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Interalianza Consultores, Caracas (2026)

02/05/2023

Netflix logró sumar cerca de 1.8 millones de suscriptores en los primeros tres meses de 2023, un gran indicador versus un mismo período el año pasado que cerró con una pérdida de 200.000 suscriptores. La plataforma más conocida del mundo tiene ahora 232,5 millones de suscriptores pagos a nivel global.

Así mismo, al compartir sus resultados del primer trimestre, Netflix reportó una ganancia de $1.310 millones, una cifra ligeramente por encima de los $1.300 millones que esperados por los analistas. Mientras tanto, la compañía registró ingresos por 8.160 millones de dólares.

“Estamos creciendo y somos rentables”, afirmó el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, durante la presentación de los resultados financieros del primer trimestre.

Con estos resultados, Netflix está complacido con los efectos de sus planes de suscripción con publicidad, que lanzó en noviembre del año pasado y si bien aún es muy pronto para entender completamente este cambio en su oferta, “seguimos complacidos con nuestro progreso en todas las dimensiones clave: experiencia de los miembros, valor para los anunciantes y contribución incremental a nuestro negocio”, dijo la compañía.

Fuente: https://bit.ly/3UU1Ovt

26/01/2023

Tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial y la capacidad de probarnos productos de manera virtual, han logrado mejorar de forma exponencial la experiencia del consumidor en el panorama posterior a la pandemia, mejoras que ahora los consumidores ven necesarias en todos los espacios de una misma marca.

En otras palabras, a pesar de que las personas han regresado a las tiendas, no quieren una identidad separada en línea y fuera de la web. En cambio, la identidad en línea del consumidor debe seguirlo tanto cuando llega a la tienda, como cuando se encuentra en casa viéndola desde su computadora.

Sin embargo, la tecnología conlleva su propia variedad de problemas con los que deben lidiar las empresas. Por ejemplo, la población humana es increíblemente diversa, y ha resultado difícil de atender a todos los tipos de cuerpo y etnias. Asegurarse de que todos los clientes sean vistos es increíblemente importante, especialmente para las marcas de belleza, por lo que empresas como Estée Lauder, han realizado grandes esfuerzos por adaptarse a todo tipo de formas de ojos con su tecnología de prueba virtual.

Fuente: https://bit.ly/3XEHoHH

21/12/2022

Una nueva manera de navegar en la aplicación de Amazon llegará pronto a sus cientos de millones de usuarios que, a partir de 2023, podrán ver contenido basado en fotos y videos sobre los productos en un formato de desplazamiento con el que se podrá interactuar a través del «Me gusta».

Este lanzamiento de «Inspire», se produce cuando Amazon enfrenta desafíos dentro de su división minorista y se enmarca en la decisión de la compañía de posponer la apertura de nuevos almacenes. A esto se suma también el cierre de muchas de sus tiendas físicas de productos no comestibles durante este año.
Lo que sí es seguro es que el comercio social continúa siendo un enfoque creciente para muchas aplicaciones de redes sociales y marcas; pero también un campo donde se vuelve cada vez más difícil destacarse, tomando en cuenta el poder que siguen acumulando aplicaciones como TikTok, que mostró en octubre su interés por crear nuevos alances para los productos publicados en la plataforma, un escenario que podría seguir desfavorecido a Amazon.

Fuente: https://bit.ly/3UZZOQV

13/12/2022

Si bien en la mayoría de las plataformas de RRSS se especifica que los usuarios deben tener al menos 13 años para crear una cuenta, son cada vez más los niños que logran crear sus perfiles, en algunos casos, incluso, con la ayuda de sus padres.

Así lo asegura el último informe de la Agencia de Normas de Publicidad (ASA) en un trabajo titulado «Informe de los 100 niños», donde se supervisaron de cerca los dispositivos de 97 niños para observar las circunstancias en las que estaban expuestos a anuncios con restricción de edad.

De esta forma, el informe encontró que más de 1,6 millones de cuentas de redes sociales pertenecientes a niños menores de edad afirman falsamente ser mayores de 18 años, lo que significa que son cada vez más lo menores expuestos a anuncios con restricción de edad, como juegos de apuestas, alcohol o productos HFSS.

Durante la elaboración de este trabajo, también se encuestó a 1000 niños sobre su uso de las redes sociales, y encontraron que 93 % de los jóvenes entre 11 y 17 años tiene cuenta en Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, Twitch, Twitter y/o YouTube y que 94 % de estos accede a las plataformas en un dispositivo que solo ellos usan.

