообщения.

К счастью, существует стандартное исследование, посвященное времени распознавания эвакуационных знаков респондентами.

И как вы думаете сколько нужно времени, чтобы человек распознал очень простой знак "Выход"?

Почти 2 секунды в лучшем случае!

На картинке -- время, потребовавшееся респондентам, чтобы разобраться, куда надо направляться на выход, для нескольких вариантов знака "Выход".

08/07/2025

ИЗВЕЧНЫЙ ВОПРОС ОБ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ -- ПОЛЬЗА ИЛИ ВРЕД

Оказывается, существует институт Ehrenberg-Bass Institute, который занимается маркетинговыми науками (о как!).

Этот институт вывел правило 95:5 — эмпирическое наблюдение, утверждающее, что в любой момент времени только около 5% потенциальных покупателей в категории действительно находятся в процессе покупки, а остальные 95% — вне рынка, то есть не планируют покупку прямо сейчас.

Для расчета этого соотношения они вывели формулу:
Доля "в рынке" = (12 / Интервал между покупками в месяцах) *(Окно принятия решения в днях / 365)

Для разных товарных категорий получается разное значение в зависимости от того, какой вы возьмёте цикл покупки и какое окно принятия решения.

Поэтому мы слегка упростил эту формулу:
Доля «в рынке» в моменте = Окно принятия решения / Средний цикл покупки *100%.

Вывод, который сделали авторы заключается в том, что большинство потенциальных клиентов не готовы к покупке прямо сейчас, поэтому маркетинг должен работать на долгосрочную узнаваемость и формирование предпочтений. То есть бо́льше имиджевой (брендинговой) рекламы.

С другой стороны у нас есть кривая Эббингхауза, показывающая, что забывание происходит по экспоненциальному закону:
- Уже через 20 минут после запоминания человек помнит около 60% информации
- Через 9 часов — около 40%
- Через месяц — чуть больше 20.

Получается, что в долгосрочной перспективе зарезервировать покупателя, находящегося в данный момент "вне рынка" невозможно, он просто все забудет к моменту своего созревания. особенно, если непосредственно перед покупкой увидит рекламу конкурента.

Тогда есть ли какой-то смысл в знании доли покупателей в"в рынке"?

На наш взгляд самое важное то, что покупателей в моменте - очень мало. Поэтому необходимо:
1) четко понимать свою целевую аудиторию и ее точки контакта
2) планировать так, чтобы получать максимальный охват своей ЦА как можно более продолжительное время.

22/06/2025

РЕКЛАМНЫЙ ФРОД: КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ В ПУСТОТУ

Мобильный рекламный фрод -- это имитация кликов, установок приложения и других взаимодействия с рекламой с целью получить оплату от рекламодателей. В результате компании платят за несуществующих пользователей.

Основные методы мошенничества:

- Click Spam: мошенники отправляют множество фальшивых кликов, надеясь, что один из них совпадёт с реальной установкой приложения.

- Click Injection: встраивание вредоносного кода, который перехватывает установку приложения и приписывает её себе.

- Device Farms: использование множества устройств для имитации реальных пользователей и их действий.

- SDK Spoofing: подделка данных SDK, чтобы создать видимость легитимного трафика.

Почему это важно?

Фрод не только приводит к прямым финансовым потерям, но и искажает аналитику, на основе которой принимаются маркетинговые решения. Это может привести к неправильному распределению бюджетов и снижению эффективности будущих кампаний.

Поэтому:

Прежде чем вкладываться в креативные идеи и нестандартные подходы, убедитесь, что ваши рекламные кампании защищены от фрода. Иначе вы рискуете тратить бюджеты впустую и принимать решения на основе недостоверных данных.

Но.

Не всегда рекламодателю необходимо отказываться от платформ с высоким уровнем фрода. Иногда реального трафика на такой платформе может быть столько, что CPA будет не хуже или даже лучше, чем на других платформах с меньшим объемом фрода.

09/06/2025

КАЗАХСТАН: ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ. ЧТО ДЕЛАТЬ?

Согласно установочному исследованию прошлого года, в Казахстане 35% предпочитают смотреть ТВ на казахском языке.

При этом, согласно статье на Курсиве от 10 ноября 2023 года, доля телевещания на государственном языке составляет аж целых 72%!

Что ещё можно сделать:
- можно проанализировать популярность жанров телепередач и привести эфир в порядок с полученными результатами (Netflix)
- можно проанализировать популярность жанров по аудиторных сегментам и сравнить время телесмотрения для этих же сегментов, чтобы правильно распределить соответствующие жанры в соответствующие временные интервалы
- ослабить цензуру и пустить в эфир молодежный контент -- сериалы, скетчи, стендап, реалити-шоу и проч (TNT).

Есть ещё один вариант, который можно было бы попробовать: всем селлера договориться о одновременном запуске рекламных блоков, как это делают в США. Конечно, это сработает только в том случае, если зрители переключаются с канала на канал во время рекламы, что при фоновом телесмотрении возможно происходит не так часто. Надо проверять.

25/05/2025

ЗАДАЧА НА ЛОГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ

Поскольку способность мыслить логически очень важна для специалиста по стратегическому планированию, хочу предложить вам прекрасную задачку от Нассима Талеба:

Дано:

Болезнь поражает 1 человека из 1000.

Тест на заболевание даёт 5% ложноположительных результатов (вероятность ошибки для здоровых людей).

Тест пациента показал положительный результат.

Вопрос:
Какова вероятность, что пациент действительно болен?

Обсуждение:
Большинство врачей отвечают «95%», ориентируясь на точность теста. Однако этот ответ неверный из-за игнорирования первого условия задачи -- распространённости болезни среди населения.

Правильный расчёт:

1000 человек проходят тест.

1 человек реально болен (1/1000).

Из 999 здоровых людей 5% получат ложноположительный результат ≈50 человек.

Правильное решение:
Истинно положительные: 1.
Ложноположительные: 50.
Делим 1/(50+1)=1.96%

Ответ: 1.96%

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?

Потому что из-за игнорирования базовой частоты заболевания и неправильной интерпретации тестов многие пациенты получают лечение без реальной необходимости, что делает медицину хрупкой и уязвимой к ошибкам. В итоге, система стимулирует избыточное лечение, которое может навредить здоровым людям и не улучшить общую ситуацию со здоровьем в обществе.

Address

Улица Бобура 3
Tashkent
100003

Opening Hours

Monday 09:00 - 18:00
Tuesday 09:00 - 18:00
Wednesday 09:00 - 18:00
Thursday 09:00 - 18:00
Friday 09:00 - 18:00

Telephone

+998781203282

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when MCA Uzbekistan posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to MCA Uzbekistan:

Share