International Media Service

08/06/2026

Доверие к бренду — фактор устойчивого роста бизнеса!

Согласно исследованию IPA (Institute of Practitioners in Advertising): рекламные кампании, направленные на укрепление доверия к бренду (trust-building campaigns), демонстрируют более высокую эффективность.

🔹 93% кампаний, которые увеличили доверие к бренду, одновременно получили крупный бизнес-эффект — рост продаж, прибыли, доли рынка или других коммерческих показателей.
🔹Такие кампании на 41% чаще достигают сильных бизнес-результатов.
🔹В среднем они обеспечивают на 65% больше значимых бизнес-эффектов, чем другие рекламные кампании.

Trust-building campaigns ориентированы на долгосрочное формирование лояльности и уверенности в бренде, они не продают товар «в лоб», а убеждают потребителя в своей надежности.

Сравнение эффективности trust-building campaigns со средними результатами по базе IPA:

📈 Бизнес-показатели:
• Привлечение клиентов — 39% vs. 28%
• Рост прибыли — 35% vs. 24%
• Рост доли рынка: 34% vs. 26%
• Снижение чувствительности к цене: 11% vs 6%

💡 Бренд-метрики:
• Восприятие качества — 59% vs. 20%
• Лояльность к бренду — 56% vs. 23%
• Дифференциация бренда — 44% vs. 33%
• Узнаваемость активов бренда — 47% vs. 31%

Интересно, что эффективность таких кампаний продолжает расти: с 2012 года среднее количество крупных бизнес-эффектов у наиболее успешных trust-building кампаний увеличилось на 56%.

Главный вывод исследования: инвестиции в доверие к бренду работают не только на имидж. Они помогают привлекать клиентов, укреплять рыночные позиции и обеспечивать устойчивый рост бизнеса в долгосрочной перспективе.

Источник: Campaigns see better business effects when they increase brand trust | www.warc.com | https://ipa.co.uk/knowledge/documents/trust-building-advertising-works

👉 Телевидение традиционно считается одним из самых сильных каналов формирования доверия к бренду

03/06/2026

Весенний корпоратив IMS — перезагрузка, приятное общение и отдых на свежем воздухе в компании лучших коллег 🌿 #корпоратив #узбекистан

27/05/2026

Поздравляем со светлым праздником Курбан Хайит! ✨

Желаем, чтобы эти праздничные дни прошли в атмосфере тепла, уюта и искренних эмоций. 🫶

Чтобы рядом были близкие люди, а каждый момент этого праздника оставил в душе светлые и теплые воспоминания.
——

Qurbon hayit ayyomi bilan tabriklaymiz! ✨

Bu muborak kunlarda yuragingiz quvonchga, xonadoningiz esa fayz va barakaga to‘lsin. 🫶

Hayit har bir oilaga mehr, birlik va ezgulik olib keladigan eng yorug‘ ayyomlardan biri bo‘lib qolsin.

26/05/2026

🧠 Почему гиганты продолжают тратить миллиарды на рекламу?
В новом масштабном исследовании Stanford GSB («Consumer Memory and Competitive Interference») ученые Навдип Сахни и Ифань Ян объясняют, почему высокая узнаваемость бренда — не повод снижать рекламную активность.

Вот основные инсайты исследования:

🔹 Эффект вытеснения
Традиционно считалось, что реклама либо дает новую информацию, либо создает ассоциации с категорией. Однако исследование показывает: реклама не только усиливает присутствие бренда в памяти потребителя, но и снижает вероятность обращения к конкурентам. Авторы зафиксировали, что уже на следующий день после рекламного контакта посещаемость сайтов конкурентов снижалась примерно на 11%.

🔹 Парадокс синергии с конкурентами
Эффективность текущей рекламы бренда напрямую связана с интенсивностью ТВ-рекламы конкурентов. Как это работает: реклама конкурентов делает категорию актуальной в памяти потребителя, а текущий контакт бренда позволяет перехватить этот «разогретый» интерес и восстановить лидерство (Top of Mind).

🔹 Накопительная сила памяти
Один рекламный контакт может дать рост трафика до 300% уже в первый день. Но важнее другое: суммарный эффект рекламы в течение последующих трех месяцев оказался сопоставим с эффектом первых суток. Это подтверждает, что регулярная реклама на таких охватных медиа как ТВ работает не только на краткосрочный отклик, но и на долгосрочное присутствие бренда в памяти аудитории.

🔹Защита от «стирания»
Рынок — это агрессивная среда. Исследование подтверждает: если полностью отключить охватную рекламу на фоне активности конкурентов, эффективность остальных каналов бренда падает. Без охватной поддержки конкуренты просто «стирают» бренд из памяти потребителя.

