MCA Uzbekistan

08/06/2026

Мы опять получили звание Агентства года "за технологическую трансформацию медийного планирования, развитие аналитики маркетинговой эффективности масштабирование экспертизы на международных рынках в 2025 году".

06/10/2025

В этом году на TAF!25 шире состав спикеров, больше тем и больше актуальности.

06/10/2025

Приглашаем вас на международная рекламная конференция TAF!25 - самое значимое событие года в рекламном мире Узбекистана и региона!

Сильный состав спикеров подскажет вам, как прокачать свой бренд, увеличить продажи и выйти в лидеры рынка.

Более 60 экспертов из Узбекистана, СНГ, Европы и Азии выступят на международной конференции TAF!25. Не пропустите!

📅 Когда: 11 октября, суббота
📍 Где: картинг парка Анхор
🎟 Билет: 350 000 сум с записями всех спикеров
🌐 Полная программа и регистрация: https://taf25.marketing.uz/ru

💡 Что вас ждет:
7 секций и 4 зала с выступлениями более 60 спикеров с ИИ переводом;
Спикеры из BBDO Singapore, White Rabbit Budapest, Восход, mads, DDVB, MA'NO Branding, We Digital, IT COMMS, Index, maslov:tashkent и других лидеров рынка;
Выставка "Реклама года" с сюрпризами и подарками от партнеров;
Вечерняя церемония награждения победителей конкурса TAF!25, с 17:00 – вход свободный!

🔥 Приходите вдохновляться, общаться, и находить идеи, которые изменят ваш бизнес!

TAF!25 — седьмой Ташкентский фестиваль рекламы, крупнейшее международное событие в Узбекистане в сфере маркетинга, креатива и рекламы. Включает конкурс, конференцию...

22/09/2025

11 сентября в Алматы прошел форум Digital Wave.

По сообщению наших коллег, посетивших это мероприятие, на рекламном рынке Казахстана всё замечательно: всё растет и будет расти и дальше.

В ходе обсуждений на форуме были сделаны следующие выводы:
1. За коротким видео и мобильными форматами будущее
2. Роль ИИ будет усиливаться, как в планировании рекламных кампаний, так и в разработке креатива
3. Retail Media – маркетплейсы становятся «новым ТВ»: высокая частота использования
4. Метрики в индустрии должны меняться со смещением фокуса с медийных показателей (охват) на внятные бизнес-результаты (продажи, прибыль и т.д.)
5. Медиапотребители все хотят прозрачности и более детальной отчетности и пора переходить на работу по KPI
6. Странные показатели вовлечённости в аналитике пропадут, а технологии, типа TikTok любят странности
7. SEO: нулевых кликов стало больше, но трафика много и переживать ближайшие 5 лет не стоит.

07/09/2025

ПОГОВОРИМ О СТАТИСТИКЕ

Одна из стандартных презентаций любого медиа агентства -- обзор медиа рынка. Считается, что чем больше в ней цифр, тем глубже агентство понимает рынок.

А в чем смысл всех этих цифр?

Например, "потребительская инфляция снизилась с 10% до 8%". Хорошо? Просто отлично!

Но если вы рекламодатель, то почему стоимость рекламы для вас выросла на 40%? А если вы простой человек, и год назад вы тратили на продукты 50% дохода, то почему сейчас вам приходится тратить 70%? А где же статистические 8%?

"Средняя зарплата выросла да $800". Прекрасно!

Только вот зачем вам это знать? Чтобы расстроиться, если ваша зарплата едва дотягивает до $300? или наоборот -- чтобы впасть в эйфорию, если вы получаете $1000?

Стандартный слайд ММО об объеме рекламного рынка рассказывает рекламодателю о том, что "рекламные бюджеты в этом году распределились следующим образом (например): ТВ 40%, Диджитал 35%, Наружка 20%, Радио 5%". Это важно? Очень! Наверное. Или нет?

Что с этим делать рекламодателю, если его конкуренты распределяют свои деньги совершенно по-другому, а у него самого продукт прекрасно продается и без рекламы?

Все эти примеры -- это же самое, как если бы больница отчитывалась по средним показателям: "В среднем по больнице температура составила 36,6°".
Но при этом половина пациентов ходит с температурой под 40°, а вторая половина уже коченеет в морге.

Но ведь кому-то всё это нужно? Конечно. Государству -- для прогнозов, управления макроэкономикой и главное -- налогов. Государству нужна средняя температура по больнице. Вам важна температура вашего тела.

Перестаньте ориентироваться на цифры, которые к вам не имеют отношения.
Смотрите на свои данные, на свою реальность. Средние цифры всегда обманывают. Личные — могут помочь прийти к правильным решениям.

29/07/2025

Обсуждая эффективность наружной рекламы в последних 2-3 постах, мы выяснили, что время контакта продолжается примерно 0,5 секунд, а не 3 секунды, как мы предполагали раньше.

Возникает естественный вопрос: а сколько времени нужно для распознавания рекламного сообщения.

К счастью, существует стандартное исследование, посвященное времени распознавания эвакуационных знаков респондентами.

И как вы думаете сколько нужно времени, чтобы человек распознал очень простой знак "Выход"?

Почти 2 секунды в лучшем случае!

На картинке -- время, потребовавшееся респондентам, чтобы разобраться, куда надо направляться на выход, для нескольких вариантов знака "Выход".

08/07/2025

ИЗВЕЧНЫЙ ВОПРОС ОБ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ -- ПОЛЬЗА ИЛИ ВРЕД

Оказывается, существует институт Ehrenberg-Bass Institute, который занимается маркетинговыми науками (о как!).