Fuente: https://bit.ly/3Vouf4j

29/11/2022

Quienes trabajan con redes sociales necesitarán pronto un nuevo plan de juego y todo gracias al nuevo modelo de Twitter.

La que alguna vez fue el caballo de batalla estable y confiable para los estrategas de redes sociales en muchas de las más grandes compañías, ahora parece la plataforma social más impredecible en el arsenal de marketing de los equipos de mercadeo.

El caos generado en las últimas semanas ha provocado que cientos de miles de equipos y especialistas en redes sociales estén descubriendo que sus contactos en Twitter han sido eliminados o han renunciado. Además, el ir y venir sobre si cobrar una suscripción mensual de $8 por la verificación de «check» azul, un servicio anteriormente gratuito, también se ha sumado a la confusión.

La mayoría de los equipos de mercadeo podrían estar de acuerdo en que Twitter no es más el principio y fin de toda estrategia para redes, ya que la mayoría tiene ahora un enfoque holístico que incluye Meta, Instagram, TikTok, YouTube e incluso, plataformas como BeReal; por lo que la caída en popularidad de la primera solo beneficiará al resto de las plataformas.

Fuente: https://bit.ly/3gwNyZT

03/11/2022

Netflix reveló lo que será la estructura de su nuevo plan con publicidad, y confirmó que la oferta llegará a principios de noviembre, momento que se alinea con la temporada navideña donde se espera una mayor cantidad de anuncios y publicidades en todos los canales.

El plan, llamado «Básico con anuncios», estará ampliamente disponible a $6.99 por mes a partir del 3 de noviembre en los EE. UU., como parte de un lanzamiento en varias fases que abarcará 12 mercados. Este incluirá la mayor parte del catálogo de Netflix, excepto el contenido en el que la empresa aún está resolviendo los acuerdos de licencia y no afectará los paquetes de transmisión existentes.

Diversas empresas de consultoría ya han asegurado que Netflix «casi agotó» la totalidad de su espacio para anuncios, el cual atrajo a cientos de marcas a nivel mundial en categorías que incluyen automóviles, productos empaquetados, viajes, venta minorista y lujo. Algunos verticales, como anuncios políticos o relacionados con políticas y fumar, estarán excluidos de la plataforma.

https://bit.ly/3EVTXru

02/11/2022

La nueva Cajita Feliz para adultos de McDonald's parece ya ser todo un éxito, y parte del atractivo ha sido su condición de disponibilidad limitada, elemento que podría ayudar a explicar el frenesí entre cientos de miles de consumidores que han abarrotado los restaurantes por todo Estados Unidos.

Lanzada con una nueva colección de personajes de Mcdonald's, estos han sido desarrollados en colaboración con la marca Cactus Plant Flea Market, una etiqueta que no ha pasado desapercibida gracias al trabajo previo con compañías como Nike y artistas como Kanye West y Travis Scott.

Esta nueva promoción de McDonald's ha tenido por objetivo evocar recuerdos de la infancia entre sus consumidores adultos, y ha obtenido como resultado que sitios como Poshmark y eBay ya tengan docenas de listados de los juguetes a precios muy por encima del original, lo que apunta a un mercado de reventa importante y el éxito que ha tenido esta estrategia en poner en boca de todos a la marca una vez más.

20/10/2022

Todos los ojos del mundo del marketing se centran cada vez más en lo que serán los próximos movimientos de la conocida como “Televisión en Línea” (o CTV por sus siglas en ingles). Este interés, podría tener su raíz en los cambios y nuevas estrategias a idear de que ha provocado la próxima desaparición de las cookies de terceros y como los nuevos identificadores móviles complican la publicidad digital en todos los canales.

Pero incluso, de lograr las marcas dar un giro de 180 grados a este problema, es posible que no estén aprovechando al máximo lo que será este canal como la nueva forma de llegar a la Generación Z.

Esta cohorte nacida entre 1997 y 2012 está creciendo, lo que significa que cada vez más miembros de esta se vuelven adultos jóvenes incorporados a la fuerza laboral y con nuevo poder adquisitivo. Y aunque han estado en la mente de los equipos de marketing desde hace ya varios años, todavía hay conceptos erróneos sobre sus preferencias o falta de seguimiento sobre cómo ha evolucionado su forma de pensar.

Al desafío de cómo llegar a estos consumidores se suma la proliferación de otros canales de marketing a través de los cuales atraerlos. Se trata de una batalla en varios frentes.