В конкурентной среде ТВ-реклама — это не только способ привлечь новых клиентов, но и необходимый инструмент удержания позиций. Если вы перестаете напоминать о себе, это место в памяти клиента мгновенно занимают другие

Источник: stanford.edu: why even well known brands cant stop advertising

22/05/2026

💳 Финтех Узбекистана входит в новую фазу конкуренции

Сегодня под финтехом стоит понимать не только банки или платежные системы, а всю экосистему цифровых платежей — от карточных операторов до мобильных банков, денежных переводов и больших цифровых экосистем (super-apps).

Если раньше борьба шла за выпуск карты и инфраструктуру, то теперь — за ежедневную транзакцию пользователя.

Сегодня одновременно конкурируют: платежные системы, банки, мобильные приложения, QR-оплата и денежные переводы, цифровые экосистемы и электронные кошельки.

Рынок становится более зрелым, а конкуренция смещается в сторону:
— ежедневного использования;
— доли пользовательских расходов;
— формирования привычек;
— контроля над повседневным финансовым поведением.

На этом фоне заметно растет телевизионная активность категории. Игроки увеличивают объемы размещения и усиливают имиджевые кампании. Категория третий год подряд входит в ТОП-3 на ТВ, ежегодно увеличивая долю голоса. С 2023 года объем вложений в телевизионную рекламу вырос в 4,5 раза (сравнение аналогичных периодов январь–апрель).

📺 Почему телевидение становится ключевым каналом рекламной стратегии для финтеха:
• рынок стал массовым, нужен быстрый национальный охват;
• необходимо менять платежные привычки;
• важно формировать доверие, в чем ТВ является бесспорным лидером;
• телевидение эффективно влияет на массовое потребительское поведение.

Всего категорию финтеха на ТВ в первые четыре месяца 2026 года представляют около 20 брендов. Среди крупнейших игроков особенно выделяются UZUM Bank и IPOTEKA Bank, совокупно занимая более 50% доли голоса категории.

Фактически Узбекистан входит в стадию зрелого финтех-рынка — с высокой медийной конкуренцией, борьбой экосистем и консолидацией ежедневных платежных сценариев.

А телевидение становится инструментом формирования платежной привычки на национальном уровне.

*По данным: IMS, Kantar Media Uzbekistan.

20/05/2026

ТОП-5 Рекламодателей на ТВ по WGRP
🔸 Лидеры — Coca Cola, IBT, Nestle
🔸 В пятёрку входят: Stada и Abbott

🆕 Новые из ТОП-20
IBT, Ipoteka Bank, AVO Bank и T-Банк — активны на ТВ в апреле 2026, несмотря на отсутствие в тот же период 2025 года

📈 Рост среди ТОП РД (apr'26 vs apr’25)
85% рекламодателей из ТОП 20 растут в апреле 2026 года
🔸Honor: рост почти в 10 раз (+877%)
🔸Coca-Cola: рост в 3,2 раза (+222%)
🔸Abbott, Nestle, Click, Ucell, Rozmetov, Sandoz, GMP, Anglesey Food, Infaprim CA и Shayana Farm: рост в 2 раза
🔸Stada, Orville Services, NBU, Фармак и Polpharma: Рост в 1,5 раза
🔸Uzum, Lactalis, Georgia Glass & Mineral Water, JDE, EGIS: рост на 7-18%
🔸Colgate_Palmolive: рост в 7 раз (+601%)

ТОП-5 Брендов на ТВ по WGRP
🔸 Coca Cola, Pepsi, Sprite — в тройке лидеров
🔸 Uzum Bank и Lipton — входят в ТОП 5

*Kantar Media, прямая реклама

12/05/2026

Почему охваты YouTube растут, но телевидение остается фундаментом рекламных стратегий?

Согласно анализу The Wall Street Journal (февраль 2026), охваты YouTube растут, но бюджеты на ТВ-проекты всё еще в 4–5 раз выше. Крупнейшие мировые рекламодатели по-прежнему не готовы приравнивать YouTube к традиционному телевидению, сохраняя за ТВ статус главного медиаканала.

Почему лидеры рынка не спешат переносить все бюджеты в онлайн?

🔹 Безопасность бренда (Brand Safety). Для рекламодателей YouTube, при всей своей мощи, остается платформой пользовательского контента, который сложнее контролировать, что создает риски для репутации бренда. В отличии от ТВ, где контент проходит строгий отбор, тем самым гарантируя безопасность бренда и культурный контекст.

🔹 Охват ≠ Накопление памяти. Соцсети отлично справляются с мгновенным охватом, но именно ТВ эффективно работает на запоминаемость и узнаваемость бренда в долгосрочной перспективе. Эксперименты показывают: миллионы покупных просмотров на YouTube могут дать охват, но почти не влияют на время просмотра и лояльность.

🔹 Прозрачность и измерения. Профессионалы отмечают, что экосистема YouTube меняется слишком быстро, и её сложно охватить целиком. Традиционное ТВ предлагает рекламодателям понятную, стабильную и прозрачную структуру планирования.

YouTube эффективен для быстрых охватов, но телевидение остается фундаментом для тех, кому нужно глубокое доверие аудитории и масштабное влияние на рынок

Budgets for the most-watched platform still often lag behind those dedicated to traditional TV.

09/05/2026

Поздравляем вас с 9 Мая — Днём памяти и почестей!

Этот праздник объединяет поколения и напоминает о ценности мира, стойкости и человеческого единства.

Пусть память о прошлом помогает ценить настоящее, а впереди будет больше добрых новостей, человеческого тепла, взаимной поддержки и созидания.

Желаем вам и вашим близким мира и благополучия. 🕊
_______________

Sizlarni 9-may — Xotira va qadrlash kuni bilan samimiy tabriklaymiz.

Bu sana jasorat, matonat va insoniy birlikning qadrini yana bir bor eslatadi. Bugun biz tinchlik va osoyishtalik uchun jon fido qilgan insonlarni chuqur hurmat va minnatdorlik bilan yodga olamiz.

Doimo yurtimiz tinch, xonadonlaringiz fayzli, hayotingiz barakali bo‘lsin. 🕊

24/04/2026

Важно не количество просмотров рекламы, важно - запомнили ли её и смогли ли связать с брендом.

В последнем отчёте Ipsos «From Noise to Noteworthy» (2026) это явление называется memorable attention — внимание, которое закрепляется в памяти.

Сегодня бороться за внимание становится всё сложнее: медиасреда перегружена, внимание фрагментировано.

📉 Согласно анализу Ipsos, сегодня рекламодателю нужно тратить в 8 раз больше, чем в 2012-м, чтобы достичь того же уровня узнаваемости.

Множество инвестиций уходит в короткий контент (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) и социальную коммерцию. Однако эти форматы оптимизированы под краткосрочные метрики — вовлечённость и конверсии. При этом они слабо работают на запоминание. А без памяти сложно выстроить сильный бренд.

В исследовании Ipsos «Campaign Effectiveness Ignited» (2025) отмечается интересный факт, рекламные кампании содержащие ТВ в медиамиксе, показывают большую эффективность, чем кампании без ТВ:
— на 7% более высокий охват
— на 11% более высокий уровень запоминаемости

Кроме того, анализ выявил, что кампании с ТВ в медиамиксе обеспечивают в среднем:
— на 16% больший рост спонтанной узнаваемости бренда (Top of Mind — первый приходящий на ум)
— на 8% рост намерения совершить покупку

📺 линейное ТВ не просто расширяет охват, оно закрепляет бренд в памяти, и как результат, усиливает эффективность

Источники:
https://www.ipsos.com/en/noise-noteworthy?utm_source=chatgpt.com
https://www.ipsos.com/en/campaign-effectiveness-ignited

17/04/2026

📊 ТОП РД и Бренды на ТВ | март 2026 | WGRP 18-54

ТОП-5 Рекламодателей на ТВ по WGRP
🔸 Лидеры — Coca Cola, Nestle, Uzum
🔸 В пятёрку входят: IBT и Abbott

🆕 Новые из ТОП-20
IBT и NBU — активны на ТВ в марте 2026, несмотря на отсутствие в тот же период 2025 года

📈 Рост среди ТОП РД (mar'26 vs mar’25)
🔸Orville Services и Sandoz: рост в 3 раза (+209%) и (+192)
🔸Polpharma: рост в 2,6 раз (+156%)
🔸Abbott, T-Банк и Ipoteka Bank: рост почти в 2 раза
🔸Nestle, Click, Coca-Cola и Uzum: Рост в 1,5 раза
🔸RG Brands, Stada, Berlin-Chemie, Kusum: рост на 10-30%

ТОП-5 Брендов на ТВ по WGRP
🔸 Coca Cola, Uzum Bank, Pepsi — в тройке лидеров
🔸 Ipoteka Bank и Nescafe — входят в ТОП 5

*Kantar Media, прямая реклама