Этот институт вывел правило 95:5 — эмпирическое наблюдение, утверждающее, что в любой момент времени только около 5% потенциальных покупателей в категории действительно находятся в процессе покупки, а остальные 95% — вне рынка, то есть не планируют покупку прямо сейчас.

Для расчета этого соотношения они вывели формулу:
Доля "в рынке" = (12 / Интервал между покупками в месяцах) *(Окно принятия решения в днях / 365)

Для разных товарных категорий получается разное значение в зависимости от того, какой вы возьмёте цикл покупки и какое окно принятия решения.

Поэтому мы слегка упростил эту формулу:
Доля «в рынке» в моменте = Окно принятия решения / Средний цикл покупки *100%.

Вывод, который сделали авторы заключается в том, что большинство потенциальных клиентов не готовы к покупке прямо сейчас, поэтому маркетинг должен работать на долгосрочную узнаваемость и формирование предпочтений. То есть бо́льше имиджевой (брендинговой) рекламы.

С другой стороны у нас есть кривая Эббингхауза, показывающая, что забывание происходит по экспоненциальному закону:
- Уже через 20 минут после запоминания человек помнит около 60% информации
- Через 9 часов — около 40%
- Через месяц — чуть больше 20.

Получается, что в долгосрочной перспективе зарезервировать покупателя, находящегося в данный момент "вне рынка" невозможно, он просто все забудет к моменту своего созревания. особенно, если непосредственно перед покупкой увидит рекламу конкурента.

Тогда есть ли какой-то смысл в знании доли покупателей в"в рынке"?

На наш взгляд самое важное то, что покупателей в моменте - очень мало. Поэтому необходимо:
1) четко понимать свою целевую аудиторию и ее точки контакта
2) планировать так, чтобы получать максимальный охват своей ЦА как можно более продолжительное время.

22/06/2025

РЕКЛАМНЫЙ ФРОД: КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ В ПУСТОТУ

Мобильный рекламный фрод -- это имитация кликов, установок приложения и других взаимодействия с рекламой с целью получить оплату от рекламодателей. В результате компании платят за несуществующих пользователей.

Основные методы мошенничества:

- Click Spam: мошенники отправляют множество фальшивых кликов, надеясь, что один из них совпадёт с реальной установкой приложения.

- Click Injection: встраивание вредоносного кода, который перехватывает установку приложения и приписывает её себе.

- Device Farms: использование множества устройств для имитации реальных пользователей и их действий.

- SDK Spoofing: подделка данных SDK, чтобы создать видимость легитимного трафика.

Почему это важно?

Фрод не только приводит к прямым финансовым потерям, но и искажает аналитику, на основе которой принимаются маркетинговые решения. Это может привести к неправильному распределению бюджетов и снижению эффективности будущих кампаний.

Поэтому:

Прежде чем вкладываться в креативные идеи и нестандартные подходы, убедитесь, что ваши рекламные кампании защищены от фрода. Иначе вы рискуете тратить бюджеты впустую и принимать решения на основе недостоверных данных.

Но.

Не всегда рекламодателю необходимо отказываться от платформ с высоким уровнем фрода. Иногда реального трафика на такой платформе может быть столько, что CPA будет не хуже или даже лучше, чем на других платформах с меньшим объемом фрода.

09/06/2025

КАЗАХСТАН: ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ. ЧТО ДЕЛАТЬ?

Согласно установочному исследованию прошлого года, в Казахстане 35% предпочитают смотреть ТВ на казахском языке.

При этом, согласно статье на Курсиве от 10 ноября 2023 года, доля телевещания на государственном языке составляет аж целых 72%!

Что ещё можно сделать:
- можно проанализировать популярность жанров телепередач и привести эфир в порядок с полученными результатами (Netflix)
- можно проанализировать популярность жанров по аудиторных сегментам и сравнить время телесмотрения для этих же сегментов, чтобы правильно распределить соответствующие жанры в соответствующие временные интервалы
- ослабить цензуру и пустить в эфир молодежный контент -- сериалы, скетчи, стендап, реалити-шоу и проч (TNT).

Есть ещё один вариант, который можно было бы попробовать: всем селлера договориться о одновременном запуске рекламных блоков, как это делают в США. Конечно, это сработает только в том случае, если зрители переключаются с канала на канал во время рекламы, что при фоновом телесмотрении возможно происходит не так часто. Надо проверять.

25/05/2025

ЗАДАЧА НА ЛОГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ

Поскольку способность мыслить логически очень важна для специалиста по стратегическому планированию, хочу предложить вам прекрасную задачку от Нассима Талеба:

Дано:

Болезнь поражает 1 человека из 1000.

Тест на заболевание даёт 5% ложноположительных результатов (вероятность ошибки для здоровых людей).

Тест пациента показал положительный результат.

Вопрос:
Какова вероятность, что пациент действительно болен?

Обсуждение:
Большинство врачей отвечают «95%», ориентируясь на точность теста. Однако этот ответ неверный из-за игнорирования первого условия задачи -- распространённости болезни среди населения.

Правильный расчёт:

1000 человек проходят тест.

1 человек реально болен (1/1000).

Из 999 здоровых людей 5% получат ложноположительный результат ≈50 человек.

Правильное решение:
Истинно положительные: 1.
Ложноположительные: 50.
Делим 1/(50+1)=1.96%

Ответ: 1.96%

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?

Потому что из-за игнорирования базовой частоты заболевания и неправильной интерпретации тестов многие пациенты получают лечение без реальной необходимости, что делает медицину хрупкой и уязвимой к ошибкам. В итоге, система стимулирует избыточное лечение, которое может навредить здоровым людям и не улучшить общую ситуацию со здоровьем в обществе.