Fuente: https://bit.ly/3rAqs6A

19/10/2022

Siendo la primera generación en crecer con Internet en todas partes y al alcance de la mano, la Generación Z vive en un mundo donde incluso aquellos con los intereses más específicos pueden encontrar su propia “tribu” de ideas afines.

Los miembros de esta generación han ido madurando con algoritmos que han modelado sus gustos e ideas, dirigiéndolos hacia nuevas áreas de pasatiempos y a comunidades en línea donde pueden encontrar compañerismo y camaradería sin temor a ser juzgados.

Este compartimiento, tan importante de entender para las marcas, ha sido el foco de un nuevo informe, titulado "La guía de campo de la generación Z: un manual del vendedor para seguir el nicho sobre la norma", elaborado por Horizon Media

En este, la compañía identificó cinco categorías centrales y 12 subculturas dentro de la Generación Z, las cuales se han vuelto fundamentales para comprender y llegarles como consumidores. Entre miles de otras ideas que el informe refleja, lo único en lo que todos parecen estar de acuerdo es que no hay un solo tema que los una.

Fuente: https://bit.ly/3ekOXBA

07/10/2022

YouTube ha anunciado el lanzamiento de un nuevo programa de generación de ingresos para sus «Shorts» para principios del próximo año. Este es uno de varios anuncios relacionados con la puesta en marcha del plan de la compañía para hacer frente a su más grande rival, TikTok.

Este nuevo programa de regalías se convertirá, según la misma plataforma, en el primer modelo de pago de este tipo para videos de formato corto, un cambio necesario a medida que se intensifica la guerra por los creadores más codiciados.

A partir de 2023, los creadores que tengan al menos 1000 suscriptores y obtengan un mínimo de 10 millones de vistas de Shorts durante 90 días podrán solicitar pertenecer al programa y acceder a sus beneficios. De igual forma, la plataforma planea introducir un nivel de requisitos de elegibilidad más bajos para que una mayor cantidad de creadores pueda acceder a las opciones de financiación de seguidores, como beneficios de chat y membresías de canales.

Fuente: https://bit.ly/3UPSoRa

05/10/2022

M&M’s ha decido ampliar su grupo de personajes icónicos con la presentación de Purple, un nuevo personaje femenino de M&M de maní. Esta incorporación será la primera en casi una década y sigue el controvertido cambio de marca impulsado por el deseo de la compañía de nuevas impresiones y un mayor sentimiento de marca.

Sin embargo, más allá de la controversia, el cambio de estrategia podría estar generando importantes cambios.

Datos revelados por la casa matriz de M&M’s sugieren que la actualización de la marca ha cumplido su propósito. Desde el punto de vista del marketing en enero de 2022, los anuncios del cambio en la estrategia de la compañía generaron más de 10.000 millones de impresiones mediáticas en todo el mundo, obteniendo también 4.560 millones de impresiones en Twitter y un aumento de 160 % en las impresiones de búsqueda en Google.

Pero esto no es todo. En la actualidad, tres de cada cuatro miembros de la generación Z encuestados por la empresa Morning Consult aseguraron estar al tanto del nuevo propósito de M&M’s, con 48 % diciendo que escucharon rumores positivos sobre la marca.

Fuente: https://bit.ly/3Sq0uhW

29/09/2022

Aunque el uso de la música como estrategia de mercadeo ha estado en los manuales de estrategias desde hace ya varias décadas y su lanzamiento se reservaba para comerciales de televisión o plataformas de música, esto podría estar a punto de cambiar.

En la actualidad, son cada vez más los contenidos musicales que se crean específicamente para TikTok, la aplicación dominante y con música en su ADN.

En un intento por llegar a esa nueva audiencia de consumidores más jóvenes y cansados de la publicidad tradicional, al adoptar la viabilidad de la música en TikTok, los equipos de marketing han comenzado a trasladar sus esfuerzos de marca musical a la plataforma, trabajando con los mejores creadores y músicos destacados en canciones originales y diseñadas para acometer su objetivo en el formato y dimensiones de los «reels» de la aplicación.

Estos esfuerzos, junto con el propio ecosistema de la plataforma, han permitido que las marcas puedan interactuar con los consumidores que no podrían alcanzar por otro medio, permitiéndoles también asociarse con nuevos creadores de canciones, expandiendo las fronteras de lo hasta ahora conocido.

Fuente: https://bit.ly/3DOJzBn